一直以来，手机系统天下都是兵分两路的局面，安卓和IOS两位大将之间的“战争”进行的可谓是如火如荼。但近几年来，垦鑫达发现，随着安卓系统不断优化和进步，现在已经发展到了Android7.0，曾经的卡顿和低端都已经不再是问题了，这样看来，IOS的绝对优势似乎也已经慢慢失去了。
从硬件到系统，IOS阵营与Android阵营的对抗一直都没有停止过。Strategy Analytics发布的最新研究 告指出，2016年Q3全球智能手机出货量达到3.75亿部。安卓操作系统占全球智能手机市场份额的88%，完胜苹果IOS和其它操作系统。全球智能手机出货量从2015年Q3的3.542亿部同比增长到2016年Q3的3.754亿部，增幅6%。这是一年内智能手机行业最快的增长率。受亚洲、非洲、中东尤其是印度和南非这些新兴市场相对较低的智能手机渗透率的推动，智能手机市场规模开始适度的重新增长。
尽管智能手机的市场日趋饱和，正所谓“兵来将挡水来土掩”，2016年智能手机出货量创新高的原因也跟手机厂商的营销策略有一定的关系。其一是线下渠道的扩展，手机线上限时抢购的新鲜感已经开始消退。IDC认为，今后几年通过线上渠道销售的手机份额不会再出现2015年一样的剧增态势。2016年，各家厂商已经设法拓展线下渠道。其二是高价格段的竞争，换机用户很可能会寻求更好的设备体验，厂商需要向上游市场移动，以迎合这些用户的需求。其三是小型厂商的整合，由于市场增长与去年持平，且厂商将面临拓展线下渠道所产生的成本上涨，小型智能手机厂商得到一定程度的整合。
不难发现，厂商的改变策略在一定程度上为智能手机的发展起到了一个推波助澜的作用。2016年Q3安卓机在全球智能手机出货量依旧保持很强劲的统治地位，因为88%的智能手机现在都使用谷歌操作系统。安卓的成功削弱了其他每个主要的竞争平台。由于在中国和非洲的暗淡表现，苹果IOS不敌安卓了，全球市场份额下降到12%。这一次的智能手机出货量中，除安卓和IOS外，其余所有操作系统总共占比仅为0.3%，几乎可以忽略不计。
告指出，尽管安卓系统在全球智能手机市场的领导地位目前看来难以撼动，安卓的低成本服务和用户友好型软件仍然对全球各地的硬件制造商、运营商和消费者具有吸引力。但是谷歌也面临着一些挑战，数百家的厂商进入让安卓平台变得过度拥挤，而盈利的安卓设备厂商却寥寥无几。看来想要保证自己的王者地位，也还是需要多花点心思的。
尽管智能手机行业前途仍然艰险，但是谁都不能保证未来是朝哪一个方面变化，垦鑫达认为，其实很多新兴市场比如印度、巴西和印尼的市场需求正在迅速增长，这也将有助于推动智能手机出货量增加。虽然这些国家的智能手机平均售价很低，但是他们将会在销量上得到弥补。而安卓与IOS这两大阵营，也不像之前那么“水火不容”了，毕竟都是为用户提供手机服务体验的，垦鑫达相信，只有互相勉励，互相学习，才能共同进步，共同发展！
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