正荣地产稳健扩张冲击千亿房企：千亿目标背后的逻辑

2016年中国房地产业12家房企进入千亿阵营。在经历了三年多的全国化快速扩张后，正荣地产也提出了2018年冲刺千亿的目标。

正荣地产全国化布局以来，年复合增长率超过了35%，2016年销售额超过500亿元，稳健的投资策略以及精准的节奏把控让正荣地产三年连续实现跨越式发展。预计未来3年仍将保持快速发展，未来两三年进入千亿规模是可期待的。

披荆斩棘，“145X”战略升级

据悉，2013年公司从福建开始向全国扩张，定下的战略是“145X”，即1个总部、4大区域、每个区域精耕5个城市、每个城市有X个项目，这一战略的推进以及公司对进入城市的正确决策，使得公司过去3年里销售额年复合增长率保持了35%以上的增长。

目前，正荣地产的业务已进入长三角、京津冀、中部和海西四大经济区域，落子上海、南京、苏州、合肥、天津、武汉、长沙、郑州、西安、福州、南昌等15个一二线城市，累计开发运营大中型项目近80个，开发总面积超过2000万平方米，土地储备面积1000多万平方米，总资产约800亿元。

盘活商业资产，实现“一主两翼”快速发展

通过竞优商业运营管理系统完善了集团商业项目的运营管理，分别从规划、招商、签约、日常运营过程中的账单生成与收款管理等多个核心阶段以及业务点出发，通过信息化实现集团管控或项目级管控，对商业运营中各个环节进行业务流程的统一化、规范化、数据化，从而实现跨区域多项目的管理模式以及快速复制。

同时将会员、微信、商户自助查询、导视、客流、停车场系统整合，实现资产数据快速盘点，客户资源集中管理，租务、服务、收费等业务标准化管理，实现“一主两翼”快速发展。

踏准节奏，抓住窗口期

2017年，面对复杂多变的宏观局势以及不断波动的房地产市场，在客户思维、匠心品质、精英团队、幸福企业的文化引领下，正荣地产今年首次明确提出：谋定后动，冲击千亿的战略目标，实现有质量的增长。

为了实现这一战略目标，正荣地产未来将深化145X发展战略，围绕“区域深耕、城市发展、合纵连横、运营优先、产品升级”的发展战略，做好精准、产品升级、品质提升、利润实现等重点工作；同时，借助资本的力量，实现有质量的增长，稳步向千亿目标迈进。

同时，在保持核心业务大步发展的前提下，正荣地产将积极探寻新的业务领域和形态。如：特色小镇、养老健康产业等，实现实现传统地产的创新发展。

在正荣集团战略的指引下，百强企业正荣地产将不断提升自身能力，整合内部力量和外部资源，以更加开放的心态，积极开展全方位、多领域的合作，确保公司千亿目标的尽早达成。