“假种草帖纯靠编撰，无需体验”代写代发医美体验文灰产：素人账 5元一条，万粉级KOL代发价60元

秦盈盈做过两次腿部抽脂手术。在她看来，如果想要为一项整容手术做功课， 络分享平台能最快获得真实信息。

在那里，她能快速了解：哪项技术更加合适，哪家的医生比较好，有没有黑料，相比在常规搜索引擎上看到冷冰冰的词条定义，秦盈盈更愿意去看普通用户发布的帖子，“很生动，而且很多情况和变化都会记录下来”。

但秦盈盈也发现，往往真实情况和帖子描述大相径庭。许多帖子推荐的医美机构，不合规或公然开展超出资质范围的手术。

而 络上密集的医美体验帖背后存在着一个成熟的“代写代发”市场——由医美机构出价，中介牵线搭桥，写手接单，博主代发，套餐明码标价。一条假种草帖5元即可写成，而最熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇。

中国人民大学法学院教授刘俊海表示，医美机构委托中介代写代发的商业模式是一种虚假宣传，已违反了消费者的选择权、知情权与公平交易权，涉嫌违法。

据国家卫健委 站发布的消息，国家卫健委、中央 信办等八部门于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。该整治工作中提出，要严厉打击虚假医疗美容类广告、信息以及不正当竞争行为。

招募写手

编撰手术“种草帖”，无需体验

在大鱼提供的示例文案中，范文前半段显眼位置，要提及做手术的原因——“一处毁所有”、“从小被说”、“痛苦”、“心里自卑”、“羡慕漂亮姐妹”等。

且需以第一人称讲述亲身体验整容手术前后的心理和容貌变化，包含诸如“经历过很长时间的容貌焦虑”、“做手术后整个人都精致了很多，也不会自卑了”等心理描写。

另一位招募写手的发帖人小林也表示，软文就是以真实事例来打动人，字数通常在200字左右。

他介绍，一般文案会分为三个部分，第一部分以不满意自己某一部位的场景引入，“比如从小对自己的单眼皮不满意，特别想要拥有双眼皮。”中间引出某家机构的名称，“发现了一个做双眼皮的地方，有了想去做（手术）的动力。”而文案最后要给一个具体的结果：“这样效果很好，比以前更好看。中间再穿插一下机构的服务水平、工作人员的态度，这样就能够比较立体地证明机构的水平和形象，而不是干巴巴的。”

在调查过程中，发帖人称，某些分享平台对于医美项目推广文审查严格，如“医美”、“医生”、“手术”等医美敏感词不得出现在文中，否则有被封 的风险。但他们也有规避审查风险的方法：用拼音或同音字代替敏感词。

医美中介

一条龙虚假宣传服务

“大鱼”自称刚刚完成重庆华美整形美容医院的推广订单。“他们是大量投放，由我们代写代发，”大鱼表示，6月份，重庆华美委托其公司在小红书上投放了几百篇素人笔记，“差不多每天投放二三十篇。”

“我们医院今年上半年就做了3000多台眼部整形手术，可以说是全重庆做双眼皮做的最多的医院，并不需要营销。”陈凤说，“如果我们都是营销出来的，其他机构做得那么少，更不会有反馈了。”但该工作人员承认，帖子中所引流的“谷琪医生”的确是机构今年刚从深圳请来的整形医师。

在招募代发的微信群内，一中介在为重庆华美机构招募代发账 。

在这些中介中，有的是几人组成的团队，有的则是已成规模的传媒或科技公司。一些规模较大的公司甚至拥有专业的 站。

小林也表示，其团队拥有可以“代发”的百粉、千粉素人，“虽然没法统计数量，不过都在群里，保证能完成任务。”

通过管理固定写手团队，或招募兼职“代写代发”，中介们完成了医美机构的推广订单要求。

一篇“变美日记”的代发要求及收费标准。受访者供图

KOL博主

明码标价，种草靠修图

而派发任务的中介则抽取收入的大头。多数中介向医美机构收取每篇10元起步的代写费用，比起中介们向写手支付的5元代写费，每完成一单代写任务，中介可从中抽取至少50%的利润。

因团队规模有差，中介们向医美机构提供的套餐也价格不一，在这些套餐中，有的代写、代发单独计价，有的则打包结算。在中介小林提供的 价单上，包收录的千粉素人账 打包价格为一篇30元，而另一家曾与5A美容医院合作过的中介则 价60元。

此外，小林表示，他们还有素人账 评论的业务，会根据浏览量和真人评论的时间差去安排评论，发布一些如“效果是真的好吗？”、“我也想做呀”的评论。也有中介表示会安排代发素人在其账 中发布和医美无关的生活种草笔记用来“养 ”，增加账 的真实感。

负责推广重庆华美医院项目的中介表示，具体投放数量取决于机构的预算，“费用都是按篇计算的，机构需要投放多少我们就投多少。”

监管机构

监管模式并非万全，平台需自律

李琦介绍，现在的医美项目线上主流推广平台有小红书与知乎。除了代写代发之外，有些医美机构还会选择推广医生的个人“IP”，安排其去抖音上建立账 。

而根据《广告法》第二十八条，“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”张菲菲认为，在该虚假宣传过程中，中介行为已涉嫌违法，“至于医美机构是否涉嫌违法，得根据他们跟中介的沟通来判断，包括他们给中介提供了多少信息。”

她表示，如果医疗机构有违法行为，根据法律规定，情节严重的，除由市场监督管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销其诊疗科目或者医疗机构执业许可证。

中国人民大学法学院教授刘俊海表示，这类平台的搭建人，受益于数据流量，也应承担为消费者站岗放哨的责任。

小红书表示，平台坚决打击代写、刷量等作弊行为。一经发现，作弊者的流量会被全部清除，严重者将被永久封 。目前，小红书已经建立了规模超千人的治理团队。今年1至5月，平台处理流量作弊笔记超过361万篇，涉及账 58万个，拦截黑产刷量超过12.5亿次。

但即便如此，这些虚假宣传依旧屡禁不止。

他建议，消费者选择有医疗机构执业许可证的正规医疗机构，不要轻信互联 上的宣传，“如有非法宣传或是非法行医问题，可及时向相关部门举 。”

据国家卫健委 站发布的消息，6月10日，国家卫健委、中央 信办等八部门开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，提出要严肃查处违法广告和互联 信息。其中，医疗美容广告属于医疗广告，医美机构发布要严格遵守《广告法》和《医疗广告管理办法》规定。

在整治活动中， 信部门将依法处置相关部门认定的互联 医疗美容相关不良信息，查处违法违规 站，市场监督管理部门也将加强医疗美容广告监管，依法查处违法发布虚假医疗美容广告。