9月6日，女作家六六发布微博称，她在百度上搜索上海美国领事馆官 的地址，翻了多少个都是骗子广告。很多 友随后表示有同样的经历，如此前有 友在百度搜索“上海复旦大学附属医院”结果却被链接引导到了“复大医院”。
此后，百度分别就“上海美国领事馆”与“复大医院”的搜索结果做出了回应，称向六六及广大用户表示诚挚歉意，并对“上海美国领事馆官 ”、“复旦附属”等相关品牌词进行品牌保护。针对此次问题，百度再度扩展了品牌保护关键词库，并将与工商等主管部门协同后续处理策略。
搜索“美容医院”，360广告位最多
相对于百度，根据神马、搜狗和360搜索推广人士的介绍，这三家搜索引擎的推广位分别是四个、五个和六个。
由此来看，广告位数量最多的是360，搜狗和百度次之，广告位数量最少的是只做移动端的神马。相比于把推广位放在搜索结果最前端的三家PC端搜索引擎，神马的广告位除了搜索结果最前排显示外，也有“隔行”出现的情况。
为什么会出现这种结果呢？有从事搜索引擎的人士孟明(化名)介绍称，出现何种广告是匹配得来的，例如360的种植牙广告中“种植”二字标红了，这说明种植牙广告主可能购买了以“种植”为关键词的广告，由于此类关键词竞争不是很激烈，所以价格便宜。
搜俗称搜到山寨，百度等可搜到竞品广告
搜狗、360结果中前五个均为广告，不过第一个就是华韩整形自己的广告。“华韩整形在我们这儿做了品牌保护。”360推广人士表示，“后面的广告是依照关键词匹配来的，第一个搜索结果就是华韩整形的官 。”
广告主购买竞品公司的关键词是一种常见的竞争策略。“在神马做推广，具体关键词广告的算法是根据账户的质量度，以及出价和关键词来看的，但具体扣费价格要根据竞价结果来看，如果是模糊、广泛的关键词可能竞争会比较激烈，价格也会较高，建议购买竞品的关键词，这样价格低，获客也更加精确一些。”神马搜索推广人员说。
相比之下，最让用户头疼的是一些“山寨” 站。
例如，目前人力资源和 会保障部人事考试中心主办的中国人事考试 一般被称为“考试 ”。此前，曾有用户吐槽在百度搜索考试 结果进入了好几个“看上去很像考试 ”的山寨 站。
例如大学生比较常用的中国知 ，在上述搜索引擎直接搜索“知 ”均无广告，第一搜索结果就是中国知 官 。但由于大学生毕业写论文经常会使用知 查重功能，将关键词变更为“知 查重”后，四大搜索引擎则“全部沦陷”，其首页前列搜索结果均被广告占据。
“前几天找知 查重，百度把一个山寨的推到最前面，进去一看，好像有点意思，结果拉到最底端，运营公司根本就不是什么知 ，模板上的英文也没改，像这样的查重入口还有一堆。”今年4月，有微博用户抱怨道。
“事实上，现今如果搜索某一具体公司或 站名，排名第一的搜索结果如果是自己 站名称相同的‘高仿’，是可以截图存证，去向搜索引擎申请品牌保护的，但问题在于对于一些俗称，不太好申请品牌保护，这也给了山寨品牌或者竞品公司钻空子的机会。”孟明表示。
“美容医院”关键词贵的点一次21元
“美容行业如果涉及开刀、打针等就属于医疗美容，所以需要提供的材料较多，如果是非手术类的美容，要求的材料就会少很多，不需要提供医疗机构执业许可和广告审查。”搜狗推广人士表示，“由于医疗行业‘出事的多’，现在查得也严，百度和360甚至有一段时间直接不让上医疗广告。”
在上述推广人士看来，医疗机构执业许可证“比较好办”，最难办的是“广告审查证明”。
不过，神马搜索推广人员对此表示，如果广审样件表没下来，可以特批上线。“您可以先去申请，把申请的截图发给我们，我们就可以给您‘特批’。”
“百度对美容医院这一关键词的推广方式分高峰期和便宜时段，高峰期是8元左右一次点击，便宜时段则是5元左右。而华韩整形是一家整形机构名称，点击费用0.5元。”百度推广相关人士表示“8元是点击扣费的平均费用，但在竞价模式下，你的出价会比这个费用高”。
百度推广人士解释道，竞价模式具体表现为搜索引擎根据多位广告主对同一关键词出价的高低，决定将谁的链接放在推广位前列。“最后的广告定价并非你的出价价格，而是比你出价少的下家所出的价格再加1分钱。比如底价0.5元，你的下家出价5元，你出价50元，最终通过竞价你排名第一，你所付出的广告费就是5.01元。”
神马推广人士表示，神马的竞价体系也是如此。“最终价格是竞价比你低一位的广告主的价格加一分钱。”
360推广人士表示，美容医院关键词一次点击的平均价格是10到15元，价格波动根据推广位的前后而定。“例如在该关键词的推广位排名第一的是美莱，它的费用要到13.2到15元。”而华韩整形由于做了品牌保护无法做推广，不过该人士展示了华韩整形关键词的价格为5.8元。
搜狗上，对PC端和手机端收取广告费的价格也不同。“美容医院关键词总体点击均价为6.42元，PC端点击均价8.46元，移动点击均价为3.73元。而具体的广告，最便宜的仅有0.98元，最贵的则到了21.51元。华韩整形关键词的总体点击均价则是0.88元，PC点击均价0.67元，移动点击均价0.99元，点击价格的峰谷值分别为0.46元和2.27元。”搜狗推广人士表示。
相比之下，神马搜索的价格最贵，美容医院的点击价格为19.48元，华韩整形的价格为13.01元。
为何竞争最为激烈的百度，其广告价格反而低于最“年轻”的神马呢？“这是因为美容医院这个词的价格便宜，如果将关键词改为祛痘等较为具体的词，点击费用就会飙升到20元左右。”百度推广人士表示。
“医美行业是竞价最为激烈的行业。”该推广人士表示，“我此前经常做医美行业的推广，如果将用户与医美医院进行的一次有效交流称为‘获客’，那么我接触的医美公司的一次获客成本要在90元到150元之间。”
搜索引擎收入依赖广告，虚假宣传是否担责？
事实上，搜索引擎上线广告也是其必要的生存之道。但搜索引擎公司对竞价排名等商业推广活动应该尽到审查义务，否则应对虚假广告担责。
百度财 显示，其2017年全年“在线营销服务”收入731.46亿元人民币，而“其他”收入则有116.63亿元人民币。广告收入占总收入比重达到86.25%。
360《2017年度经营情况 告》则显示， 告期内，三六零科技主要收入构成为互联 广告及服务、互联 增值服务、智能硬件业务，其收入分别为91.15亿元、16.98亿元、10.99亿元。互联 广告服务贡献了该公司76.52%的收入。
目前国际上搜索引擎“老大”谷歌，其广告收入也极高。谷歌母公司Alphabet2017年财 显示，其总收入为1108.55亿美元，其中产生了“超过86%广告收入总额”。
根据StatCounter Global Stats提供的数据，截至2018年8月，占据中国搜索引擎市场份额前六名的搜索引擎分别是百度、神马、搜狗、360搜索、谷歌、必应。其中百度的市场份额为67.89%，仍然是搜索引擎市场不折不扣的“老大”，但其市场份额相比2017年8月的72%下降了4个百分点。相比之下，上升最为抢眼的阿里系的神马搜索，截至2018年8月，其占据了18.17%的市场份额，相比2017年的10.3%上升了8个百分点。
在广告位置展现形式上，谷歌和排在它前面的四家搜索引擎不尽相同。排名前四位的搜索引擎的广告标识方式是在搜索结果下方用小字标注“广告”二字，而谷歌的广告则是在搜索结果左侧标注加框的“广告”二字，相对于国内搜索引擎而言更易识别。
对于使用百度的原因，大部分用户表示是出于习惯，正在上研究生的天津姑娘小环表示，很烦百度里面出现的广告，但是“懒得换别的了”。在浙江读博的陈女士吐槽说，360和搜狗在广告上和百度没有质的差别，出于习惯一般人们会选择百度。
对于广告，也并非所有用户均表示反感。“我觉得百度的广告还挺方便的，比如我搜老榆木家居，出来的前三个虽然都是广告，但我也确实有购买家具的需求，所以对此我并不反感。”9月8日，家住天津的李女士说，“至于具体我要去什么地方，我不会在百度搜，我会去地图类APP找。”
选择谷歌的5名用户大多以留学生和工作需要接触外国文献的人士较多，选择谷歌的原因中，谷歌广告少，可以自动翻译，以及谷歌地图较为方便是主要的理由。而选择360的2名用户则表示“公司电脑默认360搜索”，选择搜狗的用户表示是出于“个人习惯”。
在北京盈科(合肥)律师事务所合伙人姜万东看来，搜索引擎的竞价排名等搜索推广服务可以认定为广告，在交易出现问题后，搜索引擎就一定要承担法律责任，不过需要视具体情况而定。
“如果搜索引擎公司对竞价排名等商业推广活动已经尽到审查义务，非其力所能及(技术等原因)致使搜索结果中出现了虚假广告，此时搜索引擎不需要担责。如果搜索引擎有能力审查，而未尽审查义务，此时就需要承担相应法律责任。如果搜索引擎已经接到投诉，没有及时采取措施，此时搜索引擎应当对扩大的损失部分承担法律责任。如果搜索引擎明知或者应知其搜索结果存在虚假宣传等内容，没有及时采取措施，则应当与商家承担连带责任。”姜万东称。
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