赌博、黄色、减肥 趣头条违规广告作恶，被央视315点名批评

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趣头条，互联 内容分发界的“拼多多”，创始人谭思亮当年在面对“趣头条怎么赚钱？”这个问题时，信心满满地答道：

广告！

01创业之道

和拼多多的黄峥类似，谭思亮有着漂亮履历：毕业于清华大学和中科院，曾任职雅虎、51.com、若邻 的高管，后来到盛大在线的开放平台。

名校毕业、大公司高管，典型的互联 精英职业路径。当人脉、经验积累到一定程度，创业便是水到渠成的事了。

在盛大做到广告业务总监的他，深谙广告变现的套路。于是，2013年，走出盛大的大门之后，谭思亮决定创业，从广告入手！

在上海嘉定区，他拿出450万元成立了互众广告，这家公司的核心竞争力是：

为 络媒体提供流量变现服务

互众广告还获得了互联 协会的“AAA”的信用评级。两年后，谭思亮把这家一手创办的公司以13.5亿元卖掉，套现离场。

轻松实现财富自由之后，谭思亮觉得意犹未尽，并不甘心从此罢手，而是“想玩更大的项目”。

02一路裸奔

2015年年底，谭思亮确定了互联 资讯和流量这个赛道，依然是他的老本行。

但是，当时这个领域早已是巨头林立，今日头条、一点资讯、天天快讯已经领跑，留给趣头条的机会真不多。

看到了拼多多和快手的成功，谭思亮很快就瞄准了下沉市场。“农村包围城市”的战略，在互联 的下半场，似乎总能获得意外收获。

市场定位确定之后，在不到2个月的时间里，他迅速组织力量开始产品的需求调研和技术研发，不断优化迭代产品逻辑，2016年6月，这款聚焦三、四线及以下人群的聚合资讯App——趣头条正式上线。

作为资讯界的拼多多，趣头条也通过“补贴”和“收徒” 交营销的手段实现快速增长，充分用好微信、QQ 等股东的 交关系链，通过发钱给用户来获得第一批基础用户，然后用户又“邀请好友注册”，邀请的好友越多获得的补贴越多。

当时，“师徒体系”这种营销手法，被质疑为“类传销”（传销机制也有师傅带徒弟）。

“这是一个误会，你都不向用户收钱，没有销售行为，怎么能说是分销甚至近似于传销呢，对吧？”谭思亮回应：:

通过人和人之间的传播邀请注册不能叫做传销，那太可笑了。

这样接地气的用户收割，在下沉市场收效甚好！很快，趣头条就达到第一个10万DAU（日活跃用户数量），随后就是100万，不断往上涨，两年时间便到4500 万，谭思亮觉得该套现了。

2018年9月14日,趣头条在美国纳斯达克上市，9月18日股价暴跌41%。

而且，有钱之后，谭总美国花了3700万美元买了一幢豪宅，后来发现竟然是一个凶宅。

03 广告之殇

趣头条 称“看新闻能赚钱”，实际上是其获客和提高用户粘性的又一套路。

冷观君发现，那些能赚钱的“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息，所谓“看新闻能赚钱”也只是广告噱头，高额金币只能折现几毛钱，提现面临种种套路。

在这些套路的诱惑下，带来的是用户数量和使用时长的快速增长。趣头条第一季度财 显示，其综合季度平均月活跃用户达到1.38亿，用户日均在线时长62.4分钟，长期保持在1小时以上。

数据显示，2016年至2019年，趣头条的广告收入分别为0.57亿元、5.13亿元、27.97亿元、54.15亿元，在总营收中占比均达到95%以上。

但是，趣头条在广告变现这条路上狂奔不易，早已忘记了还要穿底裤这件事。

央视终于把这件事给戳穿了。2020年7月16日，央视315晚会指出，趣头条平台广告藏猫腻，屡现违规广告，虚假广告甚至已成为黑产业链。

在虚假广告这件事上，趣头条可以说是男女通吃！

对于男人：一款属于压片糖果的普通食品，广告里 称：“比伟哥还好使，一粒恢复男人本色”。

对女人：“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一，日益风靡”“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”。

央视315

针对央视指出的问题，“老油条”趣头条早就准备好了官样道歉函。央视的曝光在21时30分，趣头条的道歉约在20时44分。

而且，趣头条并非首次因为虚假广告被关注：

比起关起门造假的瑞幸，这家企业的作恶竟如此肆无忌惮，真是让人大开眼界！

而且，冷观君很好奇：一直处于精英层的谭思亮，怎么会制造出趣头条这样龌龊的公司。

谭思亮曾经笑着说：

“我一直认为我是精英和草根之间。你要比较草根一点，能够贴近这些人。但另外一方面你要有意识和视野，这样能够看得更远。”