花式蹭协和医院IP，爆火的“协和”商标乳液将何去何从？

“便宜大碗、超级好用的保湿乳，国产之光。”最近，在某个以美妆分享为主打内容的 交APP上，一款商标为“协和”的国产保湿乳液——维生素E乳突然蹿红。十余元的售价、“协和”二字背书、大V带货……使得这款产品迅速成为了“ 红爆款”。

苏州协和维生素E乳

这款产品的持续热销引来了多方关注，但据《北京青年 》、央广 等媒体 道，北京协和医院（以下简称协和医院）并没有生产及销售过任何维生素E乳产品，只有硅霜和硅E乳。这款“维E乳”是苏州协和生产。

全家便利店内八韵草牌维生素E乳

为什么这样一款乳液能够爆火，究其根本原因，除开“便宜大碗”之外，更多人是被“协和”二字所吸引，出于对协和医院的信赖，才对这款乳液青睐有加。然而，实际上，此“协和”非彼“协和”，这款乳液并不是北京协和医院生产的。

此款乳液爆火之后，北京协和医院有在 上澄清过，它们并没有生产及销售过任何维生素E乳产品。

11月6日，针对北京协和医院的发声，苏州协和药厂工作人员回应称，“协和”为其注册商标，且使用多年，早年也和协和医院打过官司。该人员表示，维E乳没有真假，只有质量不同，要求北京协和医院撤回不当言论。

此回应一出，引起 络上的广泛讨论。不少 友猜测北京协和医院是为了避免产生不好的影响，因而表明并未生产“维E乳”的立场，并没有什么不当。还有 友表示一直以来，只听说过北京协和，对于它是比较信任的，会购买此产品的部分原因是北京协和医院的权威性。这样是否会使大众对苏州协和产生质疑？二者的名称太过于相似，容易让大众混淆，最终对企业产生不良的影响。可见，商标注册不容忽视，不存侥幸心理。

商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。企业在着手商标设计与注册前，必须对同类产品或类似产品已注册或正在审查的商标进行全面检索，避免因重复、雷同、相似或者读音相似而不能注册。通过对检索结果的分析，使申请人对其所要注册的商标获得一个初步判断，从而做到心中有数避免盲目申请。

显然，苏州协和药厂就犯了这样一个忌讳。商标是一个企业文化的浓缩，承载着企业创始人的美好愿景。若起初，一时贪念起，蹭了大品牌的热度。之后，不管怎样，都摆脱不了被蹭品牌的影响！