多家银行理财直销APP上线

随着近期华夏理财直销APP的上线，市场上已有3家银行理财子公司完成直销APP的推出，理财公司自营销售渠道正在持续建设中。

多个理财直销APP上线

目前可以在手机端下载的银行理财子公司直销APP包括华夏理财、青银理财、信银理财和招银理财，仅前3个APP已投入使用，招银理财的APP界面暂时没有内容显示。此外，宁银理财也在此前发布的公告中透露了筹备直销APP的相关信息。

在“首页”中，用户可以看到本周热销理财产品、推荐产品和投教内容。“产品”界面中，用户可以详细看到理财产品的收益率、风险等级和投资期限等明细；用户在“我的”页面进行账户注册并登陆后，可在“持有”界面查看所购买的理财产品持仓和收益情况。

直销渠道持续建设中

根据银行业理财登记托管中心日前发布的《中国银行业理财市场半年 告（2022年上）》（下称“ 告”），截至2022年6月底，已有29家理财公司获批筹建，其中27家已获批开业。随着8月北京银行获批筹建北银理财，获批筹建的银行理财子公司正式扩充至30家。此外，理财公司存续产品存续规模19.14万亿元，同比增长91.21%，占全市场的比例达到65.66%，成为我国资产管理行业的一支重要力量。

目前，银行理财子公司的销售渠道主要为母行代销、他行代销以及自营直销，上半年理财公司理财产品由母行代销金额占比整体呈现下降态势。 告中提到，剔除母行代销的情况，上半年理财公司合作代销机构数量逐步上升。6月有199家机构代销了理财公司发行的理财产品，较1月多出83家，可以看出理财公司正不断拓展母行以外的代销渠道。

此前一位国有大行财富部人士在接受基金 采访时表示，银行理财子公司未来要更好设计满足投资者需求的理财产品，开展投资者教育，乃至发力投顾业务等，都离不开直销渠道获得的底层客户的交易和行为数据，未来理财公司想做大做强，直销渠道建设势在必行。

盈米基金相关人士曾向基金 表示，银行理财子直销业务可参考公募基金行业直销渠道的建设经验。对于银行理财子机构的渠道建设，建议短期“一体两翼”，即深耕母行，与此同时直销和代销渠道两翼共同发展；中长期实现“零售与机构、代销与直销、线上与线下”渠道建设的比翼齐飞。