近期，阿里低调上线了一款名为“鹿刻”的短视频产品，该款产品的开发商为“杭州多项 络科技公司”，根据企查查数据显示，该产品的法定代表人为俞思瑛，系阿里巴巴集团副总裁。
外界纷纷猜测，淘宝推“鹿刻”是要与抖音一战？
鹿刻与抖音有区别
对标小红书？
与抖音强调娱乐和 交不同，“鹿刻”采用的是问答和导购的模式，在每条短视频标题上均有“问”字标签，如问：化妆新手求各种小技巧。
目前，“鹿刻”短视频的内容聚焦于两点，其一，生产和消费短视频，视频内容涵盖：用户购物后的体验分享。以问答方式解决用户日常生活中的问题，用户可从鹿刻官方提供的问题中选择问题进行解答。其二，一键到达部分视频相关商品的淘宝页购物。用户在生产视频的环节，可以分享视频相关商品的淘宝链接，消费端用户可一键触达淘宝商品页。
鹿刻APP截图
视频内会有技巧解答，视频下方有淘宝导购链接。这种视频导购链接出现的频率非常高，几乎每隔三条短视频就有一条带导购链接。
这样看来，鹿刻与抖音还是有本质上的不一样，抖音主要是娱乐，鹿刻是带货，更像今年上半年很火的小红书，以买手笔记、实用技能分享为主，最终靠带货实现盈利。
巨头纷纷入局短视频
腾讯微视已经开始发力
众所周知，腾讯一直很宝贝微视，希望能用微视与抖音正面交锋。
上周，微信开放接口，开始为微视导流，部分腾讯微视短视频可以在微信朋友圈进行分享。另外，微信朋友圈的拍摄菜单上线了”用微视拍摄”的推广入口，点击之后，便会跳转到微视APP。腾讯称，这是微信给微视的一个限时推广广告。
虽然微信官方表示，微信对短视频在平台内的直接播放形式持谨慎态度，目前正在对微视中的部分认证账 内容链接进行内测。但依靠着微信庞大的用户群体，这一部分短视频还是为微视带来了不少的用户增加。
9月18日，在App Store免费App排行榜中，腾讯微视攀升到首位，超过抖音。
抖音已尝试做购物
鹿刻前路未卜
在过去的几年里，所有的中国应用程序开发人员都在竭尽全力争取用户的零散业余时间，比如微博的140字限制，各种的知识分享 区。从去年开始，这种通常持续15秒到几分钟的短视频软件，已经成为国内发展最快的App之一。
短视频软件的代表就是抖音，截至6月份，其平台每月活跃用户超过3亿，每日活跃用户超过1.5亿。平均每十个中国人就会有一个人在使用抖音。
抖音之后，美拍、微视、秒拍也应运而生。鹿刻虽然更强调购物性，看似和微视、抖音不同，但早前抖音曾在内测APP上放入电商入口，粉丝在抖音里可跳转到今日头条的“放心购”页面下单购物，后来因为有商家利用该入口售假最终导致该功能草草下线，不过抖音想变现的渴望一览无余。
目前淘宝首页坚持多年的品类商品推荐被断然废弃，混淆着直播、短视频、资讯等内容，外卖、旅游、拍卖等还做了入口推荐。不过，正如阿里巴巴方面所回应的那样，“鹿刻”目前还只是一个尝试性的产品，淘宝并没有在其 站和手淘上添加流量入口。
手机淘宝截图
未来的变量，可能是，抖音能够尝试切入购物领域，鹿刻做 交娱乐却很难，毕竟阿里的 交之心一直有，却未真的成功过。
点击下方阅读原文，关注电脑 新媒体矩阵更多精彩
声明：本站部分文章及图片源自用户投稿，如本站任何资料有侵权请您尽早请联系jinwei@zod.com.cn进行处理,非常感谢！