我觉得，多闪的场景可能没找对

年初互联 圈被三款 交产品刷屏，霎时掀起了一阵 交热。其中字节跳动旗下产品多闪，在前有大哥抖音2018年火了一整年的情况下，2019年里能闯出怎样一片天呢？

前几天，很热闹，互联 圈很久没这么热闹过了，喧嚣过后便是平静，平静过后便是冷静，冷静之后便是吐槽，今天就来吐吐槽，简单吐槽一下那天发布的其中一款，在发布前我就比较感兴趣的产品：多闪。

听到这个名字，真是闪了我的的腰。背靠如此大的内容池，把 交抽出来单独了个APP，为啥单拎出来许多人没看明白，多闪官方给出的解释是：

视频 交偏向于娱乐消遣和场景再现，现在有一个普遍现象，巨头考虑视频 交，多是以填充或者修正的思维方式，将其嵌入其中，没有独立开发，形成头部效应。

我想，那就是官话，真实原因可能是三个：

但是我觉得还是应该真实需求场景出发，再拆出来的时候理由会好看些。

比如用户在抖音里 交需求极为迫切，分享需求旺盛的前提下，拆分出去方便用户使用（Instagram就拆了4个独立APP，每个主要功能1个APP），也是大厂惯例的理由。

不过为啥抖音瞄准了熟人、亲密人 交这个市场？

不妨先聊聊，为什么这么多人前赴后继的都热衷于做大 交行业，并且经久不衰？

01

个人感觉不是冲着大 交去的，而是冲着新场景覆盖去的。

没有人知道，在新场景下，特定人群的 交有没有撕开“大 交”口子的可能性。

比如“全民K歌”得天独厚拥有腾讯的关系链，但“音遇”却能去激活“全民K歌”实现得没那么好的陌生 交。

再比如“ 易新闻”过去的一大亮点就是评论，用户不管是否认识，都能通过评论进行互动，这种泛 交，恰恰是存在机会的领域，即使“大 交”已经没有悬念，也不会妨碍这一类 交产品的想象力。

今天微信月活10亿用户，如果音遇切了10%，做到月活1亿用户，会是什么样的呢？抖音也有超过3亿的月活，那么抖音有没有可能性更进一步让这3亿月活的用户交流起来呢？如果可以，又会发生什么？

——这就是为什么大 交一直在市场上如此的被蠢蠢欲动，饱受瞩目的原因，遐想空间太高。

扯回来继续聊多闪。

02

团队声明，我们和微信不是直接竞品，我们只是想把最熟悉的人切到多闪，切熟人 交，官方理由给了以下几种：

而为了解决这些点，多闪几乎完整参照了国外匿名 交软件Snapchat，降低 交压力的阅后即焚。很抱歉，对于中国人从来对阅后即焚都持有无所谓的态度。

为什么？因为我们有微信。

03

在微信里，只不过是一个标签的事儿，难道不是么。发个朋友圈，只展示给闺蜜、基友看；发个朋友圈，只展示给领导、同事看，在微信里不就是这么简单的么？

多闪想要解决随便发，无压力的问题，希望通过3天以后痕迹全消，重新做人解决这一点（为啥定义3天，我想很明显是参照了张小龙前几天微信公开课这个数据——有1亿人朋友圈设置了3天可见）。

首先阅后即焚通过微信能解决，其次多闪分享和微信朋友圈获得的压力完全不一样，生生的把两个维度不一样的事情揉在了一起。

我们将分享过程拆开看，有2个节点，一个是分享的内容，一个是分享给谁看。

我们假定一个变量保持一致——多闪想切熟人 交，假定看的人都是你朋友，受众都是一样的人，那就是分享给谁看的变量一样。

那么剩下的变量就是内容，试问内容一致么？

一点都不一样！

从朋友圈来看，大概率3天可见的人，要么长期不发，避免遭人闲话说这人怎么那么特立独行；要么发的大都是生活照，避免被人窥探出自己的真实内心，从而引发不必要 交麻烦。

而抖音呢，都是搞笑、有趣、追星、轻松娱乐之类的内容，有什么好阅后即焚的呢？这个分享压力，不是微信朋友圈分享可比的。所以上面4点的理由，哪条是刚需？

抱歉我觉得哪条都不是刚需。

04

那好，多闪团队又给了另一个理由，他说我们要辅助广大用户做视频 交，官方称：

以前的分享路径，是用手机的原生相机拍摄图片或者视频，然后用修图软件处理，最后再在 交平台上发布出来。

这就意味着，分享的核心目标是维持人设而不是记录分享生活。

其实很简单，他们想抓住喜欢抖音的年轻人的心理：既然喜欢短视频，那让你们用短视频来 交！

多闪从内到外都散发着针对这个理由的一致性设计，比如logo，我的解读实际是一个相机+一个未读消息小点提示，扣题！

但是不要忘记，视频是内容传播介质，而不是 交本身。

我们喜欢短视频，是因为短视频承载了许多文字承载不了的，但是又区别于文字的一些特殊属性，你想打造一个随手拍，就当聊天了的APP，我就想问，我用文字产生 交行为的时候，可以刚起床，蓬头垢面，也可以在马桶上，也可以吃着饭唱着歌，很遗憾对于这些 交行为通过视频，画面太美不敢看。

退一步说，需求存在，难道不也是微信中，视频功能入口的APP级外放吗？

05

回到最初始的问题，很遗憾我真的没找到场景。好吧，质疑了这么多，我来试着分析一下，结合抖音本身的优劣势，再借助外来力量，也许能打一场翻身仗的方向吧。

刚需不是阅后即焚，更不是短视频 交，再次强调，短视频只是载体。

个人认为，真正的刚需是有圈子的分享有意思的内容。

如果是我我会怎么做？既然是圈子分享，那好，我就利用微信封掉我的这一点就好了。你封了我，而我居然还开通下载视频让用户在用户间自由流转，这就让用户迁移的动力完全不足，迁移动力不足，何谈后面的事情。

我想，我会把唯一的一个可以自由分享的入口封掉，也就是下载，强迫用户必须通过抖音导出至多闪中进行分享，交流。而用户的 交成本会降得无比的低，因为悄然变成 区聚合的属性，好友不是彼此独立封闭的，而是开放的陌生人兴趣 交。

当然，上述改变，如果做了，有可能成功，如果不做，必定不会成功。

如果成功的意思是，聪明的用户可能会开发出一键下载短视频的工具或APP，火的是他们了而不是你。这其中是用户对熟人 交分享有趣内容的需求刚需程度对迁移成本的较量。

胜算不大，但不是不可能——看定位、看运营、看氛围。

想想贴吧，依然活的很好，从兴趣 交，最擅长的事情入手，扩充 交范围，切分陌生人 交市场。

当然，好处还有，若用户互动以兴趣为导向，压力无形中会变得最小化，比如在聊的时候很high，聊完了从此相忘于江湖，从本质来讲就搞定分享无压力这件事了，而无需你的产品限制策略解决这个问题。当然，也会聊high了以后说“加个微信”的可能，但那是帮微信促活，微信当然没有封你的理由了。

所以， 区产品，天天都有机会。尤其是多闪背靠抖音内容大山，更容易做了。从内容平台引入 区，进而推动 交的可能性一直是存在的。只是，最终这些 交关系，会沉淀在何处？

06

桌面互联 时代，关系向QQ沉淀；

移动互联 时代，关系向微信沉淀。

那么，有没有可能性，未来有这样一个平台，在这个平台上形成的关系，不向QQ或者微信沉淀呢？我想在当前科技大环境不变的情况下，极难达成，若要达成，至少要迈过3座大山：

1. 我们每天打开手机的时间有限，如何占用更多的时间；
2. 我们的注意力有限，如何让用户把注意力转移到你身上；
3. 你敢不敢让人们有勇气卸载微信。

如果你想创业成功，第一、第二是需要深度思考的，如果你想做 交成功，第三点是需要直接面对的。

一个内心感受，很久没有体验新的 交APP了，在那天下载了3个APP之后，发现通讯录是空的，惊恐的发现，在进入微信时代以来，从未觉得有几个好友是多么困难的事儿，从来都觉得通讯录塞满好友，满满的聊天窗口是那么顺理成章的事情。

当有朝一日，真出现了这样的平台，那恐怕就是腾讯真正的危机来临的时候，即便现在看，还言之过早，但谁又敢信誓旦旦得说，黑天鹅永远不会出现呢？

当前，要想建立起足以撼动微信的 交APP几乎不可能，就像马化腾说的：打败微信的一定不是另一个微信。那就可以利用微信先天无法转身的傲娇，击其软肋，才有点意思。

多闪，有一点改变我觉得是不错并看好的，就是无法点赞、评论的设定，无意间淡化了许多“ 交”属性，强化了“表达”属性，是贴合减轻 交压力的初衷。 交市场会怎样发展，我们就拭目以待吧，今天就说到这里。

#专栏作家#

吴邢一夫（微信 mystic326531548），人人都是产品经理专栏作家。5年产品经理工作经验，需求、用户、数据有深入研究。欢迎交流想法，拒绝无意义添加好友。

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