拼多多“秒拼”事业群首推大促，“520秒杀节”上线5.2元戴森吸尘器

5月15日至5月21日，拼多多“秒拼”事业群旗下的“限时秒杀”2020年首次推出频道大促。

活动期间，“限时秒杀”将每天上线400万件特价商品，包括5.2元戴森吸尘器、迪奥香水，半价iPhone SE，五九折别克威朗、雪佛兰科鲁泽等。

据悉，5月20日，拼多多还将推出“520秒杀节”，这是首次由单个频道完成几乎全品类覆盖的补贴大促，相关活动由“5.2元专场”“半价耐用品”“超级秒杀专区”“承包农产区”等多个板块组成。

其中，“5.2元专场”采取整点小规模成团的形式，相关商品包括戴森吸尘器、任天堂Switch游戏机、FILA运动鞋、兰蔻小棕瓶、迪奥香水等，共计20万件。“限时秒杀”还将送出一份5.2元秒杀iPhone、AirPods等共计4.6万元商品的超级大礼包。

“半价耐用品”主要以电子数码产品、汽车、平价黄金、潮流运动鞋等为主，其中包括1800台1649元的iPhone SE，以及1300辆五九折起售的7款热销车型等。

“秒杀”发力新性价比认知体系

“通过本次‘秒杀节’，我们将进一步为618积累数据，在全商品、全渠道最低价的基础上，推出更精准的补贴让利模式和更有趣的互动体验。”拼多多“秒拼”事业群负责人邹利表示。”

除“5.2元专场”“承包农产区”之外，本次“秒杀节”还集中推出了一批二折起售的“超级秒杀专区”，其中既包括19.9元的知名品牌洗护沐套装，也包含了大量金海马、洁玉等产业带代表性品牌。

“‘限时秒杀’长期在拼多多活跃用户增长方面发挥基石作用，这是由它的性价比优势所决定的。”接近拼多多的行业人士表示，“‘秒杀’的行业性优势主要集中在两大层面，一是它是目前品牌商最青睐的营销模式，二是它是各产业带最显著的风向标。”

流量和价格优势所创造的海量订单，也使得“限时秒杀”成为产业带获取有效市场信息的头 场景。“‘限时秒杀’采取连续成团的形式，同一时间可能有很多款在‘秒’的同类型商品，什么女装最受欢迎、什么款式的鞋‘秒’得最快，5分钟内就会看到结果。”该行业人士表示，“一方面，商家会根据后台的数据迅速优化产品线，另一方面，整个行业也会根据实时销售结果迅速跟进，往往一个爆款，就能带动连片产业集群产生连锁反应。”

“因此，‘限时秒杀’的表面是‘定时定量’，实际上是希望用连续的市场‘测试’，来带动创造最有效的全量供给。”该行业人士进一步指出。

超10万家出口转内销企业入驻

拼多多数据显示，自2019年以来，“限时秒杀”已经多次创造单款商品百万单甚至千万单的销售数据，包括每分钟售出4500单女装，以及40万人同时“秒杀”腰带等盛况。

“作为APP内的第一个入口，拼多多一直有计划将‘限时秒杀’拉出来独立发展，但其中最大的难点在于有效解决供给不足的问题。此前，‘秒杀’经常会出现‘超买’现象，尤其是产业带品牌的规划和产能，没法完全满足订单需求，从而给部分消费者造成了困扰。”上述行业人士分析表示，今年以来，随着针对疫情防控期间推出的“产业带复工大联播”和“外贸企业转内需”战略，拼多多和全国各大产业带的融合程度进一步加强。

近期，由政府牵头和拼多多签约的就有宁波、青岛、东莞、泉州、佛山、烟台等产业带聚集的沿海开放城市，新增超过10万家出口转内销的企业入驻拼多多。或许是在此基础上，拼多多才会全面发力“秒杀”，推出由整个“秒拼”事业群牵头主导的大促。

对此，拼多多方面暂未作出回应。“限时秒杀”事业群负责人邹利表示，“秒杀”的目标是联合“百亿补贴”等频道一起，共同为平台近6亿用户提供最具性价比优势的消费场景。“不论是大牌标品、产业带商品，还是农产品，我们都希望平台消费者能够跳过比价环节，轻松找到全渠道最低价。”

据悉，本次“秒杀节”将持续至5月21日。20日当天，“限时秒杀”将上线包括800台1649元的iPhone SE等特价商品。邹利表示，在接下来的拼多多618大促中，旗下“限时秒杀”频道将通过“超级秒杀专区”和“万人团”推出更多重量级的优惠活动。