法国Netto惠利丰拼多多旗舰店上线推出多款明星产品助力618大促

近期来自法国的Netto（惠利丰）品牌，受邀入驻拼多多国际频道，开设了Netto海外旗舰店，并上线多款明星单品，其中频频在种草APP出现主打高山金缕梅镇静的敏感肌卸妆乳已经先露出爆款气质，也将会在618大促期间作为主推产品。Netto此次入住拼多多全球购业务，也是出于多个因素的考量。随着中欧全面投资协议的签订，国内大快消商品关税下调，中产消费群体崛起等利好因素，加上国内商品进口继续保持增长，疫情肆虐全球的严峻形势下，中国国内市场率先恢复增长，Netto惠利丰品牌方也将中国市场作为2021年的重点布局区域。

　　图片2：法国Netto旗舰店实拍图

　　Netto(中文名称：惠利丰)，创建于1991年，总部位于法国巴黎，品牌归属于法国火枪手集团(LES MOUSQUETAIRES)旗下,是欧洲领先的连锁超市自有品牌。Netto品牌也是火枪手集团布局中国市场重点打造的品牌之一。

　　Netto的历史背景：

　　1991年，火枪手集团在法国成立了第一家价廉物美的超市，命名为Comtoir des marchandise(以下简称CDM),用来对抗德国平价超市抢占法国市场。

　　2001，CDM品牌改名为NETTO，同年第一家以Netto命名的超市开业。

　　2008年，为了更好的把控价格和质量，Netto调整销售战略，只销售自己62家自营工厂的4300种产品。

　　2009年，Netto拿下了德国与法国0.8%的市场份额，拥有381家连锁超市，营业额达到了11亿欧元。

　　2011年，Netto重新调整销售战略，开始扩大经营面积，增加产品种类，以及增加销售8%-12%的国民品牌产品。

　　2014年，提出超市口 “+=1”，即“加等于减”，意思是买的越多越便宜。

　　2017年，Netto对品牌logo和产品线做了全新的升级。

　　2018年春节，Netto惠利丰京东官方旗舰店盛大上线。

　　2019年，全新的Netto旗舰店陆续在欧洲焕新开业。

　　2021年3月，Netto海外旗舰店和惠利丰官方旗舰店受邀入驻拼多多 　

　　图片3：Netto超市欧洲门店 实拍图

　Netto在欧洲人的心目中即为“物美价廉”，是高性价比的连锁超市品牌。Netto旗下全欧洲拥有381家连锁超市，Netto产品系列包括有机食品，进口食品、洗护、日化、母婴、宠物、酒水、冷冻、生鲜等十几个品类涵盖约4300种产品，平均占地800-1000平米营业额达到了11亿欧元。其中超过60%以上为NETTO自有品牌。

　　自2016年首次进入中国以来，目前Netto品牌体验陆续在中国多个城市“落户”。2018年年初，考虑到中国电商市场迅速发展，Netto受邀入驻京东商城，开设了中国首家官方旗舰店，主打健康饮食理念新风尚，期间打造了多个爆款单品，包括果酱，黑咖啡，蜂蜜等多个品类。

图片4：NETTO惠利丰全家福实拍图

图片5：产自法国的“冰淇淋”Netto惠利丰百花蜂蜜

图片6：手工采摘的法国野生蓝莓制作的Netto惠利丰蓝莓酱

图片7：只选用椰子油烘焙的惠利丰夹心威化饼干系列（已上市口味香草味，榛子味，可可味）

图片8 O蔗糖、O脂肪惠利丰速溶黑咖啡系列（左图），冻干咖啡系列（右图）

除了Netto品牌之外，美妆个护类目方面，重点布局中国市场的还有拥有超过40年历史法国国民美妆个护品牌LABELL（中文名称：欧蜜多）。

其中的牙膏类目，目前已在国内多个线下渠道铺开，包括各大商超连锁、美妆集合店、便利店系统，线上也已登录京东商城和拼多多平台。根据国人的口腔问题和饮食习惯，2021年LBELL欧蜜多牙膏推出主打抗敏感的粉色包装的欧蜜多舒敏感牙膏系列，主打柠檬酸钾和氯化锌双重物理脱敏因子，特别适合饮食偏重辣，重油，重甜等“重口味”的消费人群，物理隔绝外界中更刺激，缓解敏感不适非常有效。还推出了添加尿囊素的欧蜜多黄色全效护龈牙膏，起到修护平衡口腔微生态的效果消费评价和复购率都很高。

根据集团内部数据分析和行业数据 告，受到Z世代的兴起和独居人口的增长2021年中国宠物食品市场将会迎来快速增长。从19年集团已经开始准备国内宠物食品商标延伸注册，旗下多个宠物食品品牌包括“Netto”“”“法兰宠”，“Petidou”已于2021年年初成功取得国内商标注册。据宠物事业群同事消息，相关产品也会在今年8月的上海亚洲宠物展亮相。