2015年移动APP发展 告：视频APP爆发手机炒股成为潮流

2015年是移动互联 高速发展的一年，数据统计，截至2015第三季度，中国手机 民规模达到6.68亿，手机 民规模达5.94亿，占总 民数的88.9%。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机APP使用数据量已经超过PC端， 交、购物、健康、出行、视频等大量结合生活场景的应用，从全方位渗透进大众的工作、生活。中商情 根据2014年12月与2015年10月移动APP月活前两百名统计对比发现，2015年68个APP从前200名榜单中消失，同时新的68个APP挤进榜单。BAT月度活跃用户数依然占据排行榜前列。从类别上来看，视频APP迎来集中爆发，手机成为 络视频收看的第一终端。在 交、电商领域，APP前三名稳稳地被被BAT占据，垂直电商也在不断崛起。

图1（平均月活量增长图）

通过上图图1可以看出，2014年12月，前200名移动APP平均月活量为2267.28万，2015年10月，平均月活量上升至3284.36万。10个月内，平均月活量增长了45%。

图2（前200名入围门槛变化）

此外，通过数据对比发现，2014年12月移动APP前200名榜单门槛为月活量295.9万，至2015年10月时，门槛提升至月活量469.2万，增长了59%。可以看出，人们花在手机上的时间越来越多，各种APP使用的频次越来高。

图3（移动APP前200名变化图）

通过上图对比发现，2015年68款APP从前200名榜单中消失，同时新的68款APP挤进榜单。其中视频类APP增加尤其突出，9款新APP挤进前200名。此外，TOP200名单中，新增教育类APP，4款APP挤进榜单。

图4（份额变化图）

图5（各分类月活增长图）

视频APP爆发

通过数字对比发现，在当前移动互联的整体大势下，视频行业在移动端的发展可谓迅猛，通过图3可以看出，2015年，9款视频类APP杀入TOP200名榜单。在图4份额变化图里可以看出，视频类增长尤为明显为5.51%。其中，腾讯、爱奇艺、优酷、占据第一梯队，月活量均超过1亿。

随着智能手机的普及、 络环境的不断升级，视频 站在移动端布局的完成，在移动端收看 络视频节目变得越来越便利，移动视频用户迅速增长。截至2015年6月，手机 络视频用户规模为3.54亿，半年增长率为13.3%，增速居休闲娱乐类应用之首，手机成为 络视频收看的第一终端。

其中，视频拍摄APP“小咖秀”成为今年的“现象级产品”，5月13日在appstore上线，10月月活窜升至522.4万，可谓是一夜爆红。小咖秀玩法非常简单，用户可以配合产品提供的音频和字幕像唱KTV一样创作搞怪视频,对嘴表演飙戏,充分展示你的逗比style。

此外，直播软件斗鱼TV也新挤进200名。2015年视频直播软件火爆起来，直播秀里的美女主播唱歌、跳舞，带来了很大的人气。

垂直电商增多

在电商方面，从各类APP份额变化来讲，电商约增加0.07%。

具体来说，淘宝依旧独占鳌头，2015年月活量达到14890.1万，天猫、京东紧随，折扣商品推荐平台“折800”从榜单中消失，新上位的则是跨境电商小红书、母婴电商贝贝以及化妆品特卖电商聚美优品。可以看出，综合天猫、京东综合电商已经成为主流，垂直电商开始突破。

新上榜的母婴电商贝贝，创立于2014年4月，2015年1月获得1亿美金融资，估值达近10亿美元。看以看出，未来移动电商竞争或将更多集中在更加精准的用户细分、数据挖掘以及寻求差异化上。

此外，跨境电商也在2015年爆发，小红书创立于2013年6月，属于 区电商模式，从出境频繁的购物场景做切入，通过UGC的形式为想购买国外商品的用户提供实时的购物信息以及使用心得，然后借助上线以来的数据沉淀精选出独特选品以跨境 区电商的身份进行 上销售。

交软件愈加集中

在 交方面，易信、飞信、腾讯微博等5款APP从前200榜单中消失。从份额占比来说看， 交类约减少2.91%。

榜单前三名依旧被微信、QQ、微博牢牢占据。2015年10月，微信月活量达到57737.7万，说明微信已经成为手机用户最重要的 交软件，文字消息、语音、视频等成了通讯的主流。

QQ和微信是目前最主要的 交 络，主要是他们能够覆盖足够多地场景。从点对点，点对面，熟人 交，陌生人 交， 交手游到移动支付，轻度办公如PPT讲解传输文件，媒体分享，购物等。

微博更偏向于 交媒体平台，主要是获取新闻信息，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是可以非常之快。

音乐电台上位

音频方面，音乐圈、音悦台等5款音乐APP跌落前200名榜单。 络音乐电台蜻蜓FM、喜马拉雅FM纷纷崛起。随着人们娱乐方式的多样化，视频、音频类的娱乐形式占比逐步提升，人们对于小说、电视节目等移动化、音频化的需求为移动电台带来了发展机遇。以声音为主体的节目和有声小说等内容逐渐被人们广泛接受，UGC的模式更是促进人们参与到了移动电台的内容生产中来，尤其是个人 络电台获得大规模发展，正迅速形成一个全新的新媒体阵营。简单来说，蜻蜓FM以综合见长，喜马拉雅FM以有声读物见长。此外，喜马拉雅FM目前已成功拆除VIE架构回归国内，并计划登陆战略新兴产业板。

手机炒股成为潮流

在炒股APP方面，2015年,华泰证券涨乐财富通、大智慧2个炒股APP新出现在榜单中，平均月活量达到700多万。在分类月活增长图里，看以看出炒股APP增长超过300%。据悉，今年上半年，我国新增股民达到1824.2万人，净增超过四成。大牛市伴随移动互联 的蓬勃发展，炒股App应运而生。手机炒股，既不用跑营业部，也不用时时盯着电脑。因为用手机，随时随地可以看盘，也能完成所有的交易。简单、方便、快捷，手机炒股APP成了股民最常用的应用之一。

移动支付越来越普及

此外，在分类月活份额变化图里，可以看出金融支付类月活增加比较明显约为0.60%，其中，支付宝2014年12月月活量6592.3万，2015年10月月活量超达到1.3亿，飙升至TOP10的榜单，这说明移动支付越来普及，人们使用手机支付的频率大大提高。

教育类APP爆发

2015年，各类教育类App的大批涌现，新上榜的四个APP分别是：小伴龙、小猿搜题、作业帮、儿歌多多。

其中，作业帮月活量达到1613.8万。作业帮和小猿搜题都是属于题库型，学生可以通过拍照、语音、文字迅速得到难题的解析步骤、考点答案等，这种操作简单，实用方便的APP获得中小学生的欢迎。

小伴龙和儿歌多多，属于儿童早教学习软件。由于80、90等年轻父母的日益增多，幼儿教育越来越被重视，而且他们对儿童的教育更偏向于智能化。所以不同年龄段儿童开发的软件认知类、语言类等软件已经受到大量家长和儿童的喜爱。此外，教育APP的涌现也表明，随着智能手机的发展，手机不再仅仅局限于 交、娱乐，教育、学习的功能也越来越被重视。

总的来说，随着智能手机的普及，手机App已经深入到人们日常生活的方方面面，其吸引程度甚至让人无法自拔。

附：移动APP前200名变化对比