动图宇宙上线小程序“扭蛋星”，要做IP和品牌之间的纽带

2019年10月12日，动图传播媒体平台动图宇宙正式上线小程序“扭蛋星”。这是近日动图宇宙完成五千万元B轮融资后又一新动作。

“帮助IP主变现这件事情上其实有很多竞品，我们主要的模式差异在于做更轻的生意和更重的服务。”尹家鸣说。

尹家鸣形容小程序“扭蛋星”的推出，是“谋划已久，水到渠成”。

据他观察，全球拥有近3000亿美金的IP市场，而中国仅占3%的份额，这意味着国内的IP市场还存在着很大的机会。依托 交软件火遍全球的卡通形象IP LINE FRIENDS也让他看到了表情包IP孵化、变现的可能性，“全球的IP市场其实是运转比较良好的，一些头部IP也已经证明了其创造价值的潜力”。

尹家鸣表示，“扭蛋星”这个项目是动图宇宙内容业务的拓展，是在内容分发服务之外，为IP提供者和品牌方双方提供更深度服务的一次尝试。

小程序“扭蛋星”界面

02｜更轻的生意，更重的服务

“扭蛋星”头部IP“樱花少女”

这种匹配更大程度上是指通过“扭蛋星”平台达成IP虚拟形象与品牌的联运，例如樱花少女x皓乐齿、市子小姐x高丝等案例，进行广告变现，选择了不同于衍生品变现的模式。尹家鸣解释到，动图宇宙想做的是更轻的生意，“出衍生品相对而言是更重的，可能会出现货物积压、销量不行的情况。”

“扭蛋星”头部IP“樱花少女”与皓乐齿的联动

尹家鸣认为，在品牌联运的过程中，IP与品牌还可以相互赋能，变现的同时也能提升IP自身的价值，从而形成一个好的循环，也是动图宇宙与其他的IP商业化打造的不同之处。

“但对于动图宇宙来说，其实‘扭蛋星’做的是更重的服务。有点像IP届的MCN，或者可以类比抖音和星图平台的关系，‘扭蛋星’可以帮助动图宇宙更深刻地挖掘IP的商业价值，对动图宇宙来说，它是整个平台生态中重要的一环。”

关于“扭蛋星”的未来，尹家鸣希望通过小程序这个切口，帮助IP主和品牌建立更好的联系，在孵化IP和协助变现两方面协助IP行业的发展。