“丧茶”亮相上海 负能量反鸡汤营销一样买单

在上海红红火火的“喜茶”，不仅有其独创的新饮品，还带来了一波“鸡汤” 红效应，让不少的青年朋友愿意为其买单。不过对于“反鸡汤”人士来说，还另有看法，就比如前段时间有 友在微博里调侃，应该出一款“丧茶”之类的产品，经过真真假假的商业消息频繁爆出之后，“丧茶”终于以快闪店的形式在上海正式亮相了。

关于“丧茶”店

根据国内媒体 道，这家丧茶快闪店在上海仅在 4 月 28 日- 5 月 1 日期间营业，是饿了么和 易新闻共同合作的一次活动。商店代言选择了“ 红“与羊驼的动漫形象，而在菜单上的饮品更是把黑色“反鸡汤丧文化”发扬得淋漓尽致，比如“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶“、“加班不止加薪无望绿茶”等。而店面装潢也以黑白色调为主，负能量霸气十足。

关于“丧文化”

根据资料，丧文化是指一些 90 后的年青人，在现实生活中，失去目标和希望，陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的活，他们丧失心智，漫无目的，蹒跚而行，没有情感，没有意识，没有约束，只能麻木生存下去的行尸走肉。而最出名的“丧文化”自然就是葛优躺，还有纪春生同志的“小确丧”，它们打败了正能量心灵鸡汤，逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。

“丧文化“真的丧吗？

其实”丧文化“也是一种自嘲的表达，是一种对 会压力的合理发泄。当鸡汤占领我们的 交软件、文学读物、以及祖祖辈辈的口头警训的时候，无形中就会给现代青年带来了一种生活压力。而看似反正统、反进步、反奋斗的“丧文化”或许能在这种焦虑现实中给人些许安全感。而随着“丧文化”的流行，反鸡汤营销也越来越多地运用到品牌推广和宣传中，一来在于其文艺个性的表达风格，二来在于容易引起现代青年的一些共鸣。不过缺点在于这种宣传方式或许会让目标群体变得很小众。

负能量反鸡汤营销越来越流行了

明明知道奶茶、薯片这样的零食会让人发胖，但是偏偏抵挡不住诱惑。于是你会看到一大堆品牌争相用“非油炸”“零添加”这样的宣传表忠心。反鸡汤营销却很“耿直”。比如台湾“月枼”奶茶、“无奈”手机壳、UCC咖啡等。虽然说反鸡汤会让人非常扎心，但不得不说其实这股丧气的负能量，也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏——犀利又带点幽默的吐槽，是一种情绪上的发泄。不过老铁们，你们对反鸡汤营销怎么看呢？