四款教育APP因捆绑软件遭下架 在线教育逐渐转至移动端

2月27日，工信部通 了《2018年第四季度电信服务质量的通告》，“帮你写作业”、“暑假作业帮”、“边走边听英语”、“校内外”四款教育类软件因“强行捆绑其他应用软件”被责令下架。此外，猿题库因存在“未公示用户个人信息收集使用规则、未提供账 注销服务问题”被督促整改。

一般来说，影响在线教育行业的因素主要包括三个：升学就业需求、技术创新以及政策规范。其中，升学就业需求影响机制为：焦虑感和危机感驱使庞大中产阶层的教育开支持续提升，从而使得在线教育行业下游需求旺盛；技术创新影响机制为：大数据技术、人工智能技术、增强现实技术、虚拟现实技术、在线课程模式等正在进一步迭代在线教育的形式，不断推进着互联 教育平台向纵深发展，促使其更加高效、智能且个性化。

因此，在升学就业需求、技术创新、政策规范的共同促进下，我国在线教育市场发展迅猛，2012年市场规模仅为701亿元，2017年市场规模已达1917亿元，5年复合增长率达到22.3%。预计2018年我国在线教育市场规模将达到2321亿元。

参考中国 告 发布《2019年中国在线教育行业分析 告-市场调研与未来趋势预测》

2012-2018年中国在线教育行业市场规模

在线教育由于前期技术投入，人力投入以及宣传销售投入较多等原因，一般需要数年时间实现盈利。从统计数据来看，2015-2017年中国在线教育主要企业盈利能力普遍改善，净利润整体呈上升趋势，部分企业已实现盈利。2017年，正保远程、华腾教育、妈妈 、新东方在线已实现盈利，其中新东方在线净利润居首，为0.94 亿元。并且在尚未实现盈利的企业中，无忧英语的净利润已逐步改善。

2015-2018年中国在线教育6家主要上市公司净利润

发展趋势预测

转型移动互联 ，从线下走到线上

新东方、好未来、学大教育等传统机构开始利用移动互联 手段，如微信等 交媒体与学生、老师展开互动。其中，“好未来”在2014年初完成对宝宝树2350万美元股权投资，年末又以1500万美元注资泛科技 区果壳 ，欲借集群效应将服务推至线上;新东方已投资了十几个教育项目，包括纯线上和O2O模式。

盈利模式多样化

研究表明移动端在学习进度、语音互动、无需联 、界面设计等方面优于PC端线上教育：56%用户有意愿为手机在线教育APP付费，反映出用户具有为优质内容付费的意识。愿意付费的用户中，50%以上用户可接受的产品价格在10元以内，这与大多数收费手机应用价格区间接近。

目前，国内在线教育盈利主要依靠内容收费、服务收费、软件收费、平台佣金和广告五大收费模式。从商业模式来看，目前平台的盈利点主要是分成和广告费，而教育产品则主要依靠收取课程费用，只是将传统线下教育的销售渠道和使用场景搬到了线上。各大教育机构在传统收费模式基础上正探索新的盈利模式。

移动APP逐渐成为主流模式

随着移动互联 的崛起，在线教育也逐渐平移到手机移动端，很多手机用户都下载了大量的教育类APP，他们看中的是教育APP灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势。数据显示，教育类APP目前已超过7万个，占据应用商店中应用类型第二位，占比超过10%，仅次于游戏类应用。

整体来看，当前教育APP市场广阔，80后家长甚至是90后家长对教育APP认可度高，愿意为孩子支付这笔开支。而开放二孩政策，庞大的新增人群为教育APP带来巨大的市场潜力。