今天，“协和维E乳”登上热搜第一。
毫不起眼的白色塑料小瓶，方头方脑的红色字体，近期，一款包装“低调”的护肤产品突然火爆起来。
据某短视频数据平台统计，短短一周的时间里，这款护肤品就在全 售出51万件。
这款护肤品叫做“协和维E乳”。在某电商平台的“协和旗舰店”店铺中，100毫升装的“协和维E乳”每瓶只卖14块6；最关键的是，这个名叫“协和”且发货地标注为北京的店铺，很难不让消费者把它跟著名的北京协和医院联系在一起。
那么， 红“协和维E乳”真的是知名医院的产品吗？它的真实身份到底是什么？
协和维e乳与“协和”无关
10月27日，自媒体酷玩实验室发表了一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳，居然没有一瓶来自“协和”》的文章，曝光了10月7日至10月13日的仅一周内，一款名为“协和维E乳”的产品在全 售出51万件。在流量顶峰时的某一时刻，有超过100个主播在同时推广它。按业界的一般提成标准，这波推广的成本可高达数百万元。
然而这个 红爆款“协和维E乳”却并非出自北京协和医院，也不是另一家生产维E乳的三甲医院北京医院，其生产者是一家名为苏州市协和药业的化妆品公司，与北京医院和北京协和医院毫无关联。
搜索发现，在天猫商城名叫“协和旗舰店”的店铺中，100毫升装“协和维E乳”每瓶售价16.6元。如果不仔细核对，这家戴着“协和帽子“、发货地标注为北京的店铺，很容易让消费者把它跟著名的北京协和医院联系在一起。其实，它的主体是苏州协和药业有限公司（以下简称“苏州协和药业”）。
名称之外，另一个容易让消费者产生混淆的重要原因，是这款“协和维E乳”与北京医院研制的“标婷维生素E乳”外包装高度相似，都是白瓶红字，连排版风格也近似。
此前在北京很有知名度、在 交平台上获得众多推荐的，正是这款北京医院研制的“标婷维生素E乳”。
搜索发现，这款主打补水保湿、滋润肌肤的护肤品， 截止2019年8月8日，在天猫旗舰店上的累计销量已经突破260万套。
实际上，北京协和医院从未生产过维E乳。由于“协和”商标被其他商家抢注，北京协和医院只得注册了一个名为“协和精心”的品牌，由北京协和精细化学制品有限公司经协和医院授权生产。
至于苏州协和药业，据其官 显示，创立于1989年，是一家研发、生产特殊用途及功效化妆品的公司，旗下产品目前已经进驻了各大商超，以及各区域超市便利系统。
据界面新闻 道称，联系了苏州协和药业，但对方拒绝接受采访。而该公司工作人员此前在接受媒体采访时曾表示，苏州协和药业和北京的协和医院没有关系。协和维生素E乳是该公司的产品，协和是公司的品牌。
此外，工作人员声称这款产品是南京的皮肤病研究所研制的，但医科院皮研所却表示没有做过这款协和维生素E乳。
事实上，协和维E乳只是市场上众多跟风北京医院“标婷维E乳”的模仿者之一。
在国产非特殊用途化妆品备案服务平台上搜索“维生素E乳”，可以查询出500多条备案信息，除了标婷、协和之外，还有军医生、八韵草等数十个品牌。在淘宝和京东平台上搜索“维E乳“，排名靠前的维E乳其包装大多与北京医院的“标婷维E乳”高度相似。
红产品真身被高仿产品困扰
其实 所谓的“ 红”产品实际是北京医院售卖的标婷维生素E乳。
在北京医院的医疗用品销售部，每支标婷维生素E乳售价8块5，前来购买的人排起长队 有不少人直接整箱买走。
市面上的维生素E乳与北京医院的，标婷维生素E乳包装十分相近。
北京医院服务中心标婷公司负责人表示，作为该包装的首创者，标婷也被市面上各种包装高度相似的产品困扰多年：
“这种包装是一个通用瓶型，也没办法申请专利。包括这个维生素E乳，它就是个通用名，我们也很困扰，但没有彻底解决的办法。”
保湿产品摇身一变可美白
维E乳品牌乱局的背后，跟 交 络上对于这款产品功效的大肆吹捧有直接关系。
维E乳在北京人的日常生活中只是一个便宜大碗的保湿产品，但在众多宣传中，维E乳却有了众多“神奇的功效”。
据自媒体酷玩实验室 道，引发关注的“协和维E乳”在10月7日至10月13日的一周内，在抖音平台上的浏览量带动增长了337.3万，当时众多主播甚至发布了超过230个视频来推广这个产品，甚至创建了一个新话题叫#我大概是全抖音最晚用这个的吧#。
搜索发现，在这个话题下关于“协和维E乳”的推荐是最多的，而安利的内容则集中在美白护肤等功效上，有留言称：“用了好多年，比小品牌的护肤品强太多，还实惠。维生素E乳+芦荟胶=祛痘，+珍珠粉=美白祛斑”。
普通的保湿产品在主播们的推广下摇身一变具有了美白的效果， 不禁让人发问：是不是所有的 红产品都有水分？ 红产品到底值不值得买？
红产品的灰色秘密
在各大 交平台上拥有大量粉丝的 红通过图文并茂的“种草”笔记、声情并茂的“种草”视频或直播的方式，向粉丝推荐各色 红产品。“亲测好用”“必买清单”“ 红爆款”等字眼，挑动着 交平台用户的消费愿望。
今年8月，小红书APP(手机软件)在各大应用商城下架，官方表示对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联 环境的优化与提升。
拥有超2亿用户、提倡年轻生活方式分享的小红书，已成为最具代表性的“带货种草”类 交平台之一，小红书的发展情况也是整个 红带货市场的缩影。在带货 红聚集巨大流量、带动巨额销量的同时，参差不齐的 红产品也逐渐暴露出“销量奇迹”背后的行业乱象。
在国企就职的薇薇最近正为减肥发愁。在某 红种草平台上，薇薇“种草”了一款热门日本酵素。 红博主推荐这款酵素能够很好地分解脂肪和糖分，在不影响饮食的情况下帮助减肥。买回来尝试两次后，薇薇发现这款酵素并不像博主们说的那样“神乎其神”。
“先不说减肥的功效，每次吃完酵素，我就开始胸闷恶心。问了一些身边的朋友，也是这种情况。”
薇薇说，“这些产品打着有利健康的旗 ，很多 红博主都亲身体验，推荐得好像特别有说服力，几百条评论基本是点赞叫好，让人很容易信以为真。但是产品上的说明都是日文，也没有详细的中文翻译，我们买回来以后，具体服用方法还要依靠博主的推荐笔记，其实是有一定安全风险的。”
产品质量安全得不到保障、产品宣传图实不符，平台上的点赞转发等数据作假……在 红带货如火如荼进行的同时，越来越多用户开始发现 红产品走红背后的灰色“秘密”。
心里有秤，加强辨识
“大家的心里都有杆秤。我会比较信任粉丝比较多、评测比较中肯、优缺点都会说、从可靠品牌里挑选产品的评测博主。”
常在短视频平台上浏览护肤品测评视频的小宁，在鉴别 红“种草”方面有自己的心得，“看完视频，先刷一刷视频下的评论，再到专门的软件上查一查产品的成分，选择真正适合自己的产品，再去电商平台搜索购买。”
临近双十一，明星、 红将自身的流量进一步转化为商业价值， 红产品也会越来越多，面对如此多的的 红该产品乱象，电商平台与直播间还需要进一步加强监管，走上诚信与规范轨道； 红们应该严格自查，拒绝为质量不过关的产品代言推销，同时，为爱发电的粉丝和 友也需要“擦亮眼睛”，理性种草。
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