“擦边球”APP 端泛滥：位列搜索推荐位，盗版 站大肆导流

日前有自媒体发文称，苹果应用商店出现伪装成正规软件上架的软色情APP，消息一经发布便引发关注。据介绍，这类APP在简介上看起来并无异样，打开后却是打擦边吸引眼球的软色情内容，几乎所有APP实行“注册会员制”，即注册登录及充值后方可正常使用，但有用户充值后却未曾出现相关内容，不少人直呼“被骗了”。

“套马甲”收费不一，行业人士称该现象常见

据行业人士安金堂（化名）透露，使用“马甲包”在业内十分常见，不少开发者会同时开发、上架多个相似应用软件，以达到“先占坑后导流”的目的。“多上马甲包就能多做关键词，多覆盖用户，从而多进流量。”他称，而上架“马甲包”中间门道不少，首先命名及外观上不能跟主应用程序雷同，这么做一方面是为方便上架，另一方面是怕让竞争对手举 后“被一锅端”。

某下载 站打开后为赌博广告 拼接图片

对于应用商店存在“套马甲”的低俗软件一事，中国互联 协会法治工作委员会副秘书长胡钢曾公开表示，应用商店参与了APP的分发、销售环节，与开发者是利益共同体，应承担连带责任。同时，他还建议应当建立全国统一的权威的应用软件监管平台。

页端引流泛滥：擦边软件出现在多个搜索推荐位置

手机页面截图

不只是直接搜索关键词存在问题，即便是搜索球类比赛论坛“直播吧”时，推荐搜索栏“其他人还搜了”一栏中同样存在擦边软件的踪迹。但换用电脑端搜索就不会有相关内容。

安金堂表示，一些小型的应用下载 站要求不会太严苛，但小站点流量有限，因此开发者后期会通过竞价广告、做关键词等手段，进一步优化软件在搜索引擎中的排名。“由于擦边直播这类软件最吸引眼球，所以大多是往这类上靠。”他补充道。

专家认为系算法滥用行为，建议应强化执法

不难看出，此类问题背后折射着技术和监管双重问题。在安金堂看来，“马甲包”的问题或许能通过平台加强监管的手段解决，但解决通过 页引流的擦边软件比较麻烦。他进一步解释说，现在无论是下载软件的站点还是盗版小说站，开设门槛都很低。如果选用国外的服务器，加上再频繁更换域名，以往经验来说会给监管带来困难，“但这种 络广告收入非常可观，我个人感觉还是应该从技术方面入手解决，没法引流自然就不会有开设 站的动力。”

当前，传统的广告发布必须按照广告规制的要求进行事前审批，获得许可后方可发布。而诸多 络广告属于非典型的广告形式，如搜索引擎广告、电商平台广告等。有资料显示，2021年度我国广告业发展指数同比增长6.9%，其中互联 广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位。这样的背景下，如何强化对互联 广告的监管迫在眉睫。

一名广告方面学者曾经发文提出建议：第一，严格实现 络违法违规广告责任追究制度，明确违法 络广告主体的责任。第二，构建 络广告的申 、审查、监督和处罚的联动机制。第三，进一步完善 络广告的规制，使监管处罚 络违规违法广告有法可依、有章可循。

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改变和更强有力的规范或许很快就会到来。去年11月26日，市场监管总局发布关于征求《互联 广告管理办法（公开征求意见稿）》意见的公告，意见稿中对互联 广告经营者、发布者及平台经营者均提出明确要求，比如就有“要记录、保存广告主和互联 广告经营者、广告发布者的名称、地址、联系方式等信息，相关信息记录保存时间自信息服务提供行为终止之日起不少于三年”的规定，这一提法被外界认为十分有利于建立有效的投诉、举 受理和处置机制。

技术方面，针对搜索引擎中存在的广告引流乱象，多位专家在接受《南方都市 》采访时指出，这一现象属于算法滥用带来的违法信息传播扩散，反映了搜索引擎本身存在的技术障碍，违反了 络安全法中数字环境应实现的“安全可控”要求。在中国信息通信研究院互联 法律研究中心主任方禹看来，搜索引擎平台作为 络信息内容服务平台，应当履行 络信息内容控制方面的义务要求，他还说，“总体来看，我国在 络内容治理领域的制度建设已趋于完善，下一步趋势是走向强化执法的阶段，让法律规定切实落地”。