如何拓宽会员拉新路径？| 乐檬早八点第138期

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138 期 | “用户池”营销

大家好，我是小檬，这是乐檬早八点为乐檬用户提供的产品应用学习栏目第 138期。

今天的主题是：【新·会员篇】如何拓宽会员拉新路径？

导语

线上低价、店内促销、导购跟销、美陈设计…

传统的会员拉新路径非常“狭窄”：无论是线上店（商城）、还是线下店，目的都是在顾客在店期间进行现场转化，因为非会员顾客一旦离店，首先很难确定下次什么时候来店里，更不用说进一步成为会员。

商家不得不在门店端费劲心思，在“人”、“货”、“场”三个维度细抠转化率。

但是，技术的变革可以突破空间的限制，如何对即使离店的客户继续并持续营销，让门店不再把宝押在店内一次性触达转化能力上呢？

“用户池”营销

比起传统“流量池”到“会员池”的直接转化， 乐檬全渠道会员系统 引入了一个全新的概念——“用户池”。

> 利用系统灵敏的数据收集能力，收集所有在门店（无论是线上还是线下）留下数据的顾客，将其判定为“用户”，后续对“用户”持续主动营销。

也就是说，只要在乐檬全渠道会员系统中留下数据，就是“用户”，即使离店后还有机会对他们进行持续地营销。

相信看到这里，大家对 乐檬全渠道会员系统 的疑惑越来越多，我们来仔细解读一下：

这些问题将会在接下来几期的内容中为大家一一解答。

本期总结

相比起传统会员拉新路径，乐檬全渠道会员系统 采用了“用户池”转化模型，通过灵敏的数据收集能力，将能收集到数据的顾客一并判为 “用户”，在“用户”离店后还有机会持续营销。

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内容指导 / 董佳棋

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