对于国内千亿市场规模的游戏行业而言，游戏版 依旧“供不应求”，业内曾流传“做游戏的可能没有倒卖版 赚钱”的说法。倒卖版 是一个极其危险的游戏，还有玩家专靠举 赚钱。
今年4月，在暂停发放8个多月后，游戏版 恢复发放。彼时，心动公司（HK02400，股价19.46港元，市值93.49亿港元）CEO黄一孟在 交平台上的一句“喜极而泣”说出了无数游戏人的心声，也道出了游戏市场的“版 焦虑”[1]。
版 作为一种行政许可，本身是不允许交易贩卖的，但游戏版 变得“稀缺”时，为了让手中游戏能尽快上市变现，不少游戏公司便选择铤而走险私下买卖版 。被交易的游戏版 动辄上百万元，且不同的渠道、类型、名称有着不同的价位。
危险游戏：一个游戏版 转手可卖上百万
打开李好的微信朋友圈，大多都是“出：仙侠版 授权，可短期，可拆分。”“出：游戏版 ，微信渠道”等介绍信息。在业内，李好做的游戏版 交易生意，也被称为“套版 ”。
面对极大的市场需求，不少游戏公司便瞄准了“套版 ”“版 交易”生意。按照李好介绍，目前市面上“套版 ”主要有两种方式： 一种是收购版 ，分为永久授权和短期授权；另一种是转让，即连带公司和版 一起收购 。
某游戏版 交易中介 价（微信截图）
虽然套版 是违法行为，但一旦步入，冒险者就想“物尽其用”。通常，一款被交易的游戏版 并非只给一款游戏借皮，而是像俄罗斯套娃一样可以被嵌套多个游戏。“休闲益智类的《镜像空间》价格特别优惠，微信渠道一年五万，就是名字一般。2017年拿到的版 ，之前套过别的游戏，其他渠道已经授权出去了。”李好举例。
除了做“套版 ”交易的中间商，有的中介公司也为不了解游戏版 申请流程的小公司提供游戏版 代申请业务。任嘉在一家公司做游戏版 代申请工作，据他介绍，当前仙侠类游戏版 的协助申请价格为4.5万元，申请周期在12个月以上。
“12个月只是受理通过的时间，版 具体的发放时间没办法确定。也有后续加急的服务，可以争取排在前面，但是费用非常高，可能得需要几十万，操作性不大。”
隐秘游戏：游走钢丝多年，地下交易水涨船高
一个多月前，某游戏行业从业者爆料称其所在的公司3年前花费40万元与中青宝（SZ300052，股价20.48元，总市值53.66亿元）签署了一份名为“游戏授权”实为“游戏版 转让”的协议，游戏名称为《飞吧西游》，事件随之引发热议。
虽然随后中青宝声明称，个别媒体 道《飞吧西游》版 与中青宝相关的内容严重失实，但有关“套版 ”的乱象也再度出现于大众视野[2]。
2016年5月，国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》。 该通知要求从当年7月1日起，未经其批准的手游产品不得上线运营；对已批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片，视为新作品，需重新审批。同时规定，截至当年10月1日还未办理手续的游戏将不得继续运营。
据赵力回忆，2017、2018年不少人靠倒卖版 发家致富，“版 一转手就能赚几十万”， 当时业内还有“做游戏的可能没有倒卖版 赚钱”的说法。
事实上，“套版 ”的交易大多都在钻游戏授权联合运营的空子。 “假装是代理或联运，签一份合同，但实际上就是套皮游戏。游戏名字可能是一样的，但游戏内容完全不一样。” 某知名基金管理公司、长期关注游戏产业的资深分析师杨勇坦言。
随着2018年以来游戏版 发放持续收紧，以及各项针对游戏行业的监管措施逐步落地，行业愈发规范，“套版 ”的生存空间也在不断收窄，使得游戏版 地下交易价格一度大涨。
据李好观察，2021年仙侠类游戏版 的一年期全渠道授权价格大约在十几万到二十万之间，到今年，单是微信渠道一年期的授权费就近20万，“所以现在很多游戏版 都开始按单个渠道交易了”。
暴利游戏：日赚2万的超级玩家是他们
正如马克思曾在《资本论》中所写的“资本总希望有更快、更轻松的赚钱手段”一样，版 交易背后，归根结底绕不开“赚快钱”的诱惑。
据杨勇回忆，2017年广州好多小游戏公司都在搞套版 ，毕竟“快钱赚得爽”。“因游戏买量价格变贵，2020年和2021年做的人相对少一点。今年上半年买量市场好做一些后，又冒出来一些。”
在互联 不断切分受众群的当下，获取用户注意力是所有内容产品的必修课。游戏公司的买量主要就是做广告、营销。例如买量市场的成功代表《贪玩蓝月》，依靠狂轰滥炸的投放以及一句“是兄弟就来砍我”的洗脑广告词，创造单月流水破10亿元的成绩[3]。
在杨勇看来，很多铤而走险“套版 ”上线游戏的大多都是小厂商。 其赚钱模式就是先通过买量获得一批玩家，然后诱导玩家氪金赚取一波快钱 ，“能赚多少是多少，整个周期可能就一两个月。”
“当然如果非要细究大公司有没有参与，可能也有。比如他们把有版 的游戏分流到关联小公司，由小公司来做。”赵力说。
在游戏大厂大走“精品化”内卷道路的当下，套版 上线的游戏品质很难称得上有竞争力。但杨勇认为，“套版 ”游戏的目标群体本身就主要为三四线城市用户。“这类用户不太在乎游戏出品方是谁，就是追求玩得爽。比如在短视频刷到游戏的广告推荐，就玩一玩。”
在收割快钱的镰刀挥毕之前，有人被监管 住，也有人栽在了更大的利益链条中。
据赵力观察， 当前针对套版 的监管主要依赖于企业自律、平台核查和举 机制 。其中举 也有不同的类型：玩家举 ，目的是拿回充值的钱；竞争对手举 ，目的是赢得市场竞争。
“我之前听说一个游戏公司的保安举 他们公司老板‘套版 ’，老板就给他封口费。在广州，这一行有人专门靠勒索赚钱。勒索的人是贪得无厌的，但某种程度也在倒逼行业更自律。”
北京市京师律师事务所创始合伙人、首席公司法律师王光英表示：“ 游戏套版 是违法的，签订的版 交易协议也是无效的。 国家对出售版 、套用版 、以联营为名违法使用版 的行为一直是零容忍，打击力度也越来越大。游戏行业的行政处罚数量也在不断攀升。”
理性游戏：行业靠“卷”难赢 提高准入门槛“淘沙”
“随着近年来版权保护的提升、以及加强管理和遵规自律，整体上是向着好的市场发展。但规范当前游戏市场的版 乱象不是一朝一夕能完成的，而且这些事情也变得更加复杂，已经不单是版 问题。 这就需要多方持续不断的努力，比如未来加强从业者培训教育、加强管理体制、协调机制，从监管部门到协会、企业都要联动起来。 ”上述接近音数协游戏工委的行业人士表示。
2018年之前，国内游戏行业是“战火纷飞”的疯狂时代，增长迅猛的同时也乱象丛生。2018年开始，监管的大手开始规整游戏行业。当年4月至11月，版 审批暂停。据不完全统计，待版 恢复发放后，月均版 发放数量从700个降至2019年的250个左右，并在此后进一步收缩。
2021年4月到8月，从游戏审批到未成年人保护，相关部门接连发布多项针对游戏的监管措施。同年7月，版 也再度暂停审批。待今年4月再度恢复版 审批后，目前月均通过数量为60个左右。
版 的有限发放也直接导致了游戏行业的自我“换血”。 数据显示，2018年，全国注销、吊销的游戏公司数量仅为9705家；而2019年，这一数字达到18710家，近乎翻倍 。
李旋也知道版 地下交易的存在，不过，他认为，“套版 ”的游戏很容易分辨。“另外，这种行为就是纯粹的铤而走险，不可能形成趋势。但一些游戏企业在明知不可为的前提下还要冒险，除了追逐利益，有的也是因为等不到版 ，抱着赌一把的心态。”
“倒在黎明前”的例子并不罕见。在今年6月发放的游戏版 名单中,《智力弹球》的运营公司深圳市千智互动 络科技有限公司已在今年3月7日注销；同批获得版 的《剑与魔龙》的运营单位武汉二十三信息技术有限公司，其官 则变为了专注于房租租赁、兼职招聘的跳蚤 站。
对于市场规模超两千亿元、大小公司林立、生态复杂的国内游戏行业而言，版 审批的变化，一定程度上可以推动游戏内容精品化，从而规范行业。
游戏版 的存在，关系游戏产品能否参与市场竞争。在版 受限、中小公司冒险套版 的当下，以腾讯（HK0700，股价315.2港元，总市值3.02万亿港元）、 易（HK9999，股价138.8港元，总市值4558.18亿港元）为代表的头部游戏企业也被给予了更多的关注和期待。
不过，在汪望看来，游戏行业跟互联 行业思路不一样，互联 是通过算法把对手卷死，但 游戏作为内容行业，有诸多不确定性，不是一个靠卷就能赢的行业 。“就像游戏研发，它本就不是算法驱动的环节，它是一个更重人才规模的行业，所以即使是互联 巨头下场做游戏，他们所谓的竞争优势也不一定适用。”
（注：应受访者要求，文中李好、张丽、任嘉、杨勇、赵力、李旋、汪望均为化名）
游戏版 的利好进一步显现，无疑极大地提振整个游戏产业发展信心。
当下，对于千亿规模的游戏市场而言，进入存量竞争时代，要健康发展，除了提高准入、准出门槛，各环节的规范化、市场化、协作化也同样重要。正如众多从业者所言，版 交易灰色链条背后，并不单是版 本身的问题，而是事关整个行业每一环、每一人的共同命运。
参考资料
[1] 《时隔263天，游戏版 恢复发放！游戏公司董事长在朋友圈“喜极而泣”》,每日经济新闻
[2] 《中青宝回应游戏版 买卖风波：授权链清晰，所涉版 非其申请》,澎湃新闻
[3] 《“贪玩蓝月”的吸金陷阱》，新京
视觉 | 刘青彦
排版 | 杨夏
每日经济新闻
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