西瓜成熟时

“钱多了，地位高了，有真粉了。”

说这话的是刘皓宇，他在西瓜视频上被人熟知的名字是“萌蛋人”，自己一个人运营账 的他在西瓜视频上已经有52万粉丝。但曾经以图文创作为主的他，一度陷入迷茫。

于是作为图文博主的他立刻开始自学视频制作。到今年1月，“萌蛋人”开始在西瓜视频发布视频。他目前没有团队，靠着自己“连轴转”，一个视频要做七八十个小时，但依然保持着周更的基本节奏。虽然有些累，但他感到收入高了、知名度高了，同时自己真正的粉丝开始增加。“平台看得起我了。”

对整个视频赛道按照时长进行分类的话，可以简单分为以抖音、快手为主要发布平台的15秒左右竖屏短视频；聚集在西瓜视频等平台上的1分钟到15分钟左右的较长横屏视频；以及电影电视剧等传统长视频。

在短视频迅速流行之后，较长视频的定位和巨大潜力也变得更加清晰。

短视频节奏快，靠创意吸引用户，并且让用户可以不停刷新。但短视频不足以满足想要更详细、更深入、 更专业内容的用户的需求。这一点从较长视频的主要内容类型也能看出。无论是1分钟左右的生活资讯类视频还是5分钟左右以及更长的知识科普类视频，都比短视频给用户带来更多收获。

而且，视频作为一种视觉传播媒介，较长的视频才能充分体现它的优势。西瓜视频的 告认为，横屏视频能够表现的内容更多，细节更丰富，更符合人类双眼横向排布的生理结构，让用户能够自动收拢注意力，调整到“沉浸式”状态。

这种用户习惯也体现在全球最流行的视频平台YouTube上，数据显示，其平台排名前 25 万个频道中，视频平均长度为13到14分钟。

根据西瓜视频提供的数据，2019年到2020年第一季度，横屏视频日均播放量增幅高达45.4%。而且其净增长数量是图文形式的2.7倍，日均阅读量也是图文的2.5倍。同一时期，横屏视频的日均用户停留时长飞速增长了31.2%，停留时长已经是图文的3.7倍。

这是一个明显的转折点。

转型不易，西瓜助力

刘皓宇的“萌蛋人”用了不到150天，在西瓜视频上获得了52万粉丝。在疫情期间开始尝试视频形式的财经作家温义飞，其账 温义飞的脑洞财经在西瓜视频上也已经有2万粉丝。在快速获得关注的背后，他们也都踩过很多坑。

作为平台方的西瓜视频对这些转型者的经验进行汇总，总结了四条转型道路。包括纯文字视频，动画制作，真人出镜以及素材剪辑。

背靠头条的西瓜正在成熟

而在用户端，今日头条的巨大流量优势，也为西瓜视频的用户增长铺平了道路。而且，视频体裁在受众覆盖范围上比图文体裁更具广度和深度。作为全民级的资讯平台，头条的读者受众群覆盖了各种背景。这使得西瓜平台上丰富多样的内容，都可以找到潜在的受众。