陌陌YY多次转型 老牌直播双雄迟暮

其实，YY、陌陌一直在尝试转型，持续探索收购、出海路径，但竞争对手的圈地速度明显更快、战略转型更坚定，这让老牌直播双雄重回巅峰难上加难。

一招鲜失灵

互联 江湖，不可能永远一招鲜，正因如此，但凡体量到达一定规模的企业都会走并购、孵化的路子，陌陌就是这样。

2018年2月，陌陌收购陌生人 交App探探，此后陌陌又上线过ZAO、是他、赫兹、cue、哈你、瞧瞧、对对等多款泛 交软件，但是论知名度和商业模式成熟度，探探无疑是最优秀的一款。

从寻找接力棒的时间来看，欢聚时代较陌陌更早，2016年也就是陌陌收购探探的前两年，欢聚时代就通过管理层投资的形式，孵化了面向海外的直播产品BIGO。

在比达分析师李锦清看来，不论是收购还是孵化，“这都是企业寻找第二个增长点的信 ，一个核心App肯定不够，尤其是在上市之后，企业需要给资本市场讲出一个能承上启下的好故事”。

好消息是，陌陌和YY核心App外的营收支撑力已经形成。2020年一季度，探探营收3.82亿元，是陌陌披露探探财务数据以来，成绩最好的一次。陌陌还在财 中，首次披露了探探直播营收业绩，在3.82亿元的总营收中，探探直播营收605.9万元，增值服务营收3.76亿元。

反观欢聚时代，营收来自于YY、虎牙、BIGO三大板块，其中YY是欢聚时代起家的直播业务，游戏直播平台虎牙已经独立上市，BIGO在2019年一季度被并入欢聚时代财 。

2020年一季度，BIGO营收21.07亿元，其中直播业务贡献19.72亿元，其他业务贡献1.35亿元。与探探一样，BIGO自并表后营收持续增长，从3.96亿元一路涨至21.07亿元，不断缩短与YY营收的差距。

坏消息是，曾经的营收主力App的增长已经停滞。2020年一季度，YY营收26.3亿元，较2019年四季度少了7.16亿元，不及2019年一季度的27.53亿元。2020年一季度陌陌App营收32.02亿元，较2019年四季度下滑11.15亿元。

追不上风口

与快手、抖音这类新晋的直播平台相比，陌陌对直播电商风口也持保守态度。

但这并不代表陌陌和YY毫无准备。

“这就像是押宝，不能不做，但投入多少精力、资源去做还不确定。开设频道是大力投入的信 ，因为这意味着导入流量，会影响原有娱乐主播的流量。陌陌和YY是上市公司，会更多考虑投入产出比，毕竟它们是以娱乐直播起家”，李锦清说。

不过，直播电商的趋势已至，斗鱼、映客等腰部直播平台已通过开设带货专场、联手电商SaaS等方式杀入新市场。

根据艾媒咨询相关 告，2019年中国直播电商市场规模4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将以超100%的增速增长到9610亿元。

业内人士认为，中国直播电商市场规模仍呈持续上升的趋势，未来，直播电商行业的发展会进一步推动“人场货”中“人”及主播这一重要环节的发展。与增值服务、广告等互联 变现模式相比，电商的天花板明显更高，这也是腾讯、百度等头部互联 企业对电商赛道念念不忘的原因。

巅峰期难回

正是因为互联 企业的业务扩张、商业模式的融合，企业的竞争对手越来越多，陌陌、欢聚时代这类头部直播平台需要关注的早已不是垂直类直播企业，而是快手、抖音甚至是B站等泛娱乐类 站。

艾媒北极星系统最新数据显示，2020年4月，YY月活人数2346.59万，环比下降3.33%，陌陌月活人数4751.28万，环比下降1.48%。抖音和快手的月活人数分别是5.11亿、3.93亿。

来自QuestMobile的数据也佐证了YY、陌陌与头部平台的差距。根据QuestMobile 2020中国移动互联 春季大 告，2020年3月，抖音和快手的相应月活人数是5.18亿、4.43亿，分列当月中国移动互联 月活用户规模第9、第12名，在前50的榜单中，却没有出现YY和陌陌的名字。

从六间房、YY等秀场类直播上线至今，中国 络直播主要经历了四个阶段。YY属于第一波吃到直播红利的平台；2014年以来，电竞游戏技术和热度飙升，斗鱼、虎牙等游戏直播脱颖而出；2017年快手、抖音等短视频平台兴起，并逐步杀入直播赛道；从2019年开始，电商再次将直播推上风口，中国 络直播行业也进入了前所未有的多维发展、多强并行的阶段。