俗话说，外行看热闹，内行看门道。盲盒的异军突起，不仅是对传统行业的冲击，还引起了市场的极大变革，打开了各个领域的盲盒时代：快递盲盒、手机盲盒、游戏盲盒等……
首先我们来讲一讲什么是盲盒？所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。开盲盒顾名思义就是打开盲盒看抽中的物品。也是一种带有刺激性上瘾的玩法。盲盒最早起源于日本的一款超人气娃娃，这款娃娃到了第二代就有了盲盒的玩法，随后被国内代理商引进国内。由一开始的动漫盲盒演变成至今什么样子的盲盒都有。
盲盒到底凭什么这么火呢？强IP的不确定性：盲盒的火，根植于强IP的扶持，引爆于不确定性的心理，盲盒好玩在哪里？“不确定性”！你不知道最终拿到手的是不是很超值，你也不知道到手的是不是你想要的，但越是得不到越是想得到，这样才刺激。目前 络上显示的数据说95—00后是主要购买人群，女性用户占68%以上，这种玩法，对于自制能力很差或者不知道盲盒原理的人来说，几乎没有抵抗力。其实也迎合了人性：大家都喜欢以小博大，能更好地刺激年轻人消费，毕竟明码标价的东西很难令人想多次购买，没有稀缺性和不稳定性，也许就不会那么火了。
盲盒的本质其实就是直击消费者碰运气的心理，它本身的随机性是它最打动人的地方。如果把一整个系列的盲盒齐整整的摆到店里售卖，想要哪个挑哪个，大家对它的购买欲就不会这么强烈了。当推出了IP限定款之后，玩家为了获得集齐一个系列时的满足感和“炫富”的愿望，就会拼劲全力去得到它。盲盒正是巧妙地把握了玩家这种收藏和竞争的心理，利用饥饿营销法，强有力地圈住了一大批玩家。
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