“重生”情色片的换脸玩法，ZAO却活不过三天

ZAO火了，但很快又凉了。

AI换脸视频并非新鲜事。2017年12月，Reddit论坛用户deepfakes把情色电影里的女主角换成了盖尔·加朵等好莱坞明星，让全世界第一次感受到AI换脸的神奇。

换脸风潮

就在刚刚过去的这个周末，由ZAO制作的“换脸视频”大量填充了 友的微信朋友圈和微博。通过ZAO，普通用户可以轻松“客串”小李子、玛丽莲梦露、陈冠希、谢广坤、佟丽娅等各路明星，轻而易举地成为大片主角或与偶像“同台飙戏”。

9月2日，在APP Store娱乐类免费应用排名中，ZAO超过央视影音、西瓜视频、腾讯视频等知名APP，一举摘得桂冠。

据ZAO官方微博透露，ZAO在8月花费700万租的服务器，在8月30日当晚就已经消耗了1/3。8月31日凌晨1:15，ZAO官方微博再次表示服务器还是满负荷，并配上“心累”的表情。，

ZAO迅速火爆，服务器却不争气的接连宕机。8月31日上午，不少用户反馈，通过ZAO提交制作视频后，都显示“服务器饱和，请稍后再试”，让很多被朋友圈“导入”的用户只能选择等待。

不难发现，ZAO的爆红，连开发团队自己也始料未及。

究其原因，“仅需一张照片，出演天下好戏”的品牌口 就揭开了ZAO火爆的内幕：

首先，ZAO的操作门槛极低，用户只需按照要求拍摄或上传一张清晰面部照片，即可生成“换脸大片”视频；

其次，ZAO对于“换脸”的效果呈现非常不错，融合生成的视频面部贴合度很高，足以达到以假乱真的效果；

最后，紧抓用户的猎奇和炫耀心理，朋友圈、微博中的视频带来一茬又一茬的新增用户，在短时间内形成极强的裂变效应。

隐私漩涡

伴随ZAO一起走红的，还有它的隐私问题。

根据ZAO在注册时的用户协议显示，用户在制作并发布“换脸视频”后，代表同意授予“ZAO”及其关联公司以及“ZAO”用户全球范围完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。

保护下似乎也是合理合规。

不仅如此，ZAO在用户协议中还显示，将根据用户的浏览及搜索记录、设备信息、位置信息、交易信息，提取用户的浏览、搜索、偏好、行为习惯、位置信息等特征，基于特征标签进行间接人群画像并展示、推送信息。

而包括电话 码、电子邮件、银行卡 或支付宝账 ，都是用户提供并相应授权的个人信息。试想一家公司拥有包括支付宝在内的个人信息和面部特征，倘若泄漏或挪作他用，其危害程度可想而知。

版权陷阱

与隐私问题同样令人堪忧的就是版权问题。

在ZAO平台内，用作“换脸”的视频素材玲琅满目，从国内到国际、从影视剧到MV，但ZAO都无法获得这些素材的著作权或使用许可。倘若版权方因此发起诉讼并索赔，ZAO势必将遭遇毁灭性的危机。

“让用户背锅”成为现阶段ZAO规避这一风险的“妙招”。

显然，ZAO将版权风险更多转嫁给用户自行承担，相信绝大多数用户都还不知道，一次AI换脸背后，就存在一份侵权风险。

用户隐私随便拿，版权隐患用户背。ZAO的霸王条款让其在爆火之余，也引来颇多诟病。

在媒体口诛笔伐下，9月1日下午，ZAO官方微博表示，ZAO十分理解大家对隐私问题的担忧。你们提的问题都已收到，考虑不周的地方会去改，需要一点时间。

72小时热度

经历从周五到周日72小时热度后，ZAO慢慢冷却下来。

ZAO的大起大落，像极了多年前的一款明星APP——足迹。足迹是一款创新图片 交应用，能通过添加字幕方式，让用户创造出如电影大片般的图片。利用高逼格、操作简单、辨识度高等特点迅速走红 络。

足迹是现象级的，虽然迅速火爆全 ，但也迅速被人遗忘。曾经的Faceu激萌和脸萌亦如此，纷纷在短期内爆红、用户实现快速激增，但产品却很难获得较长的生命周期。

由于ZAO把早期图片变形玩法拓展到视频领域，激发用户的猎奇体验和虚荣创作欲望，因此形成了一波极强的用户裂变。但ZAO终究是一款非用户高频需求或刚需的工具型APP，用户“玩过”之后顺势打入冷宫也在所难免。

首先，ZAO是工具产品而非内容产品，相对单一的“换脸”玩法并不会让用户长期关注。这与抖音、快手已形成鲜明的区分，短视频平台可以为用户不断提供新鲜内容，长效保持用户新鲜感，但ZAO却更多让用户感觉“体验过就可以了”。

其次，ZAO的玩法过于单一，除了视频换脸外没有其他玩法。而基于“视频换脸”本身，更多只是用户尝鲜的体验，非用户高频需求、更非用户刚需。

最后，潮流的迭代更会加速ZAO退出大众视野的速度。在刚刚过去的这个周末，ZAO“视频换脸”是潮流，大家都想尽快体验、尽早在朋友圈中证明自己走在潮流的前端。但若在一周之后，“换脸视频”便很快显得“过时”和“重复”，即使感兴趣的用户也会选择低调体验，从而直接阻断了ZAO的 交裂变路径。

陌陌突围？

据天眼查资料显示，ZAO逢脸造戏所属公司为长沙深度融合 络科技有限公司，该公司又为海南喵咖 络科技有限公司的全资子公司，实际控制人为王力和雷小亮，分别占股50%。

公开资料显示，王力则是陌陌公司联合创始人兼COO，也是子弹短信的创始人之一；雷小亮则是陌陌公司联合创始人兼游戏业务部总裁。不难发现，ZAO是陌陌针对当下市场全新试水的一款新产品。

根据陌陌2019年第二季度财 显示，陌陌营收达41.53亿元，同比增长32%，净利润为7.31亿元，较上去年同期下降2%。与此同时，陌陌全资收购的探探却成为“拖油瓶”，2019年第二季度，探探净亏损达4.23亿元。

面对未来陌陌产品本身的增长乏力，以及探探的持续亏损，陌陌寄希望于打造“第二条曲线”，找到公司全新出路。

据了解， 除了ZAO以外，哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等六款 交类产品也相继问世，其中瞧瞧、Cue、赫兹、MEET四款产品都在今年刚刚问世。六款产品布局在摄影与录像类 交、趣味换脸 交、学生 交语音互动 交等多个 交场景的细分领域。

刚刚爆红的ZAO作为一款趣味换脸 交APP，连同上述6款APP组成陌陌面向 交市场的全新产品矩阵。这种布局方式非常像腾讯、字节跳动在短视频领域的多产品试水策略，希望由此找到一款真正能抢占新晋市场的现象级产品。

对于陌陌来说，阵痛正在袭来，ZAO带来了惊喜，或许也带来了更大的忧患。