为什么经常听到sony要挂了？
明明sony好好的却经常听到有人说，sony快破产了，sony快挂了的消息，为什么呢？因为很长一段时间sony都在亏损，创业72年的索尼依然没有倒闭，根据索尼最新的财 ，其2017年的营业利润为7349亿日元（约合人民币426亿元），同比增长154.5%，创历史新高。这对过去10年里累计亏损超过88亿美元的索尼而言，无疑是一个巨大的里程碑。然而在索尼恢复战斗状态的时间里，苹果谷歌、亚马逊等对手已然成为科技巨头，韩国三星的营业利润几乎是索尼的8倍。落后太多的索尼，似乎又回到了起跑线上。索尼的传奇用索尼信任掌门人吉田宪一郎的话说，“索尼是一家“20年无法超越其过去的公司”。乔布斯如果在世，也难免会问，17年来索尼到底做错了什么？1946年，索尼创始人盛田昭夫和井深大用仅有的19万日元建立了索尼，而在仅仅数十年后，索尼的足迹就遍布全球，引发了无数次的产品变革。
索尼真正的快速发展，是从上个世纪 8、90年代开始的：
Walkman 随身听、特丽珑显像技术和 8 mm 录像带这些业界通用标准，给索尼带来了长达 20 年的辉煌。索尼的产品线非常广，光在民用领域，就有个人电脑 VAIO、Bravia 液晶电视、蓝光播放器、磁带机、数码相机 Cyber-shot 、数码单反 α 、微单 alpha 、数码录像机 Handycam 、Walkman 随身听、PlayStation 游戏机
在各个领域，索尼都有拿得出手的产品。
而当时，索尼是让乔布斯最欣赏的高科技公司之一。在推出iPod时，乔布斯因为佩服索尼的生产工艺和工业设计，曾时常到索尼总部考察，学习索尼的制造工艺和先进技术，甚至还动过苹果和索尼合并的念头。
在卡带的时代，大家都觉得玩walkman很牛，但到了mp3的年代，索尼还在研究怎么把walkman做得更极致，这样注定会输的很惨。多数人觉察到索尼不正常恐怕是在2003年春天。当时据索尼公布，一个季度就出现约1000亿日元的亏损。市场上甚至出现了“索尼冲击”，索尼公司股票连续两天跌停25%，日本股市高科技股同样受影响，股价连续跳水，日经指数大跌。这次大动荡被称为“索尼震撼（SonyShock）”。
由于亏损的巨大影响，时任 CEO 出井伸之在 2005 年被索尼董事会任命的霍华德·斯金格取代，斯金格也成为索尼历史上首任外籍 CEO，索尼也由此迎来了“斯金格时代”。经过斯金格的一系列改革，索尼在 2007 财年创下了索尼史上最高营业额、利润的记录。但好景不长，2008 年开始，全球金融危机来袭，由于全球化战略的大量投入，产品线拉的太开等原因，索尼受到的影响颇大，亏损严重。从 2008 财年到 2014 财年，除 2012 财年外，索尼每一个财年都在亏损。在 2011 年时更是出现了史上最大赤字，于是在当时就产生了一句脍炙人口的调侃——索尼今天破产了吗？
然而并没有。
索尼振兴之下的隐忧“我的任务是恢复索尼往日荣耀。”平井一夫说。2012年，平井一夫临危受命，接替霍华德·斯金格担任索尼新掌门。他将索尼从云端带回现实，驯服了索尼的自负。经过一系列调整之后，索尼开始恢复元气。从2015年开始，索尼正式扭亏为盈，公司实现净利润1478亿日元。在平井一夫担任索尼 CEO 的六年间，索尼抓住了智能机兴起拉动图像传感器需求机遇，再加上 PlayStation 游戏产品的风靡，使得索尼整体情况越来越好。而曾经站上过巅峰，手握无数的专利的硬件业务，却无法阻止的在下滑中。如今 PlayStation 游戏机在全球拥有 7000 万用户，索尼则更加专注于游戏互娱，摄像头芯片以及金融等领域。
而现在“大姨夫”走了，2018年2月，平井一夫宣布卸任，由吉田宪一郎接任。
5月22日，索尼CEO的吉田宪一郎释放出了明确信 ——未来来自内容业务、软件、服务以及订阅部门的经常性收入非常重要，未来3年，索尼将继续减少对硬件业务的注意力，转变为一家内容服务公司。财 显示，游戏及 络服务表现相当突出，销售额达到1.94万亿日元，实现利润1775亿日元，在2017财年，PS4软件销量与PS Plus会员数量增加，成功带动销售额上涨18%。游戏内容服务作为索尼接下来的发展重心，也是索尼一直以来的优势之一。游戏是吸金石不假，但想通过游戏赚钱的公司不计其数，游戏玩家的注意力也在被不同的平台分食，索尼在游戏内容领域面临的竞争只会越来越大。2017年3月任天堂推出的掌上游戏机Switch，为一度熄火的掌机市场带来了新的刺激；而还在萌芽阶段的AR/VR游戏，也已经圈住了一小部分的重度粉丝。虽然说现在看起来sony貌似成了中国的腾讯，实际上他的层次不是腾讯可以比拟的。
强敌环绕，新掌门上任，已落后其他巨头的索尼无异于重新站上起跑线。但对于这样一家曾经“神话般存在”的科技公司，也值得我们去付出时间等待。因为很多人心里，sony是一家有信仰的企业。大姨夫辞职了，你还关注sony么？
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