短视频刷量公司生意经：几十元可买1万播放量，提供平台细分服务

日前，北京爱奇艺科技有限公司（下称“爱奇艺公司”）以不正当竞争纠纷为由将触媒创想（北京）科技有限公司（下称“触媒创想公司”）、北京数字简史科技有限公司（下称“数字简史公司”）诉至北京海淀法院，要求二被告赔偿经济损失150万元。一年前，爱奇艺公司也曾以同样的诉由向杭州某科技公司索赔500万。

除了视频 站，短视频平台也受到了“刷量”的冲击并通过法律途径开始反击。2019年1月，北京快手科技有限公司（下称“快手公司”）向“短视频人气助手”软件运营商索赔100万元，称其提供的针对快手用户的虚假粉丝量、视频播放量、双击量及评论次数等多种服务构成不正当竞争。

平台为何对“刷量”0容忍？

所谓“刷量”，就是引导销量、流量的行为，可在短时间内迅速提高特定视频内容的访问量。无论是由爱奇艺发起的“视频刷量第一案”还是快手公司起诉“短视频人气助手”，平台发起诉讼的理由均为“不正当竞争”，而且会在起诉理由中提到平台的经营机制被破坏或经营秩序被扰乱。

2017年8月，爱奇艺以“刷量”行为构成不正当竞争关系，将杭州飞益信息科技有限公司告上法庭，并索赔500万。根据一审判决结果，爱奇艺最终获赔50万。

明码标价：过万播放量售几元至几十元不等

在爱奇艺公司诉触媒创想公司、数字简史公司不正当竞争一案中，爱奇艺公司提到，上述两家被告公司利用技术手段，通过共同的销售人员，为第三方提供针对“爱奇艺” 站视频刷量服务、“爱奇艺 ”用户粉丝刷量服务等。

“刷量”广告截图。

触媒创想公司和数字简史公司在对外从事刷量、刷粉丝业务过程中，按照播放量60-65元/万次、粉丝量0.1元/个、点赞量0.05元/个、评论数1元/条的收费标准 价，二公司以销售人员或者数字简史公司名义，对外收取 酬。

“刷单”被指影响广告定价，爱奇艺已关闭播放显示

部分视频本身也需要付费观看，同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭表示，在此前提下“刷单”行为会影响平台的广告定价和营销宣传，还有可能涉及平台和发行商分成等问题。

“刷单问题在新修订的《反不正当竞争法》里有规定。有一个问题就是如何看待竞争关系，视频平台自己会参与制作或发行，有的视频会向平台够买广告位，以换取靠前的排位。”刘旭称，有的视频没有购买这类服务，而是依靠第三方低价刷单，这相当于在抢平台生意。

2018年9月，爱奇艺公开声明称将正式关闭全站前台播放量显示，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。“在‘唯播放量论’的影响下，不少从业者将播放量数据作为目标，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”爱奇艺首席内容官王晓晖也曾公开表示，播放量并非是评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。过度关注播放量给行业带来了诸多不良影响，大量的优质作品因为缺乏客观、公正的评估体系被埋没。