“纲丝节”十年：从剧场听相声到 上看相声、弹幕玩相声

“第十届纲丝节的举办地北京展览馆剧场一共只有2743个座位，但当天上台演员的微博粉丝加起来有1.25亿，抢到票估计比中彩票都难。”作为德云 的独家 络视频合作平台，优酷媒资运营专家郭林娜告诉《中国经济周刊》，而他们团队做的事情就是“宠粉”。

今年“纲丝节”，郭林娜他们为粉丝们制造了一个“小惊喜”：“纲丝节”当晚演出结束后一个半小时，粉丝们就可以在优酷独家看到“官录”的演出视频。而过去，优酷上线“官录”视频需要十几天。

“这个难度真的很大，我们克服了很多观众可能想象不到的困难。”郭林娜说。实际上，这不仅是德云 现场演出史上 络上线最快的一次，同时也是全 演出结束后上线最快的剧场类内容。

北展剧场外的“德云女孩”

“云占座”打垮黄牛

“优酷弹幕A区一排8 等你。”一位德云 粉丝在于谦的微博下留言。如果无法亲临现场，那么就在优酷上“云占座”，远程“捧角儿”，很多粉丝感叹能够“云看相声”，倍感欣慰，再也不用纠结，要不要从黄牛那里买天价票。

云看相声

实际上，德云 将演出内容“上 ”最初是有些“被动”的。早期，在一些粉丝聚集的 上论坛里，会有很多粉丝私下录制的内容。当然，这些内容的画质和声音效果肯定都不太理想，而且观众在演出中拍摄视频有时候也会很影响演员们的表演。

面对 上私录的相声视频越来越多的情况，德云 开始尝试与 络视频平台合作，进行官方录制（粉丝称为“官录”版）。2009年，《郭德纲济公传书场》作为首场德云 演出上线优酷，2016年，双方签署独家战略合作协议。优酷和德云 合作近十年，目前拥有125场德云 独家版权内容。

官录视频上线从十几天缩短到一个半小时

而且除了快，在优酷“云听相声”还拥有各种特权：进入专题页预约观看，为喜欢的弹幕特效投票，自由选择要“桃儿”“云雷”霸屏，还是要用“盘他”“蛋糕”为喜欢的角儿打call；还可以使用郭德纲、岳云鹏等人的照片作为专属弹幕头像；优酷VIP将独享“锁屏收听”功能：不论是将手机锁屏还是把优酷App切换到后台，都可以继续收听相声音频，解放双眼。

从纲丝到德云女孩

郭林娜称自己其实也是个资深、重度的“纲丝”，工作简直可以说是“假公济私”。不过现在，她更喜欢称呼自己为“德云女孩”。这是一个去年开始，在德云 粉丝中流行起来的新词儿，指的就是那些喜欢德云 演员的女粉丝们。

这可能是过去人们难以想象的：“德云女孩”们会带着灯牌和荧光棒看相声，而年轻一代的相声演员也越来越明星化和偶像化，饭圈文化正在改变着“古老”的相声。过去相声剧场里多是“大老爷们”的叫好声，而现在更多的是女孩子的尖叫声。

带着灯牌荧光棒看相声的女粉丝越来越多

郭林娜表示，在2018年之前，德云 的粉丝确实是男性居多，粉丝年龄也偏大，他们更多是相声的爱好者，传统文化的爱好者。但2018年是分水岭，随着年轻一代相声演员成长起来，尤其是张云雷、孟鹤堂等颜值比较高的相声演员大火了以后，“粉”相声的女性开始多起来，而喜欢相声的人群年龄也在下降。这其中，更年轻的相声演员张九龄和王九龙火的速度更快。

来自优酷的数据显示，2019年，德云 女性粉丝数较2018年上升了240%，男女占比差距从2018年的11%缩小到2019年的3%。而年轻化趋势也很明显，18-34岁人群从2018年的51%上升到2019年的64%。其中，18-24岁占比22.64%，25-29岁占比23%，30-34岁占比19%，35-39岁占比9%。

另一个数据更惊人，2019年看德云 内容的优酷用户，人均每天观看德云 相声55分钟，比2018年多了半个小时。

弹幕造梗 相声有的“玩”

经过十年的积累，优酷已经成为德云 相声爱好者的大本营，庞大的用户基数、年轻化的用户结构、有趣的互动体验也助推了相声文化的新生。观众开始从在剧场里“听相声”，变成了到 上去“看相声”和在弹幕里“玩相声”。

“吁……”“ 咦……”在剧场里，观众与演员的互动可能仅此而已，但是在互联 上，弹幕提供了更多交流的平台，而且更是粉丝之间的“会心一刻”。弹幕形成了相声的全新观影体验和观影文化，一些看过剧场演出的粉丝，甚至还会再看一遍有弹幕的 络视频，又会找到新的乐趣。

到不了现场可以优酷看“官录”

郭林娜透露，2018年，德云 封箱演出，弹幕特效数较前一年增加了660%。除了发弹幕，优酷还开发了一些有趣的产品，让粉丝更好的参与到这里。比如，当弹幕词出现“桃儿”这个关键词时，这个梗的灵感来自郭德纲独特的桃形发型，就会满屏落下很多桃子。“这是属于互联 时代的、比较有趣的观演体验。”郭林娜说。

类似于这种弹幕造出的新梗还有很多，这些不仅成为了粉丝们的“暗 ”，有的还出圈，成为了 络热词，比如“盘他”等词汇如今就已经成为尽人皆知的“热梗”。这让包括德云 在内的整个相声的影响力，都几何级数般倍增。

郭林娜表示， 络对相声而言带来了巨大的影响，宣传面更大了，覆盖的用户群体更广了，这个过程可能把很多的路人转成粉，或者吸引从来不看相声的人来看相声。但对于相声演员来说，或许是双面剑，你要不断地创作创新，也要更好地把握尺度。

实际上，除了相声类的内容，优酷还推出了不少喜剧类的内容，《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《我为喜剧狂》等，这些内容也先后捧红了很多今天的喜剧大咖。郭林娜表示，现代人的工作生活压力都比较大，很多人都需要通过喜剧类节目来释放自己在工作生活中的压力，这也使得互联 上的“喜剧消费”越来越火爆。

“从数据看，德云 的用户同时也会看《欢乐喜剧人》等喜剧内容，从而产生比较大的用户黏性。相比剧、综，德云 内容是在基础水位之外，更加聚焦到垂直圈层。与德云 的长期合作，让粉丝们对优酷形成了很强的心智，也助推了优酷平台的差异化和优酷的宠粉人设。”郭林娜说。