当流量越来越贵、越来越难出现爆发性增长的产品时，一批资讯类APP却在野蛮生长。
趣头条就是最为突出的代表。这款2016年6月8日才上线的APP，不到两年的时间已经收割超4000万月活用户，估值达16亿美元，晋升独角兽。
趣头条吸引用户的法宝在于师徒体系和金币玩法，也就说用户可以通过看新闻赚钱，同时平台以现金补贴鼓励用户转发并推荐好友下载。
在这类APP中，从签到、每日阅读、推荐好友，用户使用行为被“明码标价”。然而，花样推广、诱导分享也暗藏隐患。有的内容质量参差不齐，刷屏之余甚是扰民；有的以蝇头小利，诱导用户分享传播涉黄文章。砸钱招来的用户能否留住？推广内容是否暗藏糟粕？平台监管如何对症下药？
人民日 ：“刷新闻赚现金”APP亟待监管
人民日 道，“听说能赚钱，所以就下载一个试试。”大学生景成经朋友推荐下载了一款资讯类APP，“新用户按要求看几分钟新闻就能提现1元。”但他发现，真要想“薅羊毛”还得费一番功夫。以某资讯类APP为例，1万个金币约等于1元现金，用户提现最低额度为1万金币，根据平台规定，相当于用户需累计阅读8个多小时新闻或者观看近17个小时视频，才能挣到1块钱。
众多“刷新闻赚现金”APP
“人生不得不提的30个忠告”“给对将来感到不安的你”……
这些或劝勉或鼓励的“鸡汤文”，如今却被不少 友吐槽变“馊”了：有的文章假借抒情式措辞，实则夹带伪劣保健品等虚假广告内容；有的则直接掺杂涉黄淫秽内容，以露骨语言大打擦边球。
为何变馊了的“鸡汤文”仍被肆意传播？业内人士分析，目前一些 称“一键转发神器”的文章转发接单派单平台，成为低俗违规文章传播的“幕后推手”，形成了一条涉及分发、营销、获利的产业链，而其常用手段便是以现金奖励诱导用户分享。
“内容涉黄违法，转发者就应担责。”中国人民大学新闻学院教授宋建武指出，用户需提高素养，做到有所为有所不为，加强对低俗违法内容的辨识能力，避免因贪小利而成为不良信息扩散的“帮凶”。此外，宋建武建议各 交平台也应加强监测，提高对高隐蔽性违法内容的监控精度。
微信平台发布的《微信外部链接内容管理规范》明确规定，对于以外部链接形式分享传播低级趣味、庸俗、有伤风化内容和推介淫秽色情 站等行为，一经发现，立即处理。据微信团队介绍，未来将持续加大对涉黄等违法违规内容的整治和打击力度。
“打击违法内容肆意传播背后的产业链，除了平台主动承担主体责任外， 信、文化等监管部门也需加强协作、统筹协调，消除监管盲区。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍提到，目前在实际处罚中对色情淫秽和涉黄内容的界定仍有待明晰，需要结合相关法律法规和监管部门既有判例加以界定，以进一步提高监管实效，对平台、内容生产者以及普通用户形成更有效的约束和警示作用。
趣头条爆发，“传销式获客”争议大
当然，对于平台，“真金白银”奖励和传播力极强的低俗内容带来了不错的效果。
以行业巨头趣头条为例，只花一年多时间，其DAU（日活跃用户数）就过了千万。今年3月，趣头条宣布完成超过了2亿美元B轮融资。据悉，本轮融资由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等跟投，整体投后估值超过16亿美元。
在一二线城市，大家默认“头条”＝“今日头条”。但在下沉市场里，还有一整个庞大的“头条系”矩阵，它们指的不是抖音、懂车帝、西瓜视频、火山小视频等北京字节跳动公司旗下的产品，而是趣头条、惠头条、淘新闻、东方头条等以返利补贴为主要运营手段的信息流产品。趣头条是其中做得最早，起量最快的一家。
趣头条页面
根据趣头条CEO谭思亮的说法，这个行业里的第一名在三线城市及以下市场的渗透率一直不超过20%，“并没有大家想的那么夸张”。剩下的80%，是留给趣头条们攻城略地的空白，它们所接触到的大多数用户，手机里很可能还没有安装过任何新闻资讯应用。
根据此前的媒体 道，趣头条用户与今日头条的重叠度只有20%，与拼多多的重叠度可以达到60%，男女用户的比例大约为3：7，周人均打开次数超过50次，日均评论量超过28万条，人均阅读数超过20篇，以主导家庭消费的女性为主。
显然，这样的策略帮助趣头条避开了与行业巨头的正面交锋，并迅速在三四线城市扩张。根据猎豹大数据2017年度中国APP排行榜，趣头条在全 APP中排名第41，在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条。尤其在2017年12月新闻资讯类TOP25的榜单中，趣头条的增长速率超过500%。
不过，关于趣头条“传销式获客”争议很大。
法制周末 道，北京志霖律师事务所律师赵占领表示，“师傅、徒弟、徒孙构成了上下层级，并且师傅还能从徒弟、徒孙处获得收益。趣头条的收徒模式符合传销的构成要件。”
根据趣头条的数据，收入最多的账 徒弟超过4万
不过赵占领指出，这种模式并不新颖，在互联 发展早期，PC时代这种模式就曾一度盛行，移动互联 时代，类似的做法也很多。
“只不过趣头条的收徒模式中，人们贡献的是时间，而不是金钱；再加上它对外宣传收徒模式时，并没有将徒孙这一级奖励也大力宣传出去，所以会让很多人觉得它不涉嫌传销。”赵占领说。
“平台对用户收徒的奖励制度，更像是一种有偿劳务，或者可以理解为烧钱推广，与传销还是有本质的不同。”刘明祥说。
每日经济新闻综合人民日 、36氪、法治周末等
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