爬卷闸、厮打、扒光，优衣库 X KAWS 是这样传播开

有钻门的，有匍匐前进的，还有出手挥拳的……一切都源于优衣库与艺术家KAWS的联名UT在6月3日凌晨正式发售。

这是KAWS与优衣库合作的最后一个系列，产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

据悉，优衣库该系列T恤共生产了100万件，这意味着仅这一单品就为优衣库创造了近1亿元人民币的销售额。

看到这里，你一定会想，不过是一次联名合作，怎么就可以火爆到病毒爆发？

从病毒产生的源头来看，此次哄抢病毒产生的原因主要有三点：① 潮流文化兴起；② 联名产品间价格悬殊带来的巨大诱惑；③ 最后一次联名所带来的饥饿营销。

1. 潮流文化兴起

《潮流文化发展白皮书》指出：随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化已经逐渐从亚文化成为一种主流文化。

今年4月，美国涂鸦艺术家KAWS的作品《THE KAWS ALBUM》在香港苏富比拍卖会上以1.159亿港元成交。从街头到美术馆，街头艺术家KAWS的艺术价值和商业价值都已受到充分认可。

苏富比 站上显示的《THE KAWSALBUM》的拍卖纪录

2. 巨大价格诱惑

此前KAWS与DIOR联名T恤，售价也要四位数才能买到。与之相较，此次优衣库与KAWS联名的UT，定价仅为99元，堪称业界良心。

3. 最后一次联名

优衣库的每一季UT都主打限量发售，过期不候。此前优衣库已经表示KAWS：SUMMER UT将成为优衣库和KAWS最后一次联名合作的系列，这个消息某种程度上也加剧了它的稀缺效应。

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