浅谈短视频应用流行原因——以抖音快手为例

近几年，中国科技不断发展进步，大家生活的娱乐方式也在日新月异地发生变化，从十年前流行的人人 ，到后来兴起的微博，博客，再到近几年时兴的快手，抖音。这些应用见证了大家娱乐媒介的改变，从单纯的文字纪录到图文结合，再到现在的短视频，娱乐大众的媒介越来越多元化，交互化。这一现象也表现出了市场的现状，大众的需求，

当前，时下最流行的APP就是抖音，快手等短视频APP，以小米应用商店数据为例，截止今日，抖音APP的下载人数高达57.99亿，位居软件下载榜第一，且远超第二名，快手APP的下载人数也达38.85亿，在同一应用商店，发展十数年的淘宝APP下载人数只有22.66亿，不到抖音的1/2，QQAPP，下载人数只有15.55亿。相较之下，在如今，抖音快手等短视频APP在应用市场是现象级的流行。

抖音，快手这类APP的流行在我看来是时代发展的必然现象，天时地利人和的产物。我认为短视频流行有三个方面的原因，一是科技发展，技术进步。二是内容丰富，用户定位门槛放低。三是经营方案灵活变通，运营方式多元化，形成良性循环。

首先，技术方面，中国互联 飞速发展，国家的移动通讯技术在不断进步，带来的是使用移动数据的成本在不断降低，范围不断扩大，稳定性逐步优化，使得大众随时随地看短视频的成本在顾客承受范围之内。同时，现在是大数据算法时代，平台可以根据大数据推算，了解用户的喜好，为用户自动提供他感兴趣的视频内容，增加用户和平台之间的黏性。

三是抖音快手的经营理念是多元化，灵活变通的，懂得根据市场的需求来优化用户的体验。抖音，快手并不是中国第一个做短视频应用的公司，但它们确是第一波在中国流行起来的短视频应用，很大一部分原因是因为它们懂得用户的心理。短视频应用进入市场之初，在过去的大众的眼中是不能随时随地观看短视频的，因为移动数据流量费用的高昂，大众往往会选择在WiFi的地点进行观看。即便费用随着技术的不断发展而减低，但也是一笔不可忽略的费用。抖音快手的运营了解消费者这心态后，推出了一系列和联通移动合作的免流套餐卡，购买该套餐的卡，使用抖音快手等应用不会产生额外的流量费用。这种套餐的推出，吸引了大量用户购买，既提高了通讯公司的销售额，也为平台提供了大量潜在用户，双赢的营销方案。抖音快手的运营不仅懂得掌握客户的心理，还能感受到市场的流行风口，为平台创造盈利。在前几年，淘宝推出了电商直播带货这一形式，刚刚起步，发展不太被看好，许多人认为这如同以往的电视节目卖货一般。可是抖音快手的运营却在其中嗅到市场风向的变化，对各自的平台进行整合改变，推出了短视频直播卖货栏目，这一改变为平台带来了大量流量变现。如今直播流行于在各个行业，抖音快手推出的直播卖货栏目，使得平台可以从供货商手中收取广告费，在主播方进行平台抽成，还可以向用户销售虚拟货币，三管齐下，使得平台可以通过流量获得大量收益，实现平台的独立运营和长久，可持续性的发展。