“榜一”祛魅：直播打赏理性化必经之路

不久前，老牌演艺明星刘德华开启从业40周年直播首秀，让平台、粉丝激动不已，也吸引了诸多吃瓜群众。有意思的是，刘德华直播开始后几分钟，就关闭了直播打赏功能，让原本可能出现的巨额打赏“化为泡影”。

打赏收入仅528.5元。“说好几个亿没了”…… 友的戏谑不无理由，按照刘德华直播首秀累计观看人次1亿+、最高同时在线人数近400万、直播间点赞9.6亿等数据看，如果放开打赏功能，没有几个亿，也有几千万。

刘德华解释，想让大家好好看我。

而刘德华直播首秀，最悻悻而归的就是那些志在拿下“榜一大哥”的打赏者。重要的是，在直播的流量和利益驱动下，很难分清这些“榜一”是真正的粉丝还是蹭流量的人。从这场大秀的前期发酵看，放话拿下“榜一”的这个 红或者那个 红，很难谈得上多爱偶像刘德华。

不可否认，直播最原始的商业模式就是打赏（礼物）。让排行榜有了天然的驱动力，排行榜最前端位置，则具有致命的诱惑力。如果直播打赏保持克制，是私域流量的充分展现，是主播与粉丝的甜蜜互动，也是平台与主播在收益上的不谋而合。

但如同所有行业的排行榜，被无上限的流量和金钱裹挟，直播打赏就变了味儿，“榜一”就变了质。于街头巷尾，“榜一大哥”是土豪的象征，甚至异化为更为负面的调侃；于秩序规则，激情打赏、高额打赏和未成年人打赏，是挑战行业理性发展的洪水猛兽。

2020年开始，国家 信办、文旅部等监管部门，不断拟定和出台多重措施，对非理性直播打赏进行规范，重点瞄准未成年人打赏和诱导、刷榜等领域。

对于直播的三方参与者平台、主播和 友而言，改变之路需要从每一个细节开始。“大主播”刘德华在他的维度做了示范，不可能是所有主播的唯一选择，但引导粉丝理性打赏，应该成为主播的共识。

平台要做的事情就更多了，原有排行榜强调金额排名的模式，无论如何都非正确价值观。令人欣慰的是，有 友表示，在一些新版直播软件中，打赏排行榜已经隐藏，或者不再显示“榜一大哥”具体的打赏金额。

直播行业，有互动娱乐的需求，有商业收益的必然，打赏也是用户获得参与感的重要方式，但没有制度制约，没有理性引导，疯狂过度之后就是自取灭亡。即便排除未成年人保护、打赏诈骗等违法违规行为，“成年人自负其责”也不能成为非理性打赏的借口。

第一步，先从“榜一” 祛魅开始。

北京商 评论员 张绪旺