京东行家对怼蚂蚁金服财富 这俩金融大佬为何一起去“搞基”

面向金融机构开放的自运营平台；通过技术为金融机构赋能；首批接入的都是基金公司……这些跟蚂蚁金服在3月21日宣布推出的“财富 ”基本是一样一样的。如果不是因为一个叫行家，一个叫财富 ，会有一种参加了一场假发布会的错觉。

这到底是怎么回事？

财富 没来 行家已出手

按照京东金融介绍，“京东行家”已于4月7日上线。登陆京东金融APP，在财富菜单栏中，很容易就找到了京东行家页面，“互联 首家金融机构自运营平台正式上线”的宣传语很醒目，其中“互联 首家”还特地加红加大。（请各位看官注意这个细节，在此先按下不表）

首期入驻的一共有9家公募基金公司。包括凭借余额宝成为公募基金规模一哥的天弘基金；有着公募基金“老十家”之称的南方基金、鹏华基金、国泰基金；以及广发基金、兴全基金、上投摩根基金、建信基金、民生加银基金等知名基金公司。

每个基金公司都有自己独立的一个模块，包括首页、全部基金、基金经理、简介4个菜单。

以天弘基金为例，关键字介绍是“规模一哥”、“指数专家”、“固收老司机”。感兴趣的用户还可以选择关注，成为一哥的粉丝，目前天虹基金已有700多个粉丝。

基金产品显示最新的单位净值和近一年的涨幅，点击进入会直接跳到交易页面，非常方便。此外，首页还有投资分析、运营活动、最新动态等小模块，值得一提的是每个基金这些小模块名字都极富个性，显然是由基金公司自主设计的。

在对外口径上跟“京东行家”基本雷同的蚂蚁金服“财富 ”又是什么样子？登陆蚂蚁聚宝APP，在找了一圈都未果的情况下，笔者重新找到当天发布的新闻，在长篇叙事的 道中，找到了“‘财富 ’将于6月正式上线”这句。担心有误，笔者还特地求证下，“财富 ”确实还没上线，还在按照进度推进。

那么问题来了，6月份才计划上线，3月份就发布了，这是几个意思？按照行话，这样没有明确时效性的发布归到预发性新闻，不但会降低传播的价值，还存在提前泄密的风险，非特殊情况不可为之。

这个特殊情况是什么呢？是需要“首家”、“第一”这个名 。

世界上第一高峰是哪座山?绝大多数人都知道是珠穆朗玛峰!知道第二高峰的人却寥寥无几。在竞争激烈、瞬息万变的互联 金融领域也是如此，抢得先手就等于占据了桥头堡。

所以，京东行家会强调是“正式上线”的“互联 首家”，而蚂蚁金服虽然在声势上抢先一步，但实事求是的说，只能算是“对外发布”的“互联 首家”。而且与京东行家首批入驻的9家基金对比，蚂蚁金服“宣布”首批入驻的基金也只有5家。

一起搞基 惺惺相惜

让两个互联 金融的行业巨头，在相隔不到20天的时间，“不约而同”扑进一条河里搞基，这条河到底有什么魔力？他们又能搞出什么新花样？

过往提起基金入驻互联 平台，业界首先想到的是“基金超市”“基金货架”这样的老模式。这个模式在PC时代成就了东方财富 、天天基金 这样的流量大牛。进入移动时代，金融科技的崛起，大量新技术的出现，让新模式将不在局限于导流量了。

蚂蚁金服则表示将为金融机构提供用户触达、数据、营销等一系列能力支持。通过财富 ，基金公司可以自主运营，销售基金，蚂蚁聚宝以一套公平透明的规则衡量基金公司的运营情况，并给予流量支持。

如果说过去的传统基金销售渠道像个超市，顾客买了东西就走，用户与基金公司缺乏沟通交流，现在等于超市升级为shopping mall。在这里基金公司有了自己的品牌专区，有了更大的自主空间，除了销售基金产品，还可以举办活动、提供投资建议、发布商品信息等。同时，用户也有了更多的选择权，并且通过 交手段与基金公司交流互动。

京东金融和蚂蚁金服扮演的是开发商+物业管家的角色，但他们已经不是过去那样盖完房子，粗线条管理的甩手掌柜了。而是掌握了大数据、云计算、机器学习和人工智能等技术的高科技管理人才。

不管是京东金融的Fintech（金融科技），还是蚂蚁金服提出的TechFin（科技金融），归根结底都是以数据为基础，以技术为手段，为入驻的金融机构提高效率、降低成本，让用户需求和基金产品更精确的匹配，最终形成了新的商业模式。这也是两家机构神同步推出金融机构自运营平台的原因所在。

双方都表示除了基金公司，平台未来还将向保险等金融机构开放。

这场相爱相杀的抢位赛才刚刚开始。