篮 800万签软件公司球衣广告，中国品牌有登上NBA球衣吗？

美国时间2月8日晚，布鲁克林篮 官方宣布球队与软件品牌恩富（Infor）达成球衣广告赞助协议。据悉，这份球衣广告合约为每个赛季800万美元。此签约达成后，布鲁克林篮 也成为了继76人、国王和凯尔特人之后，第四支签约球衣广告赞助商的球队。

恩富将拥有三年在篮 球衣上使用其公司logo的权利，此外，他们还会为篮 提供数据分析支持，用以加强篮 的商业运营、球队表现以及球迷体验。

自去年4月之后，球衣广告便开始成为NBA联盟热议的话题。虽然放眼世界体坛，球衣广告开发早已司空见惯，也是俱乐部的一项重要收益，但是此前一直坚持品牌纯净化的NBA，却迟迟没有放开球衣广告的大门。

从2017-18赛季开始，NBA球衣前大约2.5英寸×2.5英寸的区域将会出现赞助商的标志，位置在球衣正面左肩部位。NBA联盟估计，每支球队在球衣广告方面的年收入会在400万到600万美元间，整个联盟的收入总额会增加1.2亿到1.8亿美元。

▼“您的广告就放这，贴心吧”

然而，距离官方宣布这一消息已经过去将近半年了，算上76人、国王和刚刚签约的凯尔特人与篮 ，仅有1/10的NBA球队完成了球衣广告上的商务开发——传说中的球衣广告生意，似乎并没有想象中的那样火热。

而且，赞助的金额并不多，首支达成球衣广告协议的76人， StubHub三年的合约总值约1500万美元。而凯尔特人与GE的合同，也不过是700万美元一年而已，篮 的广告也是在800万美元。

▼费城76人签约StubHub，加了广告的NBA球衣长这样

看似诱人的NBA球衣广告赞助，远远没有想象中的那么简单，其中存在的问题也超过了人们的预想。

赞助商与球队主要纠结的问题主要集中在两点：一是赞助合同里的 价是否有些高？二是这么高的赞助费用真的值吗？

毕竟，NBA球衣的广告与欧洲足球俱乐部球衣胸前醒目的广告相比，真的小太多了，这能达到赞助商宣传品牌，从而达到更大收益的目的吗？

▼相比足坛豪门醒目的广告，NBA留给赞助商的广告位置也是太小了

此外，很多球迷表示，他们并不愿意花120美元的价钱买一件带有商业广告标志的球衣，这可能会导致最终的球衣销量可能与俱乐部预想的量有一定的差距，因此凯尔特人等球队也表示，他们的球迷版队服，会销售无广告版本的。

▼球迷：有朝一日，NBA的队服会变成这样？

此外，此次NBA放开球衣广告开发，一些球队也表示希望中国企业能够成为他们的合作伙伴。这也促使着NBA联盟对其球衣广告赞助相关的法案、规定等进行一系列的完善，破除壁垒，吸引更多海外资本。毕竟，此前中国企业青岛啤酒、匹克、蒙牛都担当过NBA的官方合作伙伴，中兴等品牌也与多支球队签约。

▼中国品牌，有机会出现在NBA球衣上吗？

试想，如果NBA的某支球队胸前出现了中国企业的广告，凭借NBA在中国的影响力，品牌可以得到宣传，而相应的NBA球队在中国的影响力也会进一步提升，很可能是一桩双赢的买卖。

当然，这也对想要赞助球衣广告的中国品牌提出了要求，如果是世界级别、同时也有美国本土化策略的品牌，这当然没问题，但如果是对于美国球迷而言太过冷门或小众的品牌，甚至有可能会遭遇当地球迷的抵制，这些也是中国企业在赞助时需要考虑的问题。