允许白嫖，请用户免费听歌，腾讯、 易云音乐还怎么赚钱

在几乎可以白嫖的微信读书之后，QQ音乐也决定不卖唱为生了。

近日，QQ音乐近日开始内测看广告免费听歌，非绿钻非付费包用户，看15秒广告可免费听歌30分钟，包括此前仅对会员开放的完整版歌曲。

其中，腾讯一直拥有独家版权的周杰伦歌曲也在免费之列。

这是在线音乐平台放弃音乐版权独家授权这一过去的护城河之后，开启的新动态。

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，贫道以为：

守着既有版权库坐等收钱或收用户的时代过去了，不改变就等着被友商的新功能颠覆。

功能化模块，如看广告，当然是一种营收方式，这和免费阅读应用的套路差不多，只是补不上添加版权的差价。

事实上，这种压力传导已经不止在线音乐平台独自承受了。

2022年1月6日，国家版权局约谈主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等。国家版权局强调，授权模式应通过保底金加实际使用量分成模式结算，除特殊情况外不得签署独家版权协议。

上游也在承压，这让局势进一步明朗，即：

而在版权购买的议价上，过去那种一个要涨、一个待宰的状态也会慢慢消散。

同时，下游音乐平台在获取国外音乐版权之时，也不会为了独家而疯狂烧钱，在一定程度上或许还会有某种价格默契。

此前版权库在音乐平台烧钱买音乐的大战中，确实疯长了一段时间，这本身就在恶化在线音乐的发展能力。

现在，一切都在春暖花开的化冰阶段了，只是腾讯音乐、 易云音乐用什么姿势来拥抱春天的问题了。

尤其是 易云音乐，亚历山大。

后期，这种模式只是保证了它拥有相当用户黏性、活成了唯二的平台，却不能让它真正盈利。

毕竟，音乐作品是需要时间积累，而不是靠短期突击扶持就能够达成分庭抗礼的。

因此，资本会支持这种运营模式来跳出播放器格局和版权大战陷阱，但也深知这样的模式需要中长期来孵化。

同时，如今，抖音、快手等短视频打造爆款音乐的能力极强，已经有不少爆款均来自于短视频平台，而这也势必冲击传统在线音乐平台的模式。

不过，也不用过度担心。

如上所述，各种爆款和神曲一时热度非凡，但音乐作品的质与量都需要时间积累。

毕竟，音乐版权市场仅仅靠卖歌的方式，本就只是个小市场。

要发展，就必须拓展场景，例如从演唱会（含在线）到元宇宙都可以是拓展的场景。

而在盈利方向上，在线音乐平台必须逃离播放器模式，在音乐上和更多场景，如短视频背景音乐、虚拟偶像乃至其他衍生链条（包括怀旧的黑胶、国潮的音乐周边产品）上去拓展商业价值。

对于，未来会不会还可能存在“变相独家”这一问题，愚以为：

当监管延伸到上游时，这种“变相独家”将会成为靶子，版权方越雷池的行为风险太大。