案例赏析

于吃，我们都太多话要说，也有太多话能说，就连俗语都说「民以食为天」。于是，各路美食APP也层出不穷，无论是帮你解决三餐怎么烹饪的，还是专注帮你挖掘各路美食的，在吃这件事上，它们都卯足了劲，围绕吃写出的文案，恨不得换着法子，最好能直指你心，写到你胃里。

下厨房

《下厨房》那句广为人知的文案，“唯有美食与爱不可辜负” 俘获了不少吃货的心。 而关于厨房，我们有100个理由离开厨房，但也许只需一个理由就能回到厨房，比如刚好看到的某段文字。

孤独的人都要吃饱饭——光棍节

你们去征服世界，

我只想征服一个人的胃和心

曾经沧海难为水，

她乡咸鸭蛋，我实在瞧不上

爱无永恒，藕有例外

回家吃饭

作为主打私厨外卖的应用，不得不说取“回家吃饭”的名也是道出了不少人的心声。而围绕这名字，后期的文案写起来仿佛就自带了一股挥之不去的人文感。比如下面这组名为“家与家很远 人与人很近 ”的推广海 。

山东到福建距离两千公里。

在这不过一碗粥的距离。

除了给爸妈打电话，

中午订餐是你唯一说四川话的机会。

王阿姨的厨房不到五平米，

却装下了儿时八百里秦川。

每到饭点两站地的国贸

就变成三千人的小饭桌

虽然有雾霾，

但在楼下闻到

蒜薹炒肉的味道，

还是会摘下口罩。

送走了爸妈，

还能吃到腊肉炒笋，

就觉得自己在北京

过得还好。

发际线越来越高，

天花板越来越低，

只要吃一口板栗鸭，

就像回到了九岁。

回家吃饭

ENJOY

ENJOY是人气点评应用饭本旗下又一主打吃的美食APP，作为主打精选限量美食的吃货APP来说，吃到限量精品还不够，还要懂点限量美食的好，方为标准吃货。不信你看在APP上线的时候，是这么写的。

正宗川菜中有70&的菜是不辣的。

在一家传统的美式牛排店，可以吃到12种不同部位的牛排。

仅仅在粤菜中，就有243种关于鸡的做法。

一家要求严格的寿司店，学徒需要花2年的时间来学习烹煮寿司米。

YHOUSE

主打的精致美食和精彩城市生活的YHOUSE，打个美食广告自然要和城市联系起来。在YHOUSE看来，每一个城市写给你最动人的情书，就是它的食物。所以也就有了下面这套“珍馐十市 · 一城一味”。

—上海 洋味—

足不出沪的米其林

“你爱外滩绝佳绵延的风景线，你爱老码头游艇外的夜色。

而你最爱的，是你将盘中精心制作近乎完美的米其林菜品，一口一口地吃掉。

仿佛在舌尖上游遍了世界，老嗲额！”

—北京 京味—

胡同美味

“可能你一不小心坐过了站，眼前就是我刚烤好的烤鸭；

哪天你不经意走进了隔壁的那条胡同，我正等着跟你一起涮羊肉。

这北京城这么大，有谁能门儿清呢？”

—广州 商·粤味—

八方会广州，岂可只言商

“我想写一卷肠粉，让乳鸽带给你，加两笔虾饺作落款。

可是我担心它飞累了，会停下来喝个早茶，

所以出发前帮它添了一对凤爪，让它在游过云吞面的时候，冇扑街。”

—深圳 关内味—

关内味，好吃的不得了！

“离港不远，离你也不远。

我愿意在早晨为你熬一砂锅的粥，在午后用香甜柔软的鸡蛋仔博你一笑。

而夜晚的生蚝刚捞上来，客官您看清蒸还是酥炸？”

—天津 津味—

津味，吃嘛嘛香！

“煎饼果子说：我们俩碰一块啊热乎，一加一大于二。

十八街麻花说：你可别纠结啦，变成跟我似的可不好。

狗不理包子说：别人只看你好不好看，可我知道你的内在更值得我爱啊。”

—成都 辣味—

天府百味

“我不在你身边，那么我一定是在厨房里为你包抄手；

我数学不好，只好在你饿的时候帮你多抓几根串串。

连辣椒都帮你买好了，巴适的板！”

—杭州 家常味—

杭城家常

“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。

在这个风情万种的天堂里，肉是东坡的，醋鱼是西湖的，虾仁是龙井的，而我是你的。”

—重庆 江湖味—

送你一场江畔盛宴

“山是我的名片，川是我的谈吐。

山雾缭绕的街头巷尾，辣子鸡和水煮鱼是我热情又大胆的情话。

今晚的火锅，我想和你一起吃，好不好嘛？”

—西安 官府味—

追溯最正宗的官府菜

“刚到家吗？我给你下碗biangbiang面吧，桌上有个肉夹馍，你先垫垫肚子；

你尝尝这个羊肉泡馍，是不是撩咋咧？”

—青岛 海味—

太平洋的风

“我想住在海边，面朝大海，春暖花开。我想和你一起剥大虾、啃梭蟹，吃扇贝。

我想和你坐在海边喝散啤。我想你。”