节后产业带复工复产调查之④：美妆产业带
近日，商务部公布的最新2021年春节期间（2.11-2.17）消费数据显示，牛年中国经济迎来“开门红”，其中全国百家重点大型零售企业（以百货业态为主）销售额比疫情前的2019年春节假期增长15.7%，化妆品类销售额增长了63.1%。而不久前国家统计局公布的数据也可以看到，2020年全年化妆品类的商品零售额比上年增长了9.5%，增速明显高于商品零售平均水平。
相比去年，多家美妆企业的负责人都提到，今年整体上老员工返岗情况更加稳定，同时在对业绩情况向好的预估基础上，春节后不少工厂更是有招新计划。而在经历了去年疫情的冲击后，不少企业都表示今年将会加码发力线上电商，开拓多元化渠道。
节后忙招新 一季度订单千万元以上
外贸业务复苏 外贸人才回流
此外，据肖云透露，目前3、4、5月份的库存订单都已经敲定，但与以往相比，品牌方下单的态度更加保守和灵活机动。“现在很多客户是一个一个月去下，以往都是一次性下半年或一季度的单。现在2月我们基本只接到了3月的订单，以往可能都排到第二季度了，可能是觉得疫情还未完全消退，尚存在变数。”
值得一提的是，除了国内的常规业务，索柔在去年开始试水外贸业务，尽管订单量占比不高，但肖云表示今年开年以来的订单情况还算不错。“去年疫情比较严重的时候许多外贸公司都关闭了，因此人才刚好回流回来，我们就吸纳并组建了一个外贸业务的团队，现在主要市场包括欧洲、东南亚和俄罗斯等。”
海外采购需求转至线上 加码“新电商”渠道
同样，柏文在今年也会将更多重心放在电商和直播带货上。卢柏文表示，相比于此前天猫、淘宝这类传统电商，以直播带货、短视频为代表的“新电商”更加能够吸引他的注意力。“今年会更加注重打造私域流量，做好内容的策划，讲好品牌故事，从而增加复购率。”
出品：南都商业数据新闻部
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