HTC“卖身”谷歌 11亿美元的交易意味着什么?

千龙 综合 道已经传言许久的HTC被谷歌收购，终于尘埃落定。9月21日，HTC与谷歌共同宣布签订11亿美元合作协议，HTC将参与打造Pixel手机的HTC团队出售给谷歌。

HTC曾是整个安卓阵营唯一能够抗衡iPhone的存在，巅峰期的市值一度高340亿美元。如今，曾经的王者，却已经沦落到要靠卖掉团队和专利使用权换钱救命的地步，实在让人唏嘘。

手机市场大势已去的HTC，未来靠什么改写命运？此前曾将摩托罗拉手机买了又卖的谷歌，为何现在又走了回头路？

一场交易：断臂求生？

据HTC发布的消息，此次交易要点有：包括参与打造Pixel手机的HTC成员将加入谷歌；HTC将获得11亿美元现金；HTC将知识产权非专属授权予谷歌；HTC优秀的研发人才目前正积极准备下一代旗舰手机；谷歌视台湾为创新和技术中心做出的可观投资等5个协议重点内容。

HTC董事长王雪红对外表示，HTC一直以来都是谷歌在发展Android市场的最佳推手。这次和谷歌共同签订此协议，代表双方长期稳定的合作伙伴关系再次迈出稳定的一大步，不仅为谷歌硬件业务注入强大的创新研发动能，也确保HTC在智能型手机和VIVE虚拟现实事业可持续创新。

据了解，HTC的研发团队总共约有4000人，而此次涉及的原参与打造谷歌 Pixel的HTC成员约2000人。此前有消息称，谷歌早已派遣人员入驻HTC总部，且这次会要求HTC先行资遣管理阶层，只留下研发部门，原HTC的百名研发工程师将划分至位于新店总部的谷歌团队。

HTC与谷歌的渊源由来已久。谷歌在推出Android操作系统之初，行业影响力不大，需要与硬件厂商合作来让Android系统融入产品，在2008年10月，谷歌与HTC合作推出了世界上首款Android智能手机HTC G1。

2016年，谷歌打算正式推出一款无论在硬件还是软件方面都完全由自己打造的手机，也就是Pixel和Pixel XL。在自有品牌手机业务进展困难的情况下，HTC接手了两款谷歌 Pixel手机的代工业务。

此次交易后，参与打造Pixel手机的HTC成员将加入谷歌，但这并不意味着双方将结束“代工”关系。HTC智能手机暨物联 事业总裁张嘉临在接受采访时表示，下个月谷歌将要发布的新机还是与HTC合作。

跌落神坛的HTC：回不去的辉煌时代

这场交易中，看起来双方似乎都是赢家：HTC收到了11亿美元收购款，而谷歌则拿下了2000名优秀的手机设计工程师，相当于每一名工程师换回了50万美元。

但并非所有人都看好这次收购，彭博专栏作家Tim Culpan就撰文指出，“HTC搞砸了这笔交易”。他认为， HTC并不缺乏现金，缺乏的是利润和盈利能力。HTC已经亏损了多个季度，但是目前依然有大约10亿美元的现金和等价物。“HTC陷入运营困境的主要原因是高成本。”

实际上，高成本并非HTC遇到的唯一问题。推广、销售和渠道方面的问题，扼杀了HTC的良好势头，将其拖入无法赚钱的困境。在瞬息万变的移动设备行业，气势衰竭无异于被判了死刑。

看看当年的诺基亚和摩托罗拉你就能明白。

换句话说，HTC的今天，就是在为过去的“好日子”买单。

1999年刚起步时，HTC是一家外包电子生产商，即代工。创始人王雪红的父亲是台塑集团的前董事长、亿万富翁王永庆。作为代工商，公司只需要烦恼利润这一件事，其他事情都由客户考虑。

2002年，公司在台湾证券交易所上市，自此HTC开启了一段每季度连续盈利的时期。一直到2006年，公司对贴牌生产感到厌倦，决定自立品牌。两年后，HTC开发出了首款运行谷歌安卓操作系统的智能手机。

2008年由HTC生产的G1是谷歌安卓系统的第一款手机，“第一个吃螃蟹”的行为让HTC在智能手机刚刚起步时获得了先发优势。在安卓系统的初期，凭借着不错的外观，优良的做工以及配置优势， HTC成为了安卓市场的领头羊。2010年至2011年，全世界销量最多的手机公司就是HTC。

2011年4月， HTC市值首度超越诺基亚，达338亿美元，这也成为公司历史上的里程碑性事件。市场研究机构Gartner当时的数据显示，2010年，HTC的智能手机出货量为2460万部，约占全球智能手机销量的1/12。2011年，HTC的占有率上升到9.1%，销量飙升至4300万部左右。

事后人们才发现，这也成为HTC手机业务难以逾越的巅峰时刻。

好日子结束了。2011年以后，智能手机市场更加成熟，一大批新手的涌入让这个战场悄悄发生了变化，在外力的介入下，HTC崛起时所埋下的隐患开始包裹不住。中兴、酷派为代表的“中华酷联“开始入场，从运营商渠道挤压HTC的市场份额。

再加上高端市场总是无法打败的苹果，以及强势崛起的三星，高不成低不就，HTC陷入了无比尴尬的双重困境。

纽约时 曾 道，HTC太过关注“超高端”手机市场，一方面对这块市场增长的放缓熟视无睹，另一方面还忽视了正在蓬勃发展的印度和印度尼西亚等发展中国家的中低端市场。

在业务辉煌时期，HTC曾经大肆扩张，挥霍了逾7亿美元（约合42.8亿元人民币）高调收购——在美国花3亿美元收购显卡制造商S3图形(S3 Graphics)，还花3.09亿美元投资高端耳机制造商Beats电子(Beats Electronics)，并积极扩充手机产能。如今看来，这是两笔无比失败的投资。

随着市场被抢占被挤压，HTC的手机产能出现过剩；直线上升的库存和运营负担，以及人工成本，逼迫HTC做出取舍。此后，HTC迅速跌落，泥沙俱下。高盛曾在一份 告中反复提到，HTC“销售执行和渠道管理仍低于行业标准”。其他问题还包括，公司被逼烧钱，这是因为“产品周期恶化”，而且公司债务不断增加。

库存的压力还被传导到新品上，有消费者指责，HTC部分产品“低配高价“，在新产品上搭载数年前的库存原件，产品信誉尽失。

IDC数据显示，HTC的手机市场份额目前仅为0.68%，排名已跌出世界前10。在6年前的巅峰时期，HTC曾以21%的份额排名全球智能手机厂商的亚军，仅次于苹果。

连续第9个季度亏损 HTC换钱救命

业界普遍认为，HTC出售部分手机团队是为了套现补血，同时减少支出。HTC在今年8月发布的2017年度Q2财 中，亏损了19.5亿新台币（约合人民币4.3亿元），这已经是HTC连续第9个季度亏损。

虽然官方表态中强调了合作的字眼，但HTC手机的日渐式微已是不争的事实。

根据咨询公司尼尔森的相关 告，六年前HTC最为辉煌时曾经以21%的份额位居全球智能手机厂商第二名，仅次于市场份额为29%的苹果公司。

而在2016年4月下旬开启的 HTC 10 国行版预售中，这款旗舰机型在天猫、京东等平台的预约量仅仅在100台左右；一年以后，有一款旗舰机型 HTC U11 上场，预约量仅为4万台。即便前后有 400 倍的距离，也无法掩盖 HTC 手机在中国市场的销售量甚至比不上其他手机厂商的零头这一事实。

根据9月19日调研机构IDC最新发布的数据，在全球智能手机市场排名上，HTC已彻底跌出前十，市场份额仅有0.68%。

由于整个公司对手机业务的严重依赖，HTC 整体财务状况也在手机市场的风云变幻中江河日下。

HTC在今年8月份发布的2017年度Q2财 中，亏损了 19.5 亿新台币（约合人民币4.3 亿元），这已经是HTC连续第九个季度的亏损。有评论认为，以当下的市场和出货趋势来看，其Q3财 将继续亏损甚至有可能加大。

在这种境况下，HTC 谋求出售部分业务来减少压力并不意外。

HTC靠什么改写命运？

实际上，无论是智能手机还是VR，HTC均是业内最早入局的企业之一，其也曾一度傲视全行业。这两年，HTC的财 多以亏损为主，在手机落寞的前提下，HTC开始寻找其他出路。两年前，HTC董事长王雪红亲自担任操盘手，推出了VR产品HTC Vive，并兼任公司CEO。借助游戏巨头Steam，HTC与其深度捆绑，想要在VR时代抢占先机。HTC 拿到了一张 VR顶级头显的入场券。

历史总是惊人的相似。现在发声的一切，似乎就是移动互联 时代 HTC 的翻版：快人一步，早早与技术大拿建立了合作，手握圣剑，上一次是 Google，這一次是 Steam;同样在早期打造了极为优秀的产品，广受好評，上一次是安卓系統，這一次是Steam的大空间定位技术。HTC在VR领域耕作细作，并推出了VR头显设备HTC Vive。来自分析机构Canalys的 告显示，目前HTC已经和索尼、Oculus成为VR市场上的三大巨头，去年HTC Vive的出货量达50万台，索尼PS VR超过80万台，Oculus Rift出货为40万台，三家出货总量占了全球市场的85%。另外，不久前HTC还推出首款面向中国市场的Vive一体机。HTC甚至还发布了“VR for Impact”计划，致力于打造VR产业生态圈。

而此番HTC出售打造谷歌Pixel手机团队给谷歌获得的11亿美金，也将为HTC VR的发展和生态构建，提供更多支持。

但从现实来看，HTC的未来也或将面料更多的挑战。

如上所述，虽然当下HTC在VR领域能够排名第三，但是其面对的竞争对手却是三星、索尼、谷歌、Facebook 等等强大的对手挑战。而这些竞争对手这在资本、人才、技术、内容等方面的沉淀和 召力，相对于HTC而言，无不有过之而无不及。

另一方面，一个不可忽视的现象是，当下VR的风潮似乎正在消退，而AR的风潮正在随着微软、特别是苹果在移动市场，推出AR开发工具而强势崛起。在未来，这股风潮究竟该往何处发展，仍然是个疑问。

靠此次交易获得的11亿美金或许能暂时续命，但在手机市场大势已去的HTC，靠什么改写命运，才是终极考题。

谷歌为什么接盘HTC？

另一个主角谷歌，卖掉摩托罗拉手机后再战手机硬件江湖，其新的移动战略也露出冰山一角。

相对于HTC的前路莫测，财大气粗的谷歌以11亿美元收购HTC的部分团队，显然是更为轻松的一件事情，无论成败，从财务方面来说，都是无伤大雅。但接盘的为什么会是谷歌？

值得一提的是，谷歌并没有把HTC手机业务全部囊括其中，而是仅收编了原参与打造Pixel手机的HTC团队成员及相关员工。Pixel系列手机无疑成为接下来的重点布局。

谷歌去年成立了手机硬件部门，并于2016年10月推出Pixel全新系列手机。该款手机最大特色是首款搭载“谷歌助理”，并跟云计算进行深度结合。Pixel也是谷歌打造的首款带有自有品牌商标的自主设计的智能手机。

HTC是谷歌Pixel手机的最大助手。以代工起家的HTC跟谷歌存在十多年的合作，为谷歌代工是其重要的业务板块。早在2008年，HTC就给谷歌代工全球首款安卓智能手机G1，这款手机将HTC的地位推上了巅峰，也带来了安卓手机的春天。

Counterpoint研究总监闫占孟分析指出，谷歌此次出手HTC，显然是希望完善自己在高端手机市场的布局。HTC跟谷歌有着多年的代工合作，并购更顺畅，预计融合成本也更低。

据了解，在把摩托罗拉手机卖掉后，谷歌内部已经不具备完整的智能手机的设计能力。有业内人士指出，此前定制“谷歌手机”意在打造样本，但随着移动互联 的快速跃进，谷歌发现自己的掌控力越来越小。

获得Pixel团队之后谷歌可以吸取HTC 在代工、研发、制造以及供应链方面的丰富经验，极大程度的弥补自己在硬件制造领域的短板，缓解“只软不硬”的局面。

“谷歌的这两次收购目的显然是不同的。”闫占孟分析认为，如果说5年前谷歌并不想认真地做手机，只是想打造软硬一体的生态系统，那么现在谷歌想的可能是认真做好手机硬件了，尤其是在高端市场，希望将Pixel打造成能与苹果一较高下的产品。

还有业内人士指出，随着万物互联时代的到来，科技巨头们对智能硬件入口的争夺更加激烈，谷歌在手机业务上的“二进宫”彰显出公司的战略在调整。

在此之前，谷歌曾两次收购硬件公司，结果都遭到失败，一次是125亿美元收购摩托罗拉移动，一次是花费30多亿美元收购智能家居制造商Nest。这一次出手的结果又会怎样呢？

谷歌和HTC的合作，对于HTC来说，甩了智能手机这个烂摊子，拿了钱套了现，可以续命。但是对于谷歌而言，收购HTC未来也依然充满了未知。