茶颜悦色为“辱女”文案两度道歉，这些 红品牌都打过擦边球广告

排队时间长达8小时，曾被黄牛炒到150元一杯的 红奶茶品牌“茶颜悦色”翻车了。

2月19日，茶颜悦色因产品周边马克杯上的一句广告语登上微博热搜，“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了一个篓子’”。该广告用语被指男性凝视、物化女性。

茶颜悦色“捡篓子”马克杯 图源： 络

“我们很惭愧。”2月19日和20日，茶颜悦色两度发声道歉，并解释，“句子造得生硬，没有把握好尺度，没有做到不会产生歧义······”。茶颜悦色称，将立即召回“捡篓子”这一批长沙话主题马克杯，并将从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进工作。

事实上，茶颜悦色并非“初犯”。茶颜悦色此前推出的茶包广告语“官人我要”、“宽衣解带式泡茶法”，配图蝌蚪，在色情营销的边缘试探；另一款杯子包装盒上印大字“皇家马子”，让人联想到粤语中对“女朋友”的称呼，而“马子”原意为夜壶，用以称呼女友本身就带着对女性的贬低和侮辱。

茶颜悦色“官人我要”茶包 图源： 络

除茶颜悦色之外，近年来，许多知名企业在营销宣传时忽视了更为根本的性别价值观，接连翻车。

2013年8月，青岛国际啤酒节摆放的青啤广告海 标语“来一炮，爽到底”，旁边印的是穿低胸连衣短裙的女模特，表情迷离。不少家长忧虑其对孩子的不良影响，将孩子从旁边拉走。

2017年11月，绝味鸭脖天猫旗舰店放出双十一广告词“鲜嫩多汁，想要吗？”，配图身穿粉红色短裤、岔开腿、双脚被锁链绑住的女性，充满性暗示意味。低俗广告引起舆论热议后，绝味鸭脖被长沙市工商行政管理局处60万元行政处罚。

2021年1月，与茶颜悦色相似，作为以女性为消费主体的棉制品品牌全棉时代推出一则卸妆巾广告，一名女性深夜回家被男人尾随，女人拿出全棉时代湿巾卸妆，卸妆后变丑成男性面孔吓跑跟踪者，配有呕吐音效。

全棉时代卸妆巾广告 图源： 络

2021年2月初，视频 站哔哩哔哩（Bilibili）陷入“辱女”风波。从B站动画区UP主“LexBurner”评论动漫《无职转生》受众是 会底层开始，《无职转生》中男主猥亵未成年女仆、维护出轨的情节被指“三观不正、物化女性”而冲上热搜。随后B站封禁“LexBurner”账 而未对动漫内容进行解释的处理引起不满。用户进一步爆出，B站平台的商业广告和宣传用语存在大量恋童癖、侮辱女性的内容。事件至此进一步发酵，部分 友在微博和豆瓣等平台发起 召“抵制B站”。

回到这次的茶颜悦色事件，除了“捡篓子”马克杯，印有不妥文案的茶包和包装盒均是2014至2015年推出的产品，彼时正是茶颜悦色名气、规模爆发式增长的时间。 红企业品牌短时间爆红、业绩快速增长，软件跟不上硬件发展，只懂营销宣传策略，却忽视了更为根本的品牌价值观建设。求博人眼球、赚取流量未尝不可，但为了广告效果大打低俗牌、物化甚至侮辱女性，无疑是自毁前程，是警钟，更是界限。