快看漫画的活法：别想着B站化，专心出海吧

每到夏天，快看漫画都会适时的出来刷一下存在感，向外界展示这家国内最大的漫画平台依然还活得不错。

去年6月快看漫画宣布了自己的第七轮融资，8月更是更名“快看”，发布了100多部漫剧，展现从漫画平台向多元化内容 区转型的决心。

而一年之后，最近快看在广州举办了一场名为“KK WORLD”的线下二次元展会，除了继续发布内容片单之后，更是宣布正式进军包括日韩在内的海外市场，最主要的举措便是推出海外版快看APP。

去年花费10亿投入漫剧时，快看创始人陈安妮就信心满满地表示“视频漫剧将是快看未来重点发力的业务，也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。”而今年快看决定出海，陈安妮也再次放出豪言“下一站，快看将向全球最大漫画平台迈进。”

快看漫画CEO 陈安妮

之前大举投入漫剧被视为快看开始“B站化”的信 ，同为二次元 区的基础使得其似乎也天然成为下一个B站的潜力。但一年过去，快看的转型似乎并未做出太大成效，尤其是在视频内容上， 称投入不菲的漫剧不论是形式还是内容都没能出圈激起水花，大概也是因为如此，快看又开始将目光瞄准了出海。

当时这家在线漫画平台表示，它已经累积了3.4亿总用户，月活跃用户接近5000万。

但根据易观千帆今年2月漫画类App的月活排名，快看的月活还在3500万左右徘徊，甚至不及其在2019年的表现。在最近的一次官方活动上，快看也没有像过去一样惯例公布自己的用户量以及月活表现。

持续的融资扩张也让商业化变现成为了快看必须考虑的首要问题，用户对平台的不满也因为花样百出的商业化手法快速积累。大量增加的弹窗广告、不断提高的章节解锁费用、会员权益不足等吐槽几乎充斥着各大 交媒体，即便是付费会员额外解锁章节也还需要KK币，想必看到这一条爱优腾用户估计也会心有戚戚。

图源：百度贴吧

快看漫画截图

尽管快看对漫剧的定义是：漫剧约等于漫画+视频+广播剧，但从如今的成品来说，其整体效果和四五年前腾讯动漫、快看漫画就已经热炒过的动态漫别无二致，只不过当年的短视频竖屏内容还并未像现在成为主流，整体来看，漫剧在形式上也很难说做到了任何创新。

文改编漫剧《偷偷藏不住》

如今快看的APP内，除了漫画，还覆盖了漫剧、小说、影视剪辑、同人衍生、以及配音广播剧等繁杂的内容，看似形成了一个类似B站的内容生态 区，却又完全丢失了平台的本色。

原本从漫画可以向着动漫进阶的快看，在选择了漫剧这种短平快的改编手法之后，反而失去了进一步向上提升的可能，最终也导致像《非人哉》《大理寺日志》《阎王不高兴》《绝顶》这些内容在选择动画改编时都流向了B站和腾讯动漫。快看最终只能依靠大量腐女向耽美作品留住女性用户，却彻底失去了成为大众化平台的机会。

在漫剧和 区化仍然难堪大任的情况下，出海似乎就成为了快看最后的一根救命稻草。

“回到原点”才是快看出海的正解

快看的出海之心其实不是今天才有，2021年初，快看正式对外发布“哥伦布计划”，正式进军全球市场。

并且在去年宣布融资的场合，快看也公布部分出海成绩：《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜第一；《哑奴》登上日本日本comico日榜第一；《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一、韩国Qtoon总榜第四、英语圈copin总榜第三；《一代灵后》登上英语圈tapas平台付费版第一；《谷围南亭》登上越南pops总榜第二。

2022快看国漫发布会

随着快看决定要通过平台整体进入海外市场的情况下，这种劣势只会被进一步放大。

不少讨论快看出海的评论，都将其与韩国知名的漫画平台Piccoma摆在了一起，认为后者出海日本的成功是快看可以借鉴的最好路径。这种思路虽然没错，但却有意无意忽视了Piccoma本身的优势所在。

这其中的核心依然在于Piccoma在出海早期能够依靠自己多年积累下来的韩国条漫内容成功吸引到日本漫画爱好者，内容的数量与质量都是核心竞争力，另一方面也离不开KaoKao作为其母公司不惜资源的撒钱买流量进行渠道推广。

2021年Piccoma消费者支出已突破10亿美元

这还仅仅只是面对文化层面尚有部分共通性的日韩市场会遭遇的问题，若是去到连美漫都要被《鬼灭之刃》《咒术回战》《电锯人》《Spy x Family》等新一代现象级日漫统治的欧美市场，快看上那些不论画风还是故事都鲜有新意的作品显然市场攻击力极其有限。

日漫《鬼灭之刃》

毕竟这是连集英 都已经意识到了出海重要性的时代，不久前其宣布海外应用MANGA+从明年开始将会在漫画更新时同步上线英文版，进一步巩固日漫在欧美市场的地位。

从日漫的漫长发展史，以及韩漫过去二十年的快速崛起不难看出，保持代际更迭的好内容始终处在核心地位，不论是杂志纸媒还是 络手机，单纯依靠传播介质的变化以及商业模式的华丽迭代并无法形成某种潮流，只有内容本身才能掀起风暴。