一周售出50万件！与协和医院无关，“协和维E乳”市场乱象丛生

一周售出51万件的“协和维E乳”不是北京协和医院生产的产品。11月5日，“北京协和医院没出过协和维E乳”登上微博热搜。一款名为“协和维E乳”护肤品近日通过 红带货走红，顶峰时期有超100个主播同时推广，销售量一周高达50万件。值得注意的是，目前市面上声称“协和维E乳”的产品和北京协和医院并无关系。业内人士认为，市场上“维生素E乳”种类繁多，“协和”二字已变成了某些商家蹭热度的工具，消费者在选择产品时需要谨慎。

01

此“协和”非彼“协和”

11月5日，“北京协和医院没出过协和维E乳”的话题引爆微博，话题阅读量超3亿。话题内容为，通过 红带货走红的“协和维E乳”并非北京协和医院生产。

据某短视频数据平台统计，短短一周的时间里，一款叫做“协和维E乳”的护肤品在全 售出51万件。在流量顶峰时的某一时刻，有超过100个主播在同时推广它。按业界的一般提成标准，这波推广的成本或高达数百万元。

02

蹭热度营销

从目前来看“协和维E乳”和北京协和医院的关系不大，但“协和”二字还是让这些产品赚足了红利。

此外，小红书App共有超20篇文章推荐“协和维E乳”，多围绕“便宜大碗”、“保湿效果超赞”以及“秋冬良品”等关键字展开。

“2019年，日化行业最受关注的爆品基本都是通过抖音等平台被消费者熟知。产品的走红不一定反映的是产品质量，而是电商的团队已经掌握了利用抖音、KOL来打造爆品。”健康养生博主余音则认为，“协和”二字已变成了商家蹭热度的工具，消费者需要谨慎选择。

03

涉嫌打擦边球

夏天认为，由于目前“协和”二字本身有着擦边球的意味，产品并不是由北京协和医院生产。在同质化严重以及价格无序的市场情况下，该产品最终有可能退出市场，商家转而寻求下一个产品进行打造以及包装。

“根据《互联 广告管理暂行办法》规定，互联 广告包括推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告和其他通过互联 媒介推销商品或者服务的商业广告。互联 广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告。但事实上 红们是从‘个人体验分享’的角度去推销的。这种推销行为，似乎没有广告的痕迹，但本质上在享受广告红利，属于广告行为，应当受到《广告法》《反不正当竞争法》《电子商务法》《消费者权益保护法》等相关法律的约束，相关部门应对不法行为进行查处。”上述法律人士说。