“云听”如何杀出重围？仅靠王炸是不够的

相对于图文和视频，音频不可替代的优势是伴随性。只要你愿意，全天候伴着你，它可以把碎片化的时间再给你粘起来——你可以边走边听，边做家务边听，甚至边睡觉边听，哪怕它只是你的背景音乐。最重要的是，你可以边开车边听，这个功能原来是把广播拖出泥潭的草绳，现在是APP们打开市场的阿拉斯神灯。

数据更有说服力。据对使用在线音频的用户不完全统计：睡前占60.2%，占比最大；干家务的占40.9%；午休的占32.1%；运动健身的占25.5%。

当然，音频的功能不仅是听听而已，也不止于能发布自己的音频，热爱学习的中国人要从这里接收新鲜资讯，甚至 班上课学习各种技能。

如此以来，这个行业市场想不玩大都不可能。

这是在线音频市场日益喧嚣的内因，不光是“喜马拉雅”和“荔枝”“蜻蜓FM”等近身肉搏，连腾讯系、头条系也带着沉淀的用户资源纷纷杀入战团。

卧榻之侧，睡了不少外人，鼾声很大。广电的大佬们才清醒过来，2015年，上海的“阿基米德”开张；2017年，广东的“粤听”出世；2018年，北京的“听听FM”也初试啼声。

直到2020年，那是一个春天，中央广播电视总台打造的“云听”强势上线，正式入局音频赛道。

应该悄悄地说，总台出手有点晚了，但这个被定性为“高品质声音集成制作分发平台”的“后浪”乘着春风而来，还带着一身“王炸”。

第二“炸”是与强势资源平台的合作。 上线伊始，云听就在“学习强国”建设音频内容的共享通路，不仅上线了“云听”专区，还同步创作和展播战疫相关音频内容。以航空母舰为依托抢滩登陆，迅速占据制高点并将战线向纵深拓展，这就是主流媒体的公信力和影响力。

第三“炸”是拓展多元场景的应用。目前，全国汽车保有总量超过2.7亿辆。车机产品，就是前面说到的“阿拉斯神灯”。2020年6月，“云听”上线第一款车机产品——北汽车机，尊重“老司机们”的收听习惯和喜好，从海量内容库中精选优质内容，再通过AI电台、场景电台和有声书等产品形态，提供高品质的车载娱乐体验。同年 11月，“云听”登陆比亚迪应用市场、华为车机产品线，覆盖奔驰、奥迪、沃尔沃等数十家汽车品牌，极大地拓展了长音频的场景应用边界。

三炸之后，“云听”?开了一条生路。历时一年半，累计用户规模已突破8700万，日活达到150万以上。

“云听”出手三炸，炸得风生水起，腰里还别着杀手锏。 2020年8月，“云听”受权承办国家新闻出版署“全国有声读物精品出版工程”，引领有声出版行业标准。2021年1月，“云听”推出的“无线电广播与互联 技术融合接口技术规范研究”获国家广播电视总局立项……站在顶端，引领行业标准和技术规范的，才是王。

目前，“云听”数字产业基地落户杭州，开始擘画中国声音行业数字化蓝图。对于这一系列“云”操作，在线音频的大鳄只能流着口水苦笑，谁让人家是国家队呢？

对于地方广电来说，眼巴巴看着出手不凡的“云听”从头顶傲然掠过，他们还有机会吗？