叮咚小区，标之殇，谁的伤?

欢迎各位收看本期的思聊，今天我们要聊的品牌是——叮咚小区。

今年五月份，天使融资达亿元级别的叮咚小区，财大气粗，挥金如土。叮咚小区的CEO粱昌霖同学，大手一挥，就是千万级别的广告投入，步子一迈，就从上海跨到了一千公里之外的北京。极尽能事的做广告，圈用户。

的确，人和其他动物一样，都会被指引和被聚集。但是，圈起了一批用户，那么你就得研究人家到底喜好什么，若是满足不了用户的需求，用户就要拍拍屁股走人了。

一直标榜自己是“超赞的小区生活便利服务站”，却把精力放在了 交上面。无视微信与陌陌的威名，让自己处在一个尴尬的定位上。最后，用户真正在叮咚小区上面寻求帮助的时候，要么是体验差，要么是找不到自己的需求，你让人怎么爱你。

不过，这几千万的投入，也不是完全打了水漂，不管怎样，至少“叮咚小区”这个品牌算是深深的打入了人的脑海里。被人骂得再狠，郭美美也是红了;摔得再惨，叮咚小区也是火遍了各个圈子。这个牌子，也算是有了另类响当当的口 。

而这样一个品牌的背后，依旧是存在着巨大的商标问题。

从2013年12月到2014年1月，在9类APP类别，35类广告推广，38类信息传送，41类组织竞赛，42类软件编程，45类家务服务类别当中，粱昌霖同学申请注册了“叮咚小区”的汉字商标。在2014年4月，粱昌霖同学在以上六个类别，以及39类运输传递类别当中，又申请注册了设计过后的“叮咚小区”商标，而这个也就是叮咚小区项目，现在正在使用的商标。除此之外，我还要给大家看两张，粱昌霖同学申请的商标信息截图，这些商标，覆盖了许多粱昌霖同学，很早之前经营的项目。这些申请注册的商标，都有一个共同点，申请人都是粱昌霖本人，而这个点也就是问题的症结所在。

我们看到互联 巨头BAT，注册的商标都是放在了企业的名下，即使像是“马云”这样私人的商标，其拥有者也是阿里巴巴。

随着企业的发展，品牌一直在不断的增加价值，于情于理，这部分资产都应当归属到公司名下，而不是掌握在个人手里。

在适当的时刻，企业需要对自己的品牌做一定的商业运作。若是商标掌握在个人手中，那么不论是许可，转让，申请驰名商标等等操作，都无法绕开个人进行，无形中就增加了企业的运作成本，不利于企业的成长。

此外，鲁迅老先生都说过：“我向来不惮以最坏的恶意揣测中国人。”国人别的能力不敢恭维，揣测怀疑的本领那可是世界一绝。

当然，本人是不敢妄自评论一个人的品质德行的。只是粱昌霖同学将商标注册在自己的名下，实在是存在着阴谋的调调。因为不论项目或成或败，叮咚小区的商标若是掌握在粱昌霖同学的手中，那么，这几千万广告砸出来的无形资产，自然是归属于粱昌霖本人。

这样的一种情况，自然会让人联想非非，谁都无法阻止流言蜚语满天飞，很可能就会出现下面的议论。

若是项目垮掉了，投资人的钱打了水漂，一同创业的小伙伴失去了职业，但是有着超高知名度的“叮咚小区”商标，依然有着巨大的价值。不论是想要出售、许可，一切都是粱昌霖同学说了算，得到的利益实惠也都进了自己的钱包。

若是项目翻身打胜仗，那商标的价值就会进一步得到提升。这么重要的无形资产，归属于谁，都将是谈判的利器。无论是握在手中等待升值，还是拿出来和投资人重新谈判股权的分配，其都占据了绝对有利的地位。可以说，谁持有商标，谁就掌握了话语权和主动权。

当然，正如我们无法得之，粱昌霖同学将商标注册在自己名下的真正意图。也不会做出任何的人品上的判断，以上只是对可能出现的留言做出的猜测，而任何流言都会止于智者。但是于公于私，这样的商标申请行为，都有欠考虑。

所以，本期思聊提醒大家：企业在申请商标的时候，尽量将公司主体作为申请商标的所有者，而不是个人。否则，不仅会造成企业共有资产的流失，而且企业在品牌运作上，也会存在巨大的阻力。当然，投资机构在寻找合适的投资项目时，也要仔细考量、耐心研究包括商标在内的重要的知识产权，其归属一定要清楚明了。掌握了一切信息之后，再认真考虑，做出自己的决定。千万不能让自己，成为增加别人私有财产的工具。否则，在问题暴漏之后，那可真就是哑巴吃黄连，有苦说不出了!

好，本期思聊到此结束，感谢观看。如果你希望我们聊聊哪个的品牌，说说他的问题，欢迎直接关注我们的微信联系。下期节目，再见。