自媒体那些事儿（二）

同很多其他行业一样，自媒体行业也存在“鄙视链”，而鄙视链的本质是竞争。

绝大部分自媒体人都靠广告养活，而广告主的数量却十分有限，远远少于自媒体人的数量，于是出现“僧多粥少”的局面。激烈的竞争带来了激烈的鄙视，这种鄙视贯穿了自媒体的方方面面，从称谓到平台，从内容形态到博主类型，无所不包。

在普通人眼里，不论因为什么一炮而红，都被叫作“ 红”。但在自媒体人眼里， 红、主播、KOL、博主、UP主等是不一样的。

首先，“ 红”这个称谓听起来最不体面。“ 红”这个词，乍一听，一般人第一反应就是美女主播、颜值主播，在美颜滤镜的加持下，搔首弄姿，很多都没什么技能才艺，因此处于鄙视链的最底端。很多自媒体人都很抗拒被人叫作“ 红”。

“主播”这个词，也并不比“ 红”高级多少。从BOSS、智联上各种不限学历、HR主动找你的职位就可略知一二。不过，游戏主播算是个例外，他们需要丰富的专业知识，而且电子竞技已被官方认可，成为正式的体育项目和职业。即便如此，考虑到 上经常被爆料的八卦以及负面新闻，“主播”依然打不进主流自媒体圈。

KOL，是英语Key Opinion Leader的首字母缩写，翻译为“关键意见领袖”，一般指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL是营销学上的概念，随着自媒体的发展而被人熟知。通常来说，KOL的“铁粉”较多，商家能够实现精准的广告投放，因此具备较高的商业价值。

博主，英语为blogger，来自博客时代的 络词汇，专指某个博客的主人。到了自媒体时代，它又被自媒体人捡了起来。视频博主是博主的主力阵容，从它的英语称谓“vlogger”就可窥见两者之间的关系。

不仅自媒体人的各种称呼之间存在鄙视链，其从事创作的各平台之间也存在鄙视链。

微博，作为中国最大的陌生人 交平台，在视频领域的影响力同样不容小觑。

与抖音齐名的另一款短视频软件——快手，由于用于群体的差异性，一直有着“南抖音，北快手”的说法。快手最早的一批红人都是从YY直播平台迁移而来的，他们当中的大部分又以直播喊麦出名，因此 络上很少听到“快手博主”这个叫法，而是一般叫作“快手主播”。

在抖音博主眼里，抖音有审美、有格调，用户集中在南方大城市，展现的多是宠物、旅游、音乐舞蹈、城市生活等内容，平台本身也在试图打造一种时尚、酷炫和年轻的形象。而快手则充斥着 会摇、喊麦、农村吃播等内容，用户集中在北方小城市和农村地区，创作内容多是“土味视频”。因此，他们处于视频博主鄙视链底端就不难理解了。

在视频博主领域，除了上文提到的不同平台存在鄙视链以外，不同视频形态之间也存在鄙视链。

最后，我们再谈谈不同博主类型之间的鄙视链。

中国自古文人相轻，故离文化圈越近的博主，就越是处在鄙视链的上层；越是有深刻内容的博主，就越是鄙视那些靠装疯卖傻博人眼球的博主。

整体上来说，情感博主地位比较低，因为成为情感博主的门槛低，甚至没有门槛。健身博主要有一身腱子肉，要坚持锻炼；宠物博主要了解动物，而且花销不菲；美妆博主颜值要高，要熟悉各种化妆品、护肤品。而情感博主需要什么技能呢？谈恋爱吗？试问有几个情感博主会将自己的真实情感经历跟大家分享呢？现实情况是，在 上随便搜罗几个婚恋故事或者干脆自己编造几个情感故事，就来冒充“恋爱达人”的情感小白大有人在。因此，情感博主在自媒体圈子里自然不受待见。

处于鄙视链中层的博主数量众多，且良莠不齐、真假难辨。尤其是美妆博主、时尚博主，他们中有相当数量的人实际只是P图博主。

处于上层的博主，主要是科普博主、知识博主、关键意见领袖，数量锐减，也更加“难混”。相比于其他层级的博主充其量只能吸引一波粉丝和流量，这一层的博主从某种程度上来讲，已经可以影响舆论导向。比如在B站拥有接近2500万粉丝的罗翔老师，其本人就是中国政法大学教授，名副其实的高级知识分子，他的观点和言行都能影响 会舆论。

综上所述，自媒体圈的鄙视链大概遵循这样一个规律：有内容的看不上没内容的，洋气的嫌弃土味的，有创意的不待见用模板的，拍横屏的看不上拍竖屏的。