络语言的发展规律在杂志出版中的应用

摘 要： 络语言是基于互联 的发展而兴起的一种特殊的语言形式，其形成与发展对杂志的发展起到了明显的推动作用。 络语言自身具备一定的发展规律和生命周期，其产生与发展顺应了年轻群体的心理需求、具有明显的时代特征、与 会热点密切相关、日益渗透于日常生活、并且逐渐融入现代汉语体系。我们要正确地认识 络语言的发展规律，尊重发展规律，使 络语言在杂志出版中向健康的方向发展。

中图分类 ： 文献标识码：A 文章编 ：1672-8122(2019)04-0000-05

据中国互联 络信息中心2018年8月发布的第42次《中国互联 络发展状况统计 告》显示，“截至2018年6月，我国 民规模达8.02亿……互联 普及率达到57.7%”“我国手机 民规模达7.88亿…… 民中使用手机上 人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%”[1]。互联 的日益成熟，带动了 民及移动 民数量日趋稳定。庞大的移动媒体用户加快了信息扩散的速度和范围，为 络语言的快速传播提供了条件，这些都不可避免地会对杂志的出版与传播产生影响。

一、 络语言在杂志出版中的作用

当前，杂志文稿中的 络用语出现频率逐渐提高，特别是其APP、微博、微信平台中的使用量逐渐增多，以适应受众的阅读、审美及时尚需求。同时，对杂志本身的发展也带来诸多益处。

(一)可以提升杂志的亲民形象

传统杂志文稿语言书面化、正式化、规范化，往往给读者带来严肃和高高在上的感觉。在杂志出版过程中，适当而恰当地使用 络语言既是创新的表现，更是适应媒介环境变化、读者阅读口味改变的必然选择。例如：《三联生活周刊》2017年第33期《我们如何与电子游戏相处》一文中 ，“智能手机让小白变成玩家”“臧旭以IP为 民在‘虎牙’上做电竞直播”“又有人去做RPG(角色扮演)”“传统MOBA里每个英雄有4个技能”等语句里的“小白”“IP”“RPG”“MOBA”都是随着互联 产业发展所兴起的词语。这些词语放在文章中，不仅比用常规的书面语言来得贴切、专业，而且也非常活泼、风趣。 络语言出现在杂志中，能够更好地激发读者的阅读欲望，拉近杂志与读者之间的距离，使广大读者更有熟悉感、亲近感。

(二)可以提高话题的关注度和受众的参与性

(三)可以促进国际文化的交流与传播

二、 络语言的发展规律

络语言对杂志信息的传播，尤其在促进新旧媒体融合方面所起到的作用是毋庸置疑的，但是只有了解 络语言的传播规律，才能够更好地去利用它。

(一) 络语言具有明显的时代特征，发展演变与时俱进

2017年元旦，习近平在新年贺词中讲到，“只要我们13亿多人民和衷共济，只要我们党永远同人民站在一起，大家撸起袖子加油干，我们就一定能够走好我们这一代人的长征路。”“撸起袖子加油干”是在我国经济经历了迅速发展之后需要转型升级的历史背景下提出的口 ，它好似新年的一股力量，再次唤起了人们的使命感，推动中华民族实现自己的中国梦，成为2017年广为流行的 络用语。可以看出， 络语言随着 会热点的产生、发酵生成并演变，它有时是对现实的另类解读，有时是 民自身心理情感的宣泄和反应，具有鲜明的时代特征。此外，不同时期同一语义的 络语言会不断更替，具有强烈的时代气息，如从“美眉”到“小姐姐”、从“偶像”到“爱豆”、从“菜鸟”到“小白”等。

(二) 络语言的产生、发展顺应了年轻群体的心理需求

现在大多数 民年龄段集中在80、90后，甚至是00后。由于其独特的个性和创新性，因此能够更快地接受简洁、形象、幽默、诙谐的 络语言并且不断地进行演绎。现实 会往往具有较为严格的等级、阶层之分， 会规范、道德标准、法律法规等常常束缚年轻人的表达。但是，在 络 会中，匿名性、互动性、娱乐性能够使他们突破各种各样的限制，充分地展示自己的个性，自由地表达自己的思想，为年轻群体个性的彰显提供了空间。不那么正规的、具有创意的、风趣幽默的、含蓄的 络语言正好契合了年轻 民的特点，比如“皮皮虾，我们走”“打call”“尬聊”“你的良心不会痛吗?”等深受年轻 友的喜爱，使用频率颇高。

(三) 络语言的产生、发展与 会热点密切相关

(四) 络语言的产生、发展离不开 交媒体的推波助澜

(五) 络语言有各自的生命周期

络语言有着强大的生命力，但是，并不是所有的 络语言产生之后都是如此，其生命力取决于诸多因素。“模因”理论认为，“任何语言部分只要通过模仿而得到复制和传播，就能形成模因。不能形成模因的语言是不会有生命力的。”[3]1976年，牛津大学著名动物学家和行为生态学家Richard Dawkim在他的著作《自私的基因》(The Selfish Gene)中首次使用“模因”这一概念，并且指出，“模因通过模仿的方式进行自我复制，为了实现自我复制并进而实现传播，其复制特性应具备三个明显特征：长寿性(longevity)、多产性(fecundity)和复制的保真度(copying-fidelity)。”[4]如“潜水”“水军”“粉丝”具有长寿性；“拉链门”“XX门”“房奴”“XX奴”具有多产性；表情符 具有复制的高保真度。有些 络语言产生之后，满足了人们的交际需要，同时也适应了 会的发展变化，符合语言“长寿性”“多产性”和“复制的保真度”要求，人们使用的频率很高，经过时间检验后就会被流传下来。而另一部分 络语言，虽然因为某一 络事件迅速走红，如果不经常出现在人们的现实交际中，就会逐渐消亡。

(六) 络语言日益渗透于日常生活中，并且逐渐融入现代汉语体系

在知识信息扩大化的 会， 络媒体以迅速、简洁、幽默的形式输出信息，满足了人们的精神要求，舒缓了人们在心理和生理上的无形压力，加之符合人们的从众心理、求新心理，因此会形成一种语言使用的习惯。在 络上使用 络语言的习惯会逐渐迁移到日常生活中，具有持久生命力的 络语言又会逐渐融入现代汉语的语言体系。如现代汉语词典(第6版)已收录“给力”“宅男”“菜鸟”“草根”“潮女”“达人”“恶搞”“粉丝”“黑客”“人肉搜索”等。这些词语经过时间的检验，已经成为日常生活中常用的 络语言，并且逐渐进入到较为规范的现代汉语体系中，不断推动汉语言的丰富与发展。

三、 络语言在杂志出版中的应用策略

络语言作为一种新兴的语言现象，它的产生与发展是不以人的意志为转移的，有着自身内在的规律性。规律反映事物最本质的联系，人们只能去发现它，而不能去发明它、改造它。但是，我们在杂志出版过程中可以去运用它。我们要正确认识 络语言的发展规律，尊重这些规律，按规范的方向进行引导，使 络语言向健康的方向发展。

(一)注意使用的时效性

(二)区别对待不同杂志类型、不同传播渠道

从受众年龄上来看，对于中青年读者，可以多用 络语言，因为他们是 络语言使用与传播的主体；对于老年读者，应慎用或少用 络语言，防止阅读理解上的障碍，不得不用时，可对 络语言进行解释和说明；对于少年儿童读者，应尽可能少用或谨慎使用 络语言，因为青少年时期是语言学习的关键时期，不少 络语言的表达不符合语法规范，经常使用会降低对语言的感悟能力和运用能力。

从杂志类型上来看，时尚生活、娱乐休闲类杂志可以多运用 络语言，增强杂志的趣味性、接近性、新潮性；时政类杂志可以多关注与热点事件、热点人物相关的 络语言，更好地进行舆论引导与舆论监督；通讯 络类、财经类杂志应及时、准确使用各种相关 络语言，提高杂志的专业性、科学性、先进性。

杂志通过纸媒传播和数字平台传播时亦应当有所区别。纸质杂志可以少用一些 络语言，多使用规范语言，以保持其大家闺秀般的气质——端庄、优雅、沉稳，保证文字传播的规范性。借助互联 平台进行传播时，可以多运用一些 络语言，特别是标题的制作要吸引人，此时杂志的形象犹如一个俏皮公主，轻松、活泼、个性，同时也能够更好地适应 络传播的氛围与 民的阅读心理。

(三)利用 络语言的流行热度，引导人们对 会热点问题进行关注与正确认识

许多 络语言的出现、流行往往与 会热点有关， 民对这些热点问题的关注会在短时间内非常集中。尤其是一些负面新闻 道出来以后， 上不乏各种言论、各种小道消息，易引起谣言的传播、 会气氛的恐慌，对人民群众的利益和 会稳定带来不利影响。此时，媒体，特别是具有公信力、权威性的媒体如果能够客观、公正地对事件进行解读，则能够起到引导 会舆论的走向、引导受众的理性思考、提高受众的防范意识等作用。《中国新闻周刊》2018年第28期的“特别策划”关注的话题为P2P 贷平台的“爆雷”(爆雷，一般指P2P平台因为逾期兑付或经营不善，未能偿付投资人本金利息而出现的平台停业、清盘、法人跑路、平台失联、倒闭等问题。)“P2P” 又称点对点 络借款，是英文person-to-person的缩写，是一种将小额资金聚集起来借贷给有资金需求人群的一种民间小额借贷模式。从2018年6月至7月中旬，短短50天内，就有163家P2P 贷平台出现提现困难、老板跑路等问题，引发 会关注。《中国新闻周刊》通过《P2P生死劫》《牛板金“停摆”》《P2P“爆雷”之后》《防范风险传染是当务之急》等四篇文章就时下曝出的P2P 贷平台逾期和兑付危机进行调查与解读，引导受众提高风险防范意识。

(四)杂志出版过程中使用 络语言要理性、适度

不可否认， 交媒体在 络语言的传播过程中扮演着重要角色。随着新媒体技术的发展，杂志已经可以通过多种渠道进行传播，如APP、微信、微博等， 络语言的使用已成为常态。但是，在使用时应更加理性。一方面，杂志出版过程中要充分利用互联 的传播优势以及 交媒体的转发、点赞等功能，在 络语言的“形成期”“成长期”借势传播。另一方面，也要注意 络语言使用的恰如其分，不要为了使用而使用，更不要哗众取宠、制造噱头，沦为标题党。此外， 络语言的使用量应适度。虽然它们具有新颖性、形象性和创造性，但是用多了会影响到文字表述的规范性、严肃性。如果杂志文稿中 络语言滥用，其新颖性也会大打折扣。

(五)优化 络语言的生命周期

参考文献：

[1]中国互联 络信息中心.第42次中国互联 络发展状况统计 告[EB/OL].
http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/P020180820630889299840.pdf，2018-08-20.

[2]李媛媛.信息时代的 络语言及其变异研究[M].北京:中国书籍出版 ,2017:3.

[3]李媛媛.信息时代的 络语言及其变异研究[M].北京:中国书籍出版 ,2017:93.

[4]曹进,靳琰. 络强势语言模因传播力的学理阐释[J].国际新闻界,2016(2):42.