豆神教育直播带货撞名新东方，之前还碰瓷学而思

6月18日，豆神教育创始人窦昕宣告 “豆神甄选”平台成立，并向粉丝表示，可以在视频评论中留言想看到的选品，将会尽量满足。

“豆神甄选”显然“撞名”新东方旗下的“东方甄选”。此前，由于新东方双语直播火爆，直接带火A股教育板块，豆神教育更是从中获益。从6月15日起，豆神教育股价连续三个交易日涨幅超30%。

为此，有投资者强烈建议豆神推出专门的带货直播间，名字可以叫做豆神甄选，按照专题卖，带货的同时教授古诗文文常作文，以此对标“东方甄选”。于是，“豆神甄选”就这样应运而生。

其实，在直播带货方面，豆神教育早有布局，其在直播带货选品主要为学习机及基于人工智能的伴学软件。同时，公司根据用户需求，甄选优质图书及周边知识产品，向用户推荐。年 显示，2021年度，豆神教育已通过抖音直播带货收入约3776万元。

目前，豆神教育旗下有“窦昕@豆神天蝎星”“窦昕文史”“窦昕伴学”等多个抖音直播间，除主力账 “窦昕@豆神天蝎星”有123万粉丝，其他账 粉丝在1万到20万不等。

由此可见，豆神教育的直播业已初步形成矩阵模式。豆神教育回答投资者提问时还表示：“已有100位老师参与直播。”飞瓜数据显示，“窦昕@豆神天蝎星”直播间近30日内销量最高的是一款“汉语学习工具”，累计销售约600万元。

随着 “豆神甄选”的上线，豆神教育势必也将借势进入“跨界”带货领域。不过，“豆神甄选”这种“碰瓷”出圈的方式也遭到 友的质疑。

说起来，豆神教育碰瓷式营销早有先例。

2020年10月，豆神大语文发布了一张“学而来思迎新班”招生海 ，其中的“学而来思”及标识，都与知名教育机构学而思的商标高度近似，海 还打出了“如果您是尊敬的XES学员……扫码即可0.1元 名，并倒送330！”的宣传语。用户扫码之后，进入的则是豆神大语文的 页。

为此，学而思微信官方公 发布了《鄙视：无节操的“豆窦dou神”》文章，指斥对方“别为了蹭流量什么招数都使”。

随后，豆神教育先后发布两份声明表示道歉和整改，窦昕公开表示，“行业在经历本次事件后，无论大小机构都要引以为鉴。踩红线、搞擦边球的宣传/销售行为，必将越来越少。”

如今，“疯狂的”学科类校外培训已经过眼云烟，双语直播带货等知识营销开始异军突起。豆神教育又故技重施，使出了当年蹭流量的老招式。

以新东方的大气，或许并不会“回怼”豆神教育的做法。不过，可以想见，未来肯定还有会更多的“XX甄选”会浮出水面，来分双语直播带货的一杯羹了。