北京8家“ 红直播”概念公司营收均超10亿 多家公司布局MCN

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受疫情影响， 红经济已经成为各行各业逆势突围的利器，不仅在上半年迎来了爆发式增长，资本市场中 红直播概念股也成为一道亮丽的风景线。北京区域内部分A股公司数据印证了 红经济的热潮。

在中国人民大学助理教授王鹏看来，2020年上半年 红经济、 红直播领域受到极大关注的原因主要有四个方面。“其一，之前与 红直播相关的行业和平台的发展奠定了良好的基础，包括用户基数、用户习惯等；其二，中国为互联 创新提供了一片热土，积攒了大量带有直播经验并愿意从事这个行业的人群；其三，疫情之下，很多年轻群体处于不饱和的工作状态，因此在线上的时间也相对较多；其四则是从防疫安全的角度来说，非接触式购物受到追捧，这也是 红经济火热的原因。”

加速布局 红经济产业链

东方财富Choice数据统计显示，在北京A股 红直播概念股中，昆仑万维净利润金额最高，涨幅最大，公司实现营业收入17.23亿元；实现归属上市公司股东的净利润36.75亿元，同比增长524.74%。

昆仑万维在财 中表示，上市以来，公司在视频直播等方向进行了投资布局，并在映客等项目中获得了持续且较为可观的投资收益。

在 红直播概念北京区域内A股公司中，有公司已经在加速布局 红经济产业链，包括引力传媒、元隆雅图、数知科技3家公司，均已涉足MCN业务（ 红孵化运营和营销业务）。

未来路径：技术化、多元化、融合化

苏宁金融研究院的数据显示，2019年， 红经济市场规模超过2500亿元。在线直播和短视频用户规模也持续攀升，其中短视频用户规模上升得更快。2019年，中国在线直播用户与短视频用户市场规模分别达到了5.04亿人和5.20亿人。

“从长期发展角度来说，市场存在过热的风险。”王鹏坦言：“ 红直播是具有头部效应的，比如薇娅和李佳琦这样的，她们带货的营销数据是真实的，也为企业带来了盈利。但与之相对应的是，现在很多公司批量制造 红，爆出很多营销数据造假的问题。因为 红的进入门槛低、同质化严重，倘若不能在某个垂直领域打造 红，比如游戏直播、体育直播等，即使投入很多精力和费用，想要实现流量变现仍然很难。”

“行业现在看来还是比较浮躁。”盘和林也认为，一些 红主播的专业度和产品的匹配度不够，内容的深度上也需要做进一步的创新。“比如完善整个产业链，包括利用数字化技术进行创新，提高直播的清晰度等等。”

从行业再到资本市场的上市公司， 红直播作为增量市场，为某些公司带来业绩增长的同时，更要注重未来的发展路径。