近期流行的新型 交App是怎么做到风靡一时的？

近来，国内外不少新型 交App登顶应用商店榜首，前有上线仅三周便登顶App Store免费榜首的“啫喱”，后有“LiveIn”、“贴贴”等 交App分别登顶美区和国内工具排行榜第一，而在小红书、抖音等平台上，也有不少用户开始种草各类新型 交App，这类近期流行的 交App们是怎么达到 交性，做到风靡一时的呢？

互动创新带来 交红利

LiveIn、贴贴等应用的基础玩法很简单，核心功能主要是向好友发送照片，显示在好友的桌面组件上，双方随时可以向对方桌面发送想晒的照片。而啫喱这类应用主要还是基于3D虚拟形象的 交互动。

这些玩法抓住了当下新一轮熟人 交的红利期，这一阶段随着VR/AR等应用趋势的流行，以及iOS14带来桌面组件等技术迭代，开发商成功把握住了移动端用户互动的新形式。

这类 交产品的互动逻辑与传统 交产品有所不同，陌陌和Soul等陌生人 交的特点是交友和倾诉，微信、钉钉等熟人 交产品则是围绕交流和效率，但近期流行的LiveIn、啫喱等 交App反其道而行，注重更小众、更亲密的 交互动属性，淡化“沟通交流”这样的传统 交功能。

事实证明，这样的产品设计在一定程度上避开了与微信等传统 交App的竞争，更容易得到情侣、Z世代等重亲密度的用户青睐，除此之外，用户间的强制裂变也是成功的关键，这类App短时间内下载类暴涨正是源于这种强关系的绑定。

强制裂变搭建互动基础

新型 交产品较大的共同点在于，用户必须在加好友的基础上才能体验核心功能，比如国外的LiveIn、BeReal、Poparazzi，国内的贴贴、啫喱都是靠着这样的强制裂变机制，短暂登顶下载榜第一的宝座。

这类App没有公域 区，核心功能是必须邀请好友加入才能游玩，比如发送图片到好友桌面组件上，这类产品在登录后就会强制要求必须邀请好友，不然图片就没有发送对象；虚拟互动产品也必须邀请“收集”更多好友形象，否则无法进行互动。

一方面每新增一个新用户就能带来新的裂变池，获客成本极低，另一方面，由于用户仅限通过邀请裂变构建密友圈，能避免公域 区带来的管理和维护成本。

多样化的渠道拉新运营

线下渠道，国外 交App纷纷选择本地化推广，通过招募校园推广大使，找各个国家的本地活跃学生来推广App，用地推形式获客。

如何优化 交App体验

邀请机制层面，不少新型 交App客户选择采用openinstall进行关系链归因，由于依赖用户强制裂变实现增长，App邀请功能上可以实现免填邀请码安装，新用户下载后自动建立归属关系。

在新型 交红利期，渠道类型和竞争形式已经越来越复杂，对各行业的公司来说，能够尽快站稳脚跟，找到市场定位的，大多是率先使用合适的新技术和新工具，充分认识工具价值的玩家。