什么样的 交软件最受Z世代青睐？

当微信成为Z世代眼中的“长辈应用”时，

新的 交爆点会在哪里？

2019年，是中国 交领域的风起云涌之年。在微信已经基本完全霸占熟人 交流量，博客类、 区类盈利乏力的情况下，陌生人 交、泛娱乐 交和垂直类 交成为了新的市场高地。

在这块高地上，Z世代（95后、00后）作为追求新生事物的“市场先行者”，正逐步成长为未来5至10年中国新文化、新经济的主导力量。

然而，当微信逐渐成为Z世代认为的“长辈应用”、“工作应用”时，新的适合新文化潮流的 交应用应该具备什么特点呢？新的 交爆点将会在哪里产生呢？

交爆点1

Z世代与陪伴+兴趣型新 交

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受计划生育政策的影响，1995年至2009年，中国总和生育率平均为1.55，因此绝大多数95后都是独生子女，他们通常被家庭给予了最多的物质关怀。根据OC&C的调查数据，中国Z世代的支出在家庭收入中所占比例为15%，远高于美国和英国的4%的占比。

在物质条件满足的情况下，人们通常开始追求更高层次的 会需求、尊重需求及自我实现的需求，Z世代也不例外，当优越的物质条件获得满足后，情感诉求、自我实现和 交需求成为了Z世代的新追求。而“虚拟”的互联 交提供的公共空间恰好给予了他们寻求认同的平台，和可以随时随地提供各种场景的陪伴。

交爆点2

单身经济+陪伴经济的陌生人 交

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随着整体单身群体的扩大以及年轻世代群体整体对于“陪伴”需求的上升，“陌生人 交”成为近几年的热门。2019年1月15日，多闪、MT、聊天宝同一天发布，成为 交行业浓墨重彩的一天，三者无一例外主打“陌生人 交”。

4月，快手全资收购图片投票 交软件“虾头”；7月，陌陌上线了 交产品“瞧瞧”；同月，映客近日宣布以8500万美元的价格全资收购 交平台“积目”；从当代青年的兴趣分层切入，尽享移动互联 初期红利的巨头们开始进一步布局陌生人 交。

前有陌陌、探探等专门陌生交友软件在前，新入局者在尽量规避行业风险的同时，进一步拓展新的“陌生 交+”模式。如能够进行角色扮演的“恋与制作人”、“名人朋友圈”，或者是进行语音 交的“语C”、“语玩”。这些软件都曾获得极高的媒体声量和用户数，也曾以极高的数字品牌价值出现过在超新物种榜单中。

交爆点3

泛娱乐内容+ 交成为重要趋势

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当Z世代成长为移动互联 的中坚力量，叠加供给端的爆发，泛娱乐内容消费成为了移动互联 的重要发展趋势。长视频、短视频、音频娱乐和移动阅读四大领域均呈现快速发展势头。其中长视频依旧是主要的流量入口，短视频增长迅猛。

在泛娱乐内容消费领域，Z世代在粉丝 交（如超级星饭团）、兴趣 交（如Soul）、语音 交（如Hello语音）、游戏 交（如斗鱼、玩吧）等中用户占比均超过了60%。

Z世代展现出的与众不同的生活型态，将进一步地影响 交江湖。

交爆点4

当二次元从小众走向主流视野：

垂直领域 交进化

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随着Z世代成为主流互联 人群，二次元文化逐步泛化，成为代表“热情、脑洞”的主流互联 文化。

95后的青春是 生文化全面普及的时期，AB站、各类IP、虚拟偶像层出不穷，使得二次元自身的概念与内容得以泛化，其受众群体开始逐步由小众走向大众。

00后的青春期是泛二次元的时期。此时移动支付和自媒体已经全面普及，人脸识别、AI 应用、区块链等新技术的应用也进入了人们的视野， 生文化开始全面反哺线下，以小众文化进行自我标榜的“二次元”文化开始以势不可挡的态势冲击大众流行文化，泛二次元化成为新的价值观和审美方式。

从 交应用来看，不仅Bilibili已经成为Z世代们表达主流意见的平台，定位在泛二次元领域的克拉克拉、第一弹等也走向了Z世代的主流视野，但这些都并非直接的 交平台而更像带有 交功能的 络 群。

2019年新兴移动 交平台

数字品牌价值分析

（注：文中仅展示部分榜单，完整榜单请看文末 告）

陌生人 交平台数字品牌价值

● 即使在2019大热的陌生人 交领域，由于技术壁垒、政策环境、细分市场尚不明晰等等，尚未有太多的品牌正式入场。

● 狐友数字品牌价值力压陌陌，而承载着王欣继续自己神话梦想的马桶MT DB总值已经成为负值，并被爆出整体团队离开 交领域，更名为“好记”重新定位在内容电商领域。

● 称“聊天可赚钱”的聊天宝的好感度仅为3.65%。远低于其他同类品牌，可见陌生人 交市场的需求还是集中在“聊天”的单纯层面，佣金模式并没有获得用户认可。

■ 时间窗口：2018年8月31日

泛娱乐 交平台数字品牌价值

● 在泛娱乐 交领域，品牌表现明显活跃更多。我们以主要爆发的短视频平台为例进行分析，可以明显发现当前主要的短视频平台不仅DB总值较高、好感度也都相对较高。

● 在以ACGMN为主要代表的单一泛娱乐 交领域，现有 交机会已经不大，随着5G时代进一步解放流量场景，未来几个娱乐场景叠加将成为趋势。

■ 时间窗口：2018年8月31日

垂直领域 交平台数字品牌价值

● 求职、婚恋、育儿、二次元等均已经形成了垂直的 交平台，一些原有的平台也开始更多地增加 交属性。

● 垂直领域能够吸引到有垂直需求的用户进行 交和分享，但是过于细分也可能会使得用户“工具化”使用行为的产生，当不具备这个需求之后，则会很快地放弃这个平台。因此，垂直平台需要向日常化、多元化进行一些延伸。

● 如部分求职 交平台在求职之外开始向职场生存、职业规划等方向延伸，是不错的选择。

■ 时间窗口：2018年8月31日

人与人的关系：超新物种数字品牌价值

● 在进入超新物种榜单的品牌中，我们可以发现一个明显趋势，即 交是实现“人与人关系”的连接，而这种连接也在不断向娱乐、生活、职业等领域扩散。

● 如克拉克拉定位在二次元语音直播+ 交领域、红极一时的捏脸游戏Zepeto则通过创作模拟形象来进行分享 交、移动电影院通过艺术电影来进行影迷之间的分享交流，兴趣+ 交模式凸显。

■ 时间窗口：2018年8月31日

交超新物种数字品牌价值变化

● 在观察期内，本 告选取了在超新物种榜单中具有代表性的 交属性的品牌进行数字品牌价值的观察。

● 主打 交的平台如飞聊、多闪等整体数字品牌价值均不高，狐友在其中表现尚可。

● 以立问人脉为代表的“通讯录式” 交软件整体数字品牌价值较低。

● 主打球鞋+ 交的平台“毒”的数字品牌价值在超新物种中表现亮眼，整体基数远高于其他具有 交属性的平台，以“毒”为例的垂直类平台拓展 交属性，大有可为。

■ 时间窗口：2019年1月1日-2019年8月31日

结语

接下来，榜女郎将为诸位奉上『数字品牌榜』新鲜出炉的《新兴 交平台数字品牌价值研究 告》。 告中，我们将对克拉克拉、狐友从品牌服务模式、数字品牌价值变化、品牌KOL参与情况以及整体口碑舆情等维度进行分析， 告末也会一并附上对整体行业的思考，欢迎各位品鉴交流！以下为 告全文。想更快一步浏览完整 告，请前往『数字品牌榜』后台，回复关键字“2019 交”即可自动获取喽。