要想攻下90后妈妈，这些母婴亲子类IP你要知道

2019年双11飞利浦×宝可梦儿童皮卡丘定制牙刷爆卖10000+件；

雀巢×宝可梦限量联名奶粉礼盒，“双11”破万套全部售空；

雀氏×丑娃娃联名定制款尿裤，2019年Q4以来爆卖30万+件

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母婴用品需求高，下沉市场不容小觑

纸尿裤、待产用品、奶粉辅食成囤货必备，需求量大

这些有一定消费能力的年轻妈妈们，在选择母婴类产品时，家长们不仅仅看重安全和品质，对于产品的要求也变的更加细分化、个性化。很多母婴类产品为了打出差异化，会选择和不同IP联名，推出定制款吸引年轻妈妈们购买。

母婴类产品IP联名销售额爆发增长

除了对于纸尿裤、奶粉、婴幼儿服饰有大量需求外，健康和教育也是“孕妈、宝妈”们最为关注的。整个母婴市场正值“蓝海”，商家们都在绞尽脑汁让自己的产品脱颖而出，和IP联名不失为一个不错的营销策略。那么针对母婴类产品及儿童教育类品牌，如何选对IP，抓住孩子和年轻妈妈们的市场？下面小编为大家推荐一些适合母婴类产品的经典动漫IP和儿童向IP。

经典动漫类IP

1、屁桃（KOBITOS）

【IP简介】

屁桃源于日本著名儿童绘本，被称为日本国宝级IP。在乐茶君耕种的宝藏桃林里，生长着一群萌憨的土地精灵-屁桃。他们神秘出没、无处不在，帮着乐茶君打理着桃园。它们以甜蜜的桃汁为食，浑身散发着桃味清香。

这群小精灵代表着春节善良，丑萌可爱、寓意好运，“传说看到屁桃能带来好运。”

【IP亮点】

独特丑萌：有别于普通审美，丑萌得独此一家，俘获年轻妈妈们的少女心

超高人气，良好的口碑传播，大批明星粉丝追捧

桃子季来袭，屁桃高度契合水蜜桃形象、气味等产品

【合作权益】产品授权

【建议授权品类】

①气味契合：有蜜桃香型的儿童洗衣液产品等

②形象契合：粉嫩的水蜜桃适合“婴儿屁屁”、主打“呵护、柔软”等母婴产品

2、小羊肖恩（Shaun the Sheep）

【IP简介】

定格动画代表作品，3次获得艾美奖，是BBC最受欢迎动画形象。影片讲述一直小绵羊肖恩和伙伴们在农场的生活故事。羊儿们出现异想天开的主意，搞笑可爱。2020年是小羊肖恩25周年

风格：自然、健康、乐活、可爱、温暖，传递自然呵护感

【IP亮点】

Q4电商活动配合上线，动画第六季暂定6月腾讯视频播出，全 宣传、热度爆发

认识度高、受众以二三线高收入青年女性以及2-7岁儿童为主，粉丝基础庞大，是英国国宝级形象

【合作权益】产品授权

【建议授权品类】奶粉、食品、个护、洗护等品类（高度契合羊奶粉等婴幼儿产品）

3、姆明（MOOMIN）

【IP简介】

姆明创作于1940年，长得像河马的一个小精灵。姆明居住“姆明谷”，是一个群山环抱的地方，姆明的家人和朋友都生活在这个神奇又温馨的地方。姆明也是芬兰旅游局大使，他的朋友们也都深受大家的喜爱。姆明动画系列第二季将在Q3优酷上映。

【IP亮点】

IP形象纯白治愈，线条现代简约，高质感，深受年轻人群喜爱

日式动漫风、田园风及北欧风图库丰富，推荐护肤、洗护等日化品类重点关注

【合作权益】产品授权、元素授权

【建议品类】洗面奶、面膜、棉柔巾、奶粉、纸尿裤、沐浴乳等天然具有植物特性的产品

4、B.duck（baby鸭）

【IP简介】

【IP亮点】

女性粉丝占比70%，主要粉丝为10-35岁年轻人

新媒体矩阵粉丝高达1000万+，除中国大陆外，在香港、台湾、日本、韩国、泰国及马来西亚都有超高人气

B.duck（Baby 鸭）形象出炉，Q萌潮酷、图库风格百变、免费提供联名产品设计

【合作权益】产品授权、元素授权

【建议品类】洗衣液、奶粉、沐浴乳、棉柔巾、教育类APP等母婴类产品（baby duck高度契合）

除了上述动漫IP之外，像哆啦A梦、精灵宝可梦、蜡笔小新、樱桃小丸子、Hello Kitty等经典动漫形象也都非常契合母婴产品，这些不老的萌系治愈卡通形象可以俘获孩子的童心，也能与年轻妈妈们产生共鸣，让亲子互动更加密切。

儿童向IP

1、萌鸡小队

【IP简介】

《萌鸡小队》是一个赞颂伟大母爱，教育小朋友学会帮助他人，学会与其他小孩子一同快乐并处的有趣故事；而在这个过程中，同时向小朋友传递了丰富的自然知识。

IP精神：关爱、互助、童趣、清新

【IP亮点】

三大上星卫视收视率排名领先，省级卫视强势排播、视频平台全覆盖，动画第二季全 点击量破100亿

线上线下联动曝光资源丰富，亲子KOL推荐建立正能量口碑

2020年动画第三季+大电影筹备规划中，内容持续发力

【合作权益】产品授权、元素授权

【建议品类】奶粉、纸尿裤、棉柔巾、教育类APP等母婴类产品

2、巧虎

【IP简介】

巧虎是《乐智小天地》的主角，乐观开朗、健康活泼，好奇心强，很有正义感，有时缺乏毅力。《乐智小天地》是日本最大的教育集团倍乐生和中国福利会出版的针对学前儿童的家庭学习商品，包含书、读本、父母用书、DVD影像教材和教具（玩具）等。。

【IP亮点】

全国117万用户选择的高品质早教动画，IP认知度在同类商品中稳居第一

安全性和功能性兼备，学习领域全面发展，增强亲子互动，是伴随孩子成长的亲切小伙伴

【合作权益】产品授权、元素授权

【建议品类】奶粉、纸尿裤、棉柔巾、沐浴乳、洗衣液等母婴类产品

儿童向IP还有像大闹天宫、海底小纵队、小马宝莉等也都适合与母婴类产品联名，教育类APP和这些孩子们喜欢的卡通形象同框出现也可以增强他们学习的兴致。

未来母婴行业的发展潜力无限，年轻的父母非常注重孩子的成长，对于产品的要求也会更高。IP联名商品越来越被大众所喜爱，想要打造母婴产品爆款营销破圈，不如赶紧来选一个IP联名合作吧！