双十一大促刚刚结束，李佳琦就开始捧“小 ”上位了。
11月12日晚，一个全新的淘宝直播间上线，名为“所有女生”，主播都是李佳琦直播间里的“熟面孔”，常常以副播和助播的身份出现在他身边。
走向台前的“所有女生”，能再造一个“李佳琦”吗？
李佳琦为“小 ”引流
吸引164万粉丝，累计观看量近4000万
“所有女生，Hello，Hello开播咯！”双十一大促结束的第二天，一个熟悉的开场口 响起，喊口 的人却不是大家熟悉的李佳琦。
“为了更好地为大家服务，我们的新直播间‘所有女生’要来咯！”当晚，李佳琦官宣了开设新直播间的消息。随后，拥有7178.7万粉丝的李佳琦直播间与新直播间连麦，巨大流量涌入，让“所有女生”首播便收获了近770万观看量。
直播连麦时，李佳琦向粉丝表示，双十一后自己会休息5天，这期间由“所有女生”直播间接棒开播。休息结束后，“所有女生”的开播时间将移至12:00至19:00的白天场。
抓住李佳琦休息的空档，“所有女生”直播间保持着每日一播的频率，每场直播时长约5个小时，似乎想最大限度地接住李佳琦停播时的流量。
与其他直播间相比，“所有女生”可以说起点颇高。在李佳琦的引流下，首播时就达到了770万的观看量。而由薇娅助播团组成的“蜜蜂惊喜 ”，在今年2月首播当天累计观看量为115万，不足“所有女生”的六分之一。
此外，“所有女生”直播间的粉丝大多为李佳琦直播间的老粉，但粉丝们对于“所有女生”直播间的态度并不一致。
复播不到2个月
推出“小 ”意欲何为？
↑图片来自天眼查
新公司成立时，距离李佳琦复播不到2个月，此刻推出“小 ”意欲何为？
在李佳琦的口中，推出新直播间是为了“拓宽选品的广度，为所有女生带来更多、更深入的干货讲解。满足所有女生多样化的需求。”“方便那些要早睡没办法熬夜、以及晚上没有时间看直播的女生们。”
但在行业内人士看来，李佳琦扶“小 ”上位并没有这么简单。
除了主播不同外，“所有女生”在直播时间上也有意与李佳琦互补。美腕公司介绍，“所有女生”直播间主打白天场进行日播。而李佳琦的直播均是在晚间进行，这样一来，美腕便可以构建一个从白天到晚间、从助播团到李佳琦的全时间段主播矩阵。
崔丽丽还表示，如今带货大主播的品牌 召力在下降，“全 最低价”已经不太可持续，推出新直播间不仅是为了将大主播IP品牌价值最大化，引流能力得到充分利用，更是基于供应链选品能力吸引更多相似客群粉丝的考虑。
大主播退后
助播团走向台前
走向台前的“所有女生”，能再造一个“李佳琦”吗？
除此之外，“所有女生”后续直播的数据也稍显乏力，累计观看量逐渐下降。11月12日，“所有女生”直播间观看量累计近770万；13日，503万；14日，481万；15日，466万……到了22日，已经降至148.4万。
大主播退后，助播团走向台前的趋势越发明显。
在薇娅“消失”的第54天，2022年2月12日，一个名为“蜜蜂惊喜 ”的直播间悄然上线，其被认为是薇娅退居幕后、站在台前的“替身”。在“蜜蜂惊喜 ”开播3天后， 红雪梨的原助播光光也在淘宝开播，如今名为“香菇来了”。有市场声音认为，“香菇来了”直播间同样有雪梨团队的身影。今年双十一刚刚入驻淘宝的罗永浩，其淘宝直播间内助播团也频频亮相，通过开设同名细分账 的方式，李正、朱萧木等助播正走向前台。
“单一大主播模式不确定性大，需要有更大的流量矩阵来撑起一个带货IP。”在谈到上述趋势时，崔丽丽说，“超头部主播助播团逐渐成为直播间主力。”
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