陌陌，如今为何被大潮流甩在岸滩

一． 背景介绍

1. Z时代是什么

Z世代，美国及欧洲的流行用语，指在1995-2009年间出生的人，更是指受到互联 、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。随着新一代消费者日益成为主流，他们的思想、行为和消费习惯也将成为主流。年轻一代消费的是参与感，消费体验成为了新的时代关键词。消费需求已经超出了产品本身，不仅再囿于产品的物化属性，更多延伸向了 会属性。

而作为年轻人的主阵地，微信、微博、爱奇艺、斗鱼等为 络亚文化的传播提供了土壤，使 络青年亚文化在不同圈层中流动， 喷涌和刷屏，最终掀起浪潮。

2. 陌陌是什么

互联 的发展大大促进了人和人的距离，智能手机的强大功能使很多人都爱上了 络， 络世界新奇、玄幻又刺激。陌陌看中了当代年轻人两点一线的枯燥生活，心灵深处难以宣泄的渴望，一些难以和熟人宣泄的隐秘心事，或寻找和自己相同爱好的人。当这些软件比如陌陌和探探横空出世的时候，很快就受到大多数人的喜爱。

陌陌，在2011年8月现世。它是一款让人们通过视频、文字、语音、图片来展示自己，并基于地理位置发现附近的人，建立真实、有效、健康的 交关系的app. 陌陌的精准定位，在一定程度上增强了陌生人之间的信任感，距离并不只是隔着 络的定位，而是可衡量精确到米的数字。

在2014年，陌陌成功在美国挂牌上市，成为了国内的第二大 交平台。

2017年3月发布财 之后，陌陌股价就开始跳涨，市值从之前的 40 多亿美金一路攀升，到2017 年 5 月，市值已经冲高到达 80 亿美金高点。同时，另一个 交软件探探，因为新颖的 交方式也拥有超过1亿的用户。在2018年的时候，陌陌将如此强劲的对手探探收归旗下，股价顺势上涨17％，市值在2018年的第二季度突破了百亿美元，到达一个重要的里程碑。月活用户也达到1. 033 亿，创下了历史新高。

据中国互联 络信息中心数据显示，2019年58.8%的中国人是“ 交 民”，也就是8.199亿人，其中24岁以下，就是95后人群在整体 交 民中的占比为26.1%，将近3.65亿人。而在这些95后 交 民中，又有超45%的用户使用过陌陌、探探等“私密 交”软件，具体人数为1.64亿左右。

二． 陌陌因何被资本市场抛弃

1.陌陌现况

1.1营收面临增长窘境

2020年第一季度净营收为35.941亿元（约5.076亿美元），上一年同期为37.229亿元。2020年第一季度陌陌直播服务营收23.32亿元（约3.293亿美元），与去年同期的26.894亿元相比减少了13%，直播服务营收下降。 2020年第一季度增值业务营收达到11.758亿元（约1.66亿美元），同比上一年的9.038亿元增长30%。增值业务包括虚拟礼物服务以及会员订阅服务。2020年第一季度陌陌主App的净利润为7.071亿元（约9990万美元），上一年同期为8.939亿元。

1.2用户规模触顶下滑

除了营收，月活和付费用户两项指标也遭遇了增长窘境。

陌陌月活用户下滑5.59%，去年同期，这一数据为1.14亿，这也是其近年来首次出现负增长。但陌陌的月活用户数据已经连续9个季度增速下滑，这对于一家 交产品而言，可以说是非常致命的。同时，今年一季度，陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1280万（包括探探付费用户420万），同比减少8.6%，这也是近两年来陌陌首次在这一指标上同比下滑。核心数据同时滑坡，可以说明陌陌对用户们的吸引力正在减弱。

通过陌陌ytd股票，显而易见陌陌股价大幅度下降。而导致陌陌如今被资本市场抛弃的原因，又是什么呢？

三． 原因

1.残酷的行业竞争

每年做 交软件的公司不计其数，都悄无声息湮灭，留存在到现在的主流软件也只有腾讯旗下的QQ和微信。这背后需要强大的资本支持。陌陌和探探刚出现时人气火爆，市场定位精准，一度被封为“艳遇神器”。但是陌陌和探探没有多大背景，当同类型主打陌生人交友软件出现时，没有大的能力留存，只能被其他平台瓜分流量。数据显示，陌生人 交领域目前有874家公司，其中大多数成立于2014年和2015年，占比分别是26.9%和16.8%。由于熟人 交被腾讯牢牢把控，陌生人 交领域的竞争就变得更为激烈。既有新晋的后来者，也有巨头们的挤入。例如，阿里的“real如我”、“唱鸭”、“古桃”等9款 交产品；腾讯的轻聊跟回音；百度的听筒；字节跳动的多闪等。

同时， 交娱乐平台种类太多，如今脱颖而出的就是短视频平台。短视频平台不仅支持交友，还能面对面直播，能见到你心仪的他/她。然而用陌陌和探探，只能隔着屏幕聊天，凭借自己的想象去描绘屏幕双方，极易造成“欺骗”局面。无论短视频的直播平台，还是长视频的直播平台譬如斗鱼、虎牙、熊猫等，这些平台的主播都是签约的，也稳定了用户群体。

2.尚未展现出更多可读性

但是，陌陌的秀场直播商业价值在电商直播的潮流中已逐渐褪去往日的光环。阿里系的淘宝、头条系的抖音、腾讯系的快手都从各个维度进军电商直播，陌陌的秀场直播与当今的购物浪潮相比，光辉已然淡去。其次，陌陌的秀场直播与带货实质上是存在区别的，二者之间并不存在天然的购物属性。若陌陌想要学习抖音直播，将直播赋能到直播+的生态当中，其并不具备这种能力。用户的比例失调，女用户只剩下20%，用户结构失调阻碍了陌陌电商直播的发展。对于直播电商来说，消费用户主要以女性为主，这显然不适合男性占比过高的陌陌。再者，随着短视频不断突破边界，直播流量也在被逐渐吞噬。对陌陌来说，互联 红利日趋见顶的背景下，这毫无疑问是火上浇油。

3.不完善的产品，用户的不满体验

络世界的虚拟与虚假，对于一款 交软件是致命的。在陌陌和探探上，手机屏幕的双方，只能通过聊天来获取信息。屏幕背后的人只活在自己的想象，一旦见面，很可能就面临“见光死”的局面，甚至遇到骗子。太多奔现不成功的案例，导致人们对艳遇产生不靠谱的心理。同时，由于直播业务的植入和不健全的用户生态，带跑偏了陌陌的 交基调。最初陌陌用户的男女比例还是3：2左右，而在2018年的Q1，这个比例减少到了8：2左右。核心竞争力已不再是产品本身，用户的去留完全取决于“约”的成功率，约的成功率高就一直使用，约不到就不用，并且在数据泄露、酒托、卖茶女、机器人的占领下，平台还在自己“劝退”用户。

残酷的行业竞争，陌陌自身 交基调的缺乏，尚未展现出新的可读性，以及难以跟随直播+生态，都让陌陌的长期生存能力遭到了资本市场的强烈质疑。因此，陌陌急需讲一个更好的故事来向投资者们证明其价值，大步跟随z时代潮流。

参考文献：

节点财经《直播遇劲敌， 交用户增长停滞，陌陌的故事如何讲？》
https://news.futunn.com/post/4466128?src=8

《为什么资本市场把陌陌彻底抛弃了》
https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-06-18/doc-iirczymk7694638.shtml

《陌陌“没落”：曾经市值上百亿 如今女用户剩下20％》
http://mapp.jrj.com.cn/news/usstock/2019/01/09070926876518.shtml

《从Z时代群体消费观，看亚文化生态下的圈层时代》
https://www.sohu.com/a/349107825_643194